和大多数女明星在中年依然能保持曼妙身材和细腻肌肤不同，男明星们往往人到中年就开始发福，啤酒肚、地中海、油腻似乎成了中年男性的代名词。
那么广大中年男性真的如传闻所言不注重身材和外表吗？男性口服美容营养市场能否和女性一样成为市场风口呢？
男性不注重外表？NO！
天猫国际去年发布了《2019口服美容消费趋势报告》，数据显示，90后和95女性消费者撑起了口服美容品市场的半壁江山，而男性消费者对于口服防脱类产品的关注度也相当之高。口服抗老、口服美白、口服补水成了口服美容品市场关注度前三的主题，而紧接其后的便是口服防脱产品，有意思的是，虽然关注口服抗老产品的女性消费者更多，但在人均消费上，男性消费者却更胜一筹。
而原料生产商Lycored也曾对英国和法国的480名消费者展开了一项调查，主要调查了他们对护肤、健康和外观的态度。其中一个重要的发现是，男性比女性更容易接受口服美容产品。在接受调查的男性中，有四分之三(74%)的人表示，使用口服美容产品为皮肤健康或美容做补充的想法是正常的，而接受调查的女性中只有58%的人这样认为。调查还发现，男性和女性一样很愿意为高质量产品买单，不管是男性还是女性，这两个群体中都有26%的人每月花在护肤上的钱会超过20美元。
由此可见，男性并不像传闻中那样不注重自己的外表，很多男性消费者也会关注口服美容产品，甚至比女性更愿意为这些产品花钱。但是和女性关注的领域不同，男性消费者会更关注口服防脱、口服抗老、体重管理类的产品，因此推出能切合男性需求的相关产品具有很大的市场潜力。
男性&内服美容
重点关注领域：口服防脱
CBNData《报告》显示，随着“防脱”话题的日渐升温，线上口服防脱产品的消费规模及品牌数量也在近年来增长显着。从防脱相关搜索来看，女性对于防脱的关注度远高于男性，而在口服防脱产品的消费上，男性消费者的人均消费远高于女性。
相比传统的片剂和口服液类型，口服防脱产品的剂型可谓是越来越丰富。天猫国际平台上的口服防脱产品剂型消费占比趋势来看，消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的消费热情高涨，如Priorin的胶囊、Hairburst的软糖、Floreve的针剂口服液属代表产品。
主要防脱原料
1、角蛋白组成物
角蛋白是构成生皮表皮、毛皮毛囊的主要蛋白质，头发有85%由角蛋白所组成，是影响头发生长、光泽、弹性以及强韧与否的关键。
L-半胱氨酸：一种生物体内常见的氨基酸，胱氨酸促进头发的角质蛋白的合成，生长头发需要大量的胱氨酸。
甲硫氨酸（蛋氨酸）：甲硫氨酸是一种人体必需的氨基酸和抗氧化剂，由于有形成硫链形式的能力，蛋氨酸还能加强头发和指甲的结构。国外进行的一项对比试验发现，通过服用蛋氨酸和维生素B治疗脱发的人生发率明显比不服用的人高。
2、促进头发生长
锌：能促进角蛋白的新陈代谢，促进毛囊生长，修复头皮和毛囊。
生物素（维生素H）：生物素是人体代谢脂肪和蛋白质不可或缺的成分之一，属于B族维生素，可促进指甲和头发的生长，是目前防脱产品中最常见的原料之一。
黑加仑提取物：黑加仑提取物能够刺激血液循环，带来有利于头发生长的营养。
玻璃苣油：玻璃苣油中含有的omega6有助于头发和指甲的健康，并保持皮肤的弹性。
蜂胶：富含榭皮素，促进头皮血液循环，直接诱导毛发角化细胞增殖，刺激和促进毛发生长。
鼠尾草：压力情绪是导致脱发的重要原因，鼠尾草可改善因压力、荷尔蒙变化引起的脱发。
向日葵提取物/向日葵油：有助于人体发育和生理调节，防止毛囊堵塞。
3、平衡油脂分泌
啤酒花提取物：平衡油脂分泌，防止脂溢性脱发。
木贼提取物：改善油头和脂溢性脱发。
马尾草提取物：含丰富的硅酸，排除体内多余油脂，刺激血液循环，帮助营养直达毛囊吸收。
竹子提取物：优质的植物来源硅元素，负责固定钙质，是角蛋白合成的必需元素，支持毛发生长。
相关产品应用：
1、发朵生发胶囊
主要成分：啤酒酵母提取物、葵花提取物、锌、米糠油、维生素B3/B5/B6/B8/E
2、馥绿德雅防脱胶囊
主要成分：玻璃苣油、黑加仑提取物、向日葵油
3、拜耳生发胶囊
主要成分：胱氨酸、粟米萃取精华、泛酸
4、FLOREVE角蛋白防脱口服液
主要成分：角蛋白三肽、马尾草、鼠尾草、竹子萃取物、荞麦蜜、蜂王浆、锌、生物素
5、自然之宝生物素软糖
主要成分：生物素、维生素E、维生素C，每颗含生物素（2500mcg），可预防脱发、头发灰白。
6、德国双心防脱营养胶囊
主要成分：L-甲硫氨酸、L-半胱氨酸、钼、木贼粉
7、HAIRBURST防脱发软糖
主要成分：生物素、锌、维生素B6/B12/B5、硒
当然，需要说明的一点是，脱发的原因千千万，有先天性遗传，也有后天性原因，没有任何一种防脱成分能保证一定有作用，大多数生发产品主要针对油脂过多、情绪压力、荷尔蒙紊乱引起的脱发，购买防脱产品仍需谨慎。
