能量饮料市场再迎重磅炸弹
东鹏饮料试水含气新品
昨日（6月28日），东鹏饮料集团联合美宜佳重磅首发新品东鹏加気，全面进驻广东市场，东鹏饮料集团执行总裁林木港、美宜佳副总经理兼广东执行总经理胡秋育、南方医科大学副校长宁习洲等领导和嘉宾出席了上市启动仪式。
公开数据显示，截至2020年5月，美宜佳连锁店数超过20000家，每天服务顾客人次在500万以上，素有“中国便利店之王”的称号。这次东鹏加気新品首发即覆盖美宜佳广东8000多家优质门店，将有利于产品的快速铺市，迅速触达消费者。
林木港在新品首发仪式中表示：“东鹏饮料牵手美宜佳，不仅仅是此次东鹏加気新品的首发合作，更是长远的战略联盟合作。美宜佳经过多年的发展与积累，在行业内有了极好的口碑。东鹏饮料作为深圳老字号饮料生产企业和能量饮料的先行者之一，打造出了国内瓶装能量饮料第一品牌——东鹏特饮。作为各自领域的行业领先品牌，东鹏饮料和美宜佳有着非常相似的发展路径，都是从广东发展壮大然后走向全国布局，双方有着高度一致的消费人群，并且已有10年的合作基础。”可以预测，借力这款重磅新品的首发，双方再次强强联合，势必再创辉煌。
东鹏饮料集团执行总裁林木港先生致辞
凭借差异化的产品体验、卓越的产品品质和正能量的品牌精神，以及美宜佳强大的渠道加持，东鹏加気一上市就备受推崇。美宜佳副总经理、广东执行总经理胡秋育也表示，东鹏加気是一款“拿得起放不下”的产品！看得出美宜佳对东鹏饮料这款战略新品的重视和认可。
美宜佳副总经理、广东执行总经理胡秋育致辞
含气能量饮料市场趋熟
东鹏饮料应时“打気”
作为东鹏饮料集团重磅推出的一款战略新品，东鹏加気在形态、口感及包装设计上颇具亮点，肩负的意义同样非凡。
含气能量饮料早在2016年就有品牌涉足，经历四年时间的市场积淀和更多企业试水加码，这一细分市场逐渐拥有了稳定的消费群体，东鹏饮料此时推新恰逢其时。东鹏加気产品中加入了碳酸气泡，在提升味蕾刺激的同时，让人喝起来有激爽的口感。在口味上，东鹏加気选用了小清新的蔓越莓风味，与传统能量饮料含有的杂果香型有明显不同。
据东鹏饮料方面介绍，东鹏加気中“东鹏”两字，既承续了东鹏饮料的产品命名结构，保留了品牌资产，而“加気”本身也具有双重含义，既是为产品加入提升口感的气体，也因其蕴含各种营养元素，可以为人体补充能量，适合工作加班、运动健身、玩游戏等体能大量消耗的情况下饮用，并别出心裁地提炼出“东鹏加気，加油打気”的广告语印在罐口处，让每一罐产品都成为广告媒体载体和仪式道具，为人们加油打気。
在包装上，东鹏加気的整体视觉上采用了颇具视觉冲击力的黑金搭配，感觉更加年轻、时尚，酷劲十足；而罐身的磨砂处理增强了色彩质感，也让消费者手持有更好的体验。在规格上，东鹏加気选用了这两年流行的苗条罐，但与国内通行的330ml罐型规格不同，而是选用了少有的355ml规格，更大容量。据悉，东鹏加気指导零售价为5元/罐。
新品促销方面，凡购买东鹏加気355ml罐装，开盖扫码有机会获得购买第二罐半价或8折红包优惠券的活动。另外，东鹏加気还联合美宜佳开启新品直播秀，参与互动还有机会做新品季度免费畅饮官。
延续公益基因
东鹏加気彰显“品牌温度”
发布会现场还请来了南方医科大学的宁习洲校长、彭成华秘书长，共同启动“白大褂明日之星”奖学金计划，据介绍，东鹏饮料集团将提供50万元，奖励给2020年考上南方医科大学本硕博连读的百名优秀学子，为这些身怀医学梦想的“后浪”加油打気！
东鹏饮料联合南方医科大学正式启动“白大褂明日之星”奖学金计划
其实，东鹏饮料一直在关注医疗建设和医护群体。2017年东鹏饮料牵手韩红爱心基金会，为宁夏捐赠了10所急救室，今年疫情期间，为红十字基金会捐赠了1200万元用于雷神山医院建设，并捐赠了价值百万的东鹏特饮，为医护人员等抗疫一线工作者提供能量支持。
此外，发布会恰逢临近高考，据介绍，东鹏加気将在东莞、广州、深圳等广东多个城市300多家美宜佳门店设置高考能量站，为考生免费赠送东鹏加気饮品。
东鹏加気为高考学子加油打気
无论是抗疫英雄，还是高考学子，都是需要社会给予高度关注的人群，东鹏饮料通过捐赠款物的方式传递品牌温度，用暖心营销夯实了在消费者心目中的好感形象。
品类矩阵由广及深
东鹏饮料加速超车
2009年东鹏饮料推出独特瓶型包装东鹏特饮，在红牛罐装一家独大的局面中，凭借差异化的价格优势和包装优势异军突起，10年来精耕能量饮料品类，截至目前已形成250ml金砖/2元、250ml金瓶/3元、250ml金罐/4元、500ml金瓶/5元的多规格产品梯队，销售网络覆盖全国近100万家终端门店，在华南地区尤为强势。
此次东鹏加気拓宽了东鹏饮料在能量饮料市场的触达范围，既是企业与时俱进、产品创新的企业精神体现，带给消费者新鲜体验，保持品牌活力，同时也是老二向老大发起挑战、完成赶超的又一利器。能量饮料江湖的日子并不“安逸”，东鹏饮料在销售量上与红牛的差距正在快速缩小，东鹏加気有望通过汽水的清爽、创新的风味、提神的功效、年轻的包装等卖点在东鹏特饮之外的全新细分市场实现爆发式增长，以广东为原点燎原全国，双线并进冲击品类一把手的位置！
其实，东鹏饮料其他品类线的壁垒也早早搭建，已先后布局了瓶装水、陈皮饮品、柠檬茶等产品，其中由柑柠檬茶或具备比肩东鹏特饮成为超级单品的潜力。我们相信，中国饮料行业迎来下一位百亿俱乐部成员的日子，已经指日可待！
