凯度消费者指数指出：“新营销和年轻代言人是食品饮料品牌商力争更贴近年轻消费者的关键举措，他们通过IP合作、场景营销吸引年轻消费者，实现品牌与销量的再发展。”
近年来，就有不少企业玩转新营销，以一系列的创变和突破让饮料市场持续焕发新活力。以康师傅冰红茶为例，近期与潮流明星吴亦凡的合作，就是基于对年轻消费者行为和心理的深度观察，缩短了品牌和年轻消费者之间的距离，立体演绎了品牌营销的新思路。
01
携手吴亦凡，
康师傅冰红茶今夏“燃痛快”
吴亦凡作为顶流艺人，其时尚、潮流的不凡态度在年轻人中圈粉无数。
近日，康师傅冰红茶签约吴亦凡为最新代言人，让康师傅冰红茶与年轻人紧紧连接在了一起。这一举动不仅提升了康师傅冰红茶的品牌价值，还在线上引发大量话题关注，带动产品销量提升。
吴亦凡作为长期霸占热搜榜和热门话题的人气偶像，其青春、活力、自信等特点与康师傅的品牌理念不谋而合。同时，也为康师傅冰红茶带来了新的流量入口和有力的品牌曝光平台。
吴亦凡与康师傅冰红茶年度TVC也首次曝光，“冰块、柠檬、茶浪”，三种美味元素与实力偶像吴亦凡的奇妙碰撞，彰显出“燃痛快”的品牌理念和自信。完美曝光品牌、吸引年轻人的注意。通过共建热门IP,康师傅冰红茶再度精准锁定了95后青春活力的年轻消费者群体。
当娱乐顶流碰上营销，会溅射出怎样的火花？这是品牌主们一直期待的答案。现如今，在康师傅冰红茶眼中，拿到牌不等于成功，会玩才是关键！
想真正做到“会玩“，其实没那么容易。品牌方不是简单地把代言和自己的logo硬生生的摆在一张海报里；或者猛砸钱，什么火与什么合作……这样的操作最终往往收效甚微。
究竟是怎样的操作，才能激发出顶级娱乐IP的价值光彩？轻松达到流量与价值的双重变现？作为“头号玩家“的康师傅冰红茶，早早就给出了答案。
近日，康师傅冰红茶携手吴亦凡发起了“燃痛快 辣到底”的活动。
吴亦凡的吃货属性与今夏“燃痛快 辣到底”的主题不谋而合。此次活动中，康师傅冰红茶携手饿了么辣味饮食商家，为点单的消费者附赠康师傅冰红茶特饮。
可以说，“冰力十足”的亲身体验也让年轻人们对于康师傅冰红茶“冰力十足燃痛快”的品牌理念有了更深层次的理解。
02
紧抓Z世代，多元化营销频频圈粉
对于饮料市场来说，如今已是“Z世代”的天下。
公开数据显示，中国的“Z世代”人群大约有1.49亿，到2020年将占据整体消费力的40%。在他们身上，娱乐至上、多元化认知、二次元、颜值正义等标签显着。并且，“Z世代”具备天然的传播体质，既是消费者又是促销员，谁能占领该群体的心智，谁就能在市场争夺中占尽先机。
为了俘虏“Z世代”的芳心，多元化营销几乎成为一种必然选择。传播渠道也不再是单一化的猛砸猛打，而是由点及面，纵横交错，最终形成捭阖之势。
近年来，康师傅冰红茶一直坚持“冰力十足燃痛快”的年轻化产品理念，牢牢抓住跨界、IP、互动、燃情四大关键词频频圈粉，成功地走出了一条属于自己的燃情之路。
从2018年打造的“创造101”音乐场景、“迪士尼”家庭场景，2019年与年度热门综艺《创造营2019》达成战略合作，到如今携手吴亦凡玩转“吃货节”，康师傅冰红茶的每一次创新，都精准击中了Z世代消费者的兴奋点。
在与“Z世代”品牌共振的过程中，康师傅冰红茶的战术越来越多元，但战略重心始终不变：一方面，让越来越多的年轻人get到康师傅冰红茶的“燃痛快”的品牌DNA；另一方面，持续为康师傅冰红茶注入“年轻化”的品牌特质，张扬青春的激情和活力。
03
践行年轻化，实现品牌与销量双赢
作为一个已有50年历史的品牌，如何抓住年轻人群的注意力，一直是康师傅的重要课题。而对于这一策略，市场也给出了答案。
来自康师傅控股的年报数据显示，以康师傅冰红茶为代表的茶饮料，依然保持了旺盛的消费需求，成为企业制胜市场的支柱型品类。
事实证明，面对新消费形势和年轻人群，更加时尚、更加冰爽的康师傅冰红茶在多元化品牌营销的助力下，还在创造更多可能。
2019年，在新华网公布的《食品品牌竞争力评价体系》报告中，康师傅在饮料领域力压可口可乐、农夫山泉、王老吉这些强势品牌，夺得冠军。康师傅冰红茶也通过多元化的品牌营销，成功化流量为销量。
据了解，《食品品牌竞争力评价体系》报告是新华网结合多年来对相关数据的关注和研究，通过行业调研、专家访谈和数据建模等方式构建的评价体系，报告结果极具参考价值，一直作为食品行业的权威报告被行业人士所推崇。
该报告从品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力和企业社会责任贡献度等五大维度对食品行业品牌竞争力进行了分析。
据新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽介绍，康师傅作为饮料行业的冠军，品牌管理能力对于公司整体品牌竞争力的影响非常大，品牌管理能力主要体现在营销、粉丝互动、话题互动等方面，造成了很大的关注度和影响力。
在媒介环境碎片化的今天，食品饮料品牌营销面临着新挑战。
作为国内冰茶饮料市场的领先品牌，康师傅冰红茶在保持独特口感和别具一格包装的同时，跟进形势选择多元化营销，与消费者建立对话的机会，为国内饮料品牌营销提供了很好的思路。
在多元化营销的助力下，康师傅冰红茶的未来很可期。
