食品板注意到，伴随着谷粒多弹幕瓶限量装5月份上市，“扛饿神器”再次放出了大招，不仅合作上美影，集结了三大童年国漫IP破次元壁同框，还将年轻消费者喜闻乐见的“弹幕”搬上包装，引发业内的广泛关注和热议。
联手国漫，创新集结三大经典IP
以2015年的《大圣归来》为重要节点，“国漫崛起”近年来成为一大热门话题。去年，《哪吒之魔童降世》更是以超50亿票房打破中国影史多项纪录。根据艾瑞咨询数据，目前我国动漫产业总产值早已突破1500亿元。
市场空间被打开后，越来越多的食品品牌搭乘国漫快车，在产品推新、年轻化营销等维度进行IP战略布局，这也就不难理解，为什么手握众多国漫IP的上美影成为炙手可热的香饽饽。
不过，相比其他品牌与上美影“零敲碎打”的合作模式，此次谷粒多弹幕瓶限量装上市可谓不走寻常路：一方面“霸气外露”，同时集结了黑猫警长、齐天大圣、葫芦娃，上美影三大经典IP，从广大消费者内心深处勾起童年记忆；另一方面“脑洞大开”，通过病毒视频让这些经典人物同屏出现又巧妙融合，从而击破国漫IP次元壁，赋予了谷粒多别样的品牌魅力，将“好玩”进行到底。
“弹幕”上瓶，引发消费者情感共鸣
除了三大IP同时集结，谷粒多弹幕瓶限量装的趣味杀手锏，还有如今年轻人喜闻乐见的“弹幕吐槽”。
不知从什么时候开始，年轻人中流行起了“小确丧”：感觉身体被掏空；间接性踌躇满志，持续性混吃等死；努力未必会成功，但不努力一定会很轻松；今天过得怎么样，梦想是不是更远了……“丧文化”的产生和流行，反映出当前青年的精神焦虑，背后折射的是高房价、高竞争、高压力等一系列现实问题。
不过，“丧”文化不是自我放弃，而是年轻人的自我消解、自我吐槽的一种表达方式。对于他们来说，早已不是把口号捧在手上、把梦想挂在嘴旁的那代人。他们知道什么是不切实际、毫无意义，也知道默默努力向梦想靠近。谷粒多精准洞察年轻一族“丧”文化的本质，用他们最熟悉的弹幕形式制造“槽点”，并将这些吐槽印在瓶身上，借助童年动画英雄的口说出，深层意义其实是为生活传递正能量。葫芦娃爷爷附体程序员，辩解“我只是看起来老”；孙大圣变身职场新人刺头，感慨“怎能如此厚颜无耻”；黑猫警长穿越《无间道》说出经典台词，“对不起我是警察”……
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值得一提的是，过去的国漫营销一直停留在互蹭IP，而这次谷粒多在案例打造上，则创新了埋梗联动的新模式。据不完全统计，仅在三大童年IP联袂上演的广告大片里，就埋下了二十多个梗。这样的营销创新，无疑极大提升了谷粒多的产品趣味性，引发广大消费者的情感共鸣；同时对其他品牌也有极强的借鉴意义，有望引领新的营销潮流。
实粒扛饿，打造谷物营养健康标杆
当然，任何成功的营销，都需要建立在优质的产品基础上，而这恰恰也是谷粒多的优势所在。
众所周知，谷粒多融合了谷物营养与牛奶营养，含有丰富的燕麦颗粒和膳食纤维，消费者在饮用时能切实感受到真实谷物颗粒在舌尖滚动，带来充足的饱腹感，并且方便携带，在工作、学习、娱乐等不同场景都能挺身而出化身获取均衡营养的扛饿神器，打造了谷物营养健康的产品标杆。
回顾谷粒多过去几年的市场表现不难发现：从品牌形象初立到名声鹊起，再到销量倍增深受青睐，谷粒多不断满足年轻消费群体对谷物营养的升级诉求，始终都有一条清晰的网红品牌打造路径。不仅在心理层面传递热血正能量，也在品质上坚持为消费者的营养健康护航，成为“国潮养生”的新典范。
小结
在食品板看来，此次谷粒多和上美影的强强联合，无疑贡献了又一个“IP赋能”的经典案例。黑猫警长、齐天大圣、葫芦娃三大IP的集结，将童年美好记忆与当前职场吐槽无缝链接，给予年轻人正能量的情感寄托和脑洞大开的吐槽表达，在2020年必将书写浓墨重彩的一笔，取得产品销量和品牌声量的双丰收。
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