男性&体重管理
重点关注领域：减去腹部脂肪
英敏特调查数据显示，全球四分之三的男性超重，其中三分之一的人属于肥胖，主要原因是吃的太多，而运动太少。英敏特还表示，已经当父亲的男性比没有孩子的男性更容易发胖，而前者也是健康产品的主要消费群。
和女性肥胖主要在臀部和大腿不一样，男性的脂肪大部分会储存于腹部。随着年龄增长，男性深睡眠阶段减少，由于睡眠质量差，荷尔蒙的分泌会随之减少，荷尔蒙的缺乏会使体内脂肪增加并聚集于腹部，而且年纪越大影响越明显。因此，针对性地减去腹部脂肪对中年男性来说更为重要。
减腹部脂肪原料
1、葛花异黄酮
日本学者从葛花中提取出了异黄酮，并且通过临床试验发现其能够让身体中的脂肪减少，验证异黄酮减肥效果实验的论文被刊登在了日本的医学期刊《诊疗与新药》上，论文确认了通过每日摄取机能性参与成分葛花提取异黄酮42毫克，即使不进行特别的运动或是节食，脂肪、体重、腰围也会减少。
葛花异黄酮在日本的减肥市场深受欢迎，在截至今年三月的功能性标示食品备案中，总备案数排名前十。
2、防风通圣散
防风通圣散是我国的传统中医药方，主要成分有：防风、荆芥、薄荷、连翘、桔梗、川芎、当归、白芍、白术、山栀、大黄、芒硝、石膏、黄芩、滑石、甘草。加工制丸或散，具有解表攻里，发汗达表，疏风退热之功效。在日本，却被制成了减肥药，用于腹部皮下脂肪充盛，即以脐部为中心的膨满型（腹型）肥胖患者，对于经常便秘并且有高血压倾向的患者尤为适宜。可以说是针对中年男性的一款减肥产品。
3、HMB
HMB是氨基酸亮氨酸的中间代谢物。约5％的膳食亮氨酸会被氧化成HMB，它被认为是有助于减少肌肉分解的运动补剂。
HMB也可用于减肥产品，其特点是减少脂肪的同时增加肌肉，非常适合男性。其主要功能有：1、增加肌肉蛋白合成、抑制肌肉蛋白降解以及增强肌细胞的再生能力；2 增加脂肪分解，减少体脂；3 通过激活AMPK激酶和Sirt1，促进线粒体的生物合成，增加氧摄取，提高糖及脂肪的代谢率。
4、乳双歧杆菌BPL1
乳双歧杆菌BPL1是由ADM Biopolis利用新的方法和筛选平台开发出的一种针对性的体重管理菌株。在一项针对135名腹型肥胖受试者，为期三个月的临床实验显示，与安慰剂组相比，无论服用活的BPL1还是热灭活的BPL1，受试者的腰围、BMI指数、腹部内脏脂肪均显着降低。其中活的BPL1组和热灭活的BPL1组的腰围分别减少了1.75cm和1.9cm，而安慰剂组受试者仅减少了0.2cm。即便是灭活后的BPL1也展示出出色的减重能力，这使其在饮料、烘焙、糖果等领域均可应用。
5、metaboaid?
metabolaid?是一种芙蓉花和柠檬马鞭草提取物组成的专利成分，这种独特的组合可以帮助人体保持健康的体重和心脏。多项临床研究表明，metabolaid可帮助减轻体重和腰围，减少胆固醇，和维持人体健康的血糖指数。
组成metabolaid?的主要成分是马鞭草苷（来自马鞭草）和花青素（来自木槿花）。这种组合可以协同工作，与单独使用相比，可以增强效果。metabolaid?通过激活AMPK（是生物能量代谢调节的关键分子）作用于脂肪组织、肝脏和肌肉）。在肌肉中，由于线粒体生物生成增加，AMPK的磷酸化激活了增加血液中葡萄糖和脂肪酸的摄取；在脂肪组织中，在脂肪组织中，AMPK的激活有利于脂肪沉积的利用，并将脂肪酸释放到血液中，同时减少脂肪生成和脂肪储存，导致甘油三酯的积累减少；在肝脏中，AMPK激活会减少葡萄糖的产生和脂质的积累，同时增加脂质的氧化/降解。
相关产品应用
1、小林制药腹部燃脂减肥药
采用防风通圣散配方的减肥药，含18种中药成分，每片含3100mg有效成分。
2、HMB DIET
POLA公司向市场投放了减肥诉求的碳酸饮料“HMB DIET”系列产品。HMB是B-羟基-B-甲基丁酸盐复合物的简称，是亮氨酸的中间代谢产物，具有增长肌肉、燃烧脂肪的功用。
3、葛花牛蒡茶
葛花牛蒡茶中含有葛花异黄酮，有减轻肥胖者的体重和腹部脂肪（内脏和皮下脂肪）和腰围的功能，包括抑制脂肪合成，促进脂肪分解，促进脂肪燃烧。
4、FANCL内脂support减肥丸
这是一款针对容易发胖BMI值较高，在意腹部脂肪人士食用的功能性标示食品，添加了来源于大花紫薇叶的科罗索酸，可促进细胞对葡萄糖的吸收和利用，实现降血糖功效。另外还添加长双歧杆菌BB536(B.longum)、双歧杆菌B-3、N-乙酰葡糖胺。长双歧杆菌BB536可让肠道活性化,抑制有害菌的增殖,改善肠道环境。N-乙酰葡糖胺能阻止脂肪细胞的堆积,促进肌肉细胞消耗脂肪。
5、富士胶卷葛花异黄酮腹部减肥片
富士胶卷推出的专门针对腹部脂肪的减肥产品，主要成分为葛花异黄酮。
