根据华泰证券的一份研报显示，疫情期间由于线下奶茶店经营受到影响，而香飘飘冲泡类产品适合居家消费，特殊时期多个冲泡奶茶终端渠道出现断货现象，并进一步刺激了冲泡奶茶家庭端的消费增长需求。从下图的保质期来看，也侧面证实香飘飘奶茶终端动销良好。
众所周知，冲泡类奶茶的销售旺季为每年冬季，以2018年为例，香飘飘2018年第一季度和第四季度的营收分别占其全年总营收的20.1%和48.3%。2020 年疫情出现时点正值春节旺季期间，由于企业春节前渠道提前备货，部分春节消费在节前已经完成，影响冲泡类奶茶春节需求的主要系春节期间送礼消费。因此，该部分需求对冲泡类奶茶旺季动销可能形成一定影响，但影响程度有限。
为了在这个时期的赛道上进一步抢占现制奶茶市场，香飘飘将再推冲泡新品。
4月15日，香飘飘将推出电商定制新品芝士乌龙奶盖茶。这款DIY奶盖茶的推出，将让“奶盖茶自由”成为可能。既可省去线下大排长龙的时间，也不必担心外卖到家奶盖融化，5分钟即可自制绵密奶盖，较大程度保留乌龙茗茶清香。
据了解，在口感上，香飘飘推出的这款芝士乌龙奶盖茶甄选新鲜乌龙茶，搭配进口优质奶盖，再加上椰果的Q弹爽口，口感丰富。另外，香飘飘还配备了甜度包，满足不同消费者的甜度喜好。
从包装来看，这款新品磨砂杯身搭配透明杯盖，加上粉蓝呼应的精美杯套，甜美又不失高端；值得一提的是，在杯套图案的设计上，香飘飘还特意印上了国家一级保护动物“中华白海豚”元素，倡导生态环保理念。据了解，该新品电商售价66元4杯，平均一杯16.5元/杯，与线下现制奶茶价格相近。
在这个特殊时期把更契合消费需求的产品呈现在消费者眼前，香飘飘这款奶盖奶茶值得期待！
