在这个瞬息万变的高速信息时代，品牌们总是希望通过各种内容介质来抓取更多消费者的注意力。为了更多地让品牌信息更准确的触达到消费者，品牌营销的重要性愈发凸显。这一次，安慕希通过贝克汉姆再次引爆舆论。
外界关心的是，安慕希为何会选择贝克汉姆？背后有着怎样的考量？
签约贝克汉姆“重燃2020”
在新生代群体对“饮品”愈发挑剔的时代，安慕希用“年轻化+国际化”的方式，锁住了个性张扬的年轻消费者。
继迪丽热巴、王一博、蔡徐坤等顶流明星加入安慕希代言团之后，又一位国际化巨星贝克汉姆代言安慕希官宣。被评为英国最佳运动员、获得BBC终身成就奖的贝克汉姆，无疑是当代年轻人心目中的传奇偶像。
此次贝克汉姆官宣代言，安慕希还以“重燃2020”为主题定制了贝克汉姆图腾版包装，进行了从概念到图腾到产品包装的全方位共振，这一动作迅速使得品牌关注度和话题性再度持续高升。
其实，这已不是安慕希第一次跨界体育了。
早在2016 年里约奥运会期间，安慕希把握体育营销热点，营销主阵地落在微博、微信等移动端社交平台，通过联合旗下代言人与奥运健儿宁泽涛、冯喆等组建“安慕希奥运打气天团”，一同为奥运会助力，总曝光达 2.1 亿次。
此前的2019年10月，安慕希还与国际足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多达成合作，并启动名为#凭实力骄傲#的品牌计划。
此次官宣代言，安慕希更是借助贝克汉姆在体育圈的影响力和号召力，让安慕希在“泛体育”市场进一步打开了知名度与曝光度。
在食品君看来，安慕希凭借贝克汉姆的高话题、高覆盖和高流量优势，不仅进一步跨界体育，更是在消费者心目中强化了年轻、时尚的品牌形象。
一直以来，安慕希始终瞄准年轻一代消费群体。
为了扩大产品知名度，安慕希深度绑定国民综艺IP《奔跑吧》，做定向大曝光。2019年4月，安慕希更是签约《奔跑吧》全体MC，以全明星 x全场景 x全产品为沟通，玩转娱乐营销，实现流量和销量的双丰收。
除了试水体育营销、娱乐营销，安慕希还成功打入了“时尚圈”。联合法国高级定制品牌DiceKayek和高端旅游生活杂志《悦游》，安慕希将酸奶、高定时装、旅行地图三者结合，玩了一次大开脑洞的时尚跨界，成为了时下最潮的酸奶。
持续创新不断挑战自我
除了花式营销频频圈粉，安慕希近年来在产品、市场、渠道等全方面持续的品牌升级也使得品牌热度持续提升。
随着千禧一代逐渐成为消费主力，成长于经济发达、衣食无忧时代的年轻人，对食品提出了更高的要求。普通的酸奶已经满足不了他们的需求，酸奶高端化，是消费升级的必然趋势。
安慕希抓住风口，在先后推出了蓝莓、香草、高端颗粒型黄桃燕麦酸奶等多款产品之后，连续推出高端系列新品，开创便携瓶装酸奶的品类革命：2018年推出高端颗粒系列“草莓 + 燕麦”味、高端畅饮系列“芒果 + 百香果”味；2019 年的高端畅饮系列“橙肉 + 凤梨”味、 “青桔 + 葡萄柚 +青稞”味、 “猕猴桃 + 青提果肉”味。2020年以来，安慕希还推出了咖啡酸奶、芝士波波球酸奶等新品，创新不断。
通过对口感、成分和包装的不断升级，“万物皆可安慕希”的品牌理念在年轻消费者中深入人心。
与此同时，安慕希的市场区域也在不断扩容。
2018年11月，安慕希首次登陆香港，在香港重磅开启酸奶美食世界旗舰店，由米其林三星主厨梁经伦用安慕希酸奶定制的5款顶级美味。
2019年9月，伊利集团在新加坡成功举办安慕希东南亚产品上市发布会。此次登陆东南亚市场，不仅解决了东南亚各国市场因奶源稀缺、冷链成本高等原因对常温酸奶的迫切需求，还将用全新的饮用体验引领东南亚乳品消费新潮流。市场的逐渐扩张，带领安慕希的销量获得了迅速提升。
在渠道上，安慕希也是不断突破。比如安慕希登陆盒马鲜生，挖掘新零售增长途径；和京东超市强强联合，开启“安慕希美食学院京东超市全明星店”，带来电商渠道销售额的大涨。
此外，之前在伊利旗舰店售卖的安慕希，今天也有了自己专属的天猫旗舰店，安慕希天猫旗舰店的开业成为安慕希独立电商的开始，未来很是可期。
一路飞奔引领行业升级
随着“天然、健康”消费理念的盛行，酸奶越来越受到消费者的喜欢。
据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国酸奶行业市场前景研究报告》数据显示：2017年酸奶销售额首次超过牛奶，约为1192亿元，同比增长18%，远快于牛奶同期4%的增速。
客观的说，在酸奶市场，安慕希一直充当着领跑者的角色。
公开数据显示，常温酸奶细分品类市场规模持续扩大。2011-2018年，销售额从15亿元增长到311亿元，翻了20倍。
回顾安慕希的成长史发现，安慕希的品牌历史并不是很长。
2013年，凭借希腊酸奶的浓郁口感，安慕希一经问世便迅速俘获消费者，当年销售额就达到7亿。2014年，上市一年卖到了7亿；2015 年增长5倍多，约40亿，市场份额为 17%；2016 年约 90 亿，市场份额骤升至 40%；2018年，市场份额达45%，几乎占据了半壁江山，发展速度可以说是一路飞奔。
在此基础上，2019年的安慕希年销售额已经成功迈过了200 亿的门槛，成为中国酸奶市场中率先突破 200亿的品牌，让整个酸奶行业为之振奋。
从0到200亿，红牛用了19年，加多宝用了17年，营养快线用了9年，而安慕希仅用了6年，刷新了食品饮料产品年销售额破200亿用时的新纪录。
诞生6年来，安慕希抓住品类发展的核心逻辑，成长为中国乳业第一个破200亿的子品牌。背后是对消费者的深刻洞察，是对产品、渠道、营销的持续创新。
可以说，与年轻人深度契合的安慕希，未来的增长潜力依然值得期待。
