3月30日上午，澳优乳业股份有限公司（01717.HK）旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897举行品牌线上发布会，正式宣布国际着名钢琴家郎朗成为其首位全球形象代言人。
发布会当天，郎朗在微博上倾情告白：“很荣幸成为@海普诺凯1897 全球形象代言人。钢琴是我艺术的选择，海普诺凯1897是我育儿的坚持。”
外界关心的话题是，澳优重金聘请郎朗加持海普诺凯1897意欲何为？背后又有着怎样的雄心壮志？
海普诺凯1897全球形象代言人郎朗
为何选择郎朗代言？
众所周知，郎朗迄今为止获奖无数，在世界钢琴界享有极高的声誉，是中国人的世界骄傲。
但这些成就的背后却离不开郎朗多年来坚持不懈的努力，他专业、敬业、追求卓越的国际化形象，与海普诺凯1897坚持以全面营养呵护母婴健康的执着追求异曲同工。
作为国际钢琴巨星，郎朗在海内外拥有极高的知名度和影响力，因此，在选择代言上也非常谨慎，尤其对产品品质有重要考量。那么，郎朗为什么会选择海普诺凯1897？
对此，郎朗分享了自己的初衷：“希望携手海普诺凯1897 以高品质的营养呵护宝宝健康，与千万妈妈一起陪伴宝宝快乐成长！”
可以说，郎朗的选择是对海普诺凯1897 产品品质及品牌理念的高度认同与信任。
作为源自荷兰的高端奶粉品牌，海普诺凯1897的出身也不凡。
据澳优方面介绍，海普诺凯1897承袭百年制乳工艺，甄选荷兰百年家族牧场纯正奶源，专注配方研究，坚持以全面均衡的高品质营养呵护全球宝宝茁壮成长，而郎朗作为联合国亲善大使，同样始终关注着全球儿童健康营养，多年来致力于慈善公益实践，完美诠释了海普诺凯1897“百年贵族，以爱传世”的品牌理念。
“守护童心 因爱同行”海普诺凯1897童话剧公益捐赠
不仅如此，对健康营养的共同关注则促成了此次郎朗与海普诺凯1897一拍即合的合作。
对此，澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示，海普诺凯1897对百年自家牧场之坚守，对欧洲贵族品质之传承，对工艺细节之严谨，与郎朗先生对艺术的执着精神如出一辙。此次二者的结合将进一步促进品牌在高端市场上的影响力，同时推动海普诺凯1897为消费者提供更高质量、更专业的产品及服务。
澳优行政总裁、海普诺凯1897荷兰方品牌高管Bart也表示，“正如郎朗先生对艺术一如既往的执着一样，我们始终坚持生产高品质的产品，用爱成就每一罐奶粉，希望和郎朗先生的携手能给中国的母婴家庭创造更多的美好！”
在食品君看来， 海普诺凯1897聘请明星代言人对于提升其品牌形象及影响力，进一步贴近、加强与消费者的互动都大有裨益，海普诺凯1897将通过郎朗的高端绅士形象和影响力提高消费者对品牌的认知度，进一步拉升其百年经典和国际化的品牌形象。
为何进行品牌升级？
经过多年的战略经营,澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897已经开始崛起。
3月17日，澳优乳业发布了2019年财报，营收同比增长25%至67.4亿元。其中，自有品牌配方奶粉营收达60.2亿元，同比增长36.9%，占澳优总收入的89.4%。剔除了金融衍生工具的公允价值变动带来的非现金亏损影响，净利润约为9.42亿元，同比增长62%。
其中，2019年，海普诺凯1897业务单元销售额达到16.927亿元，较2018年增长85.6%，成为澳优增长最快的业务单元。
澳优在公告中表示，去年之所以发展的不错，主要得益于三方面：一是集团持续有效推行战略计划，坚持质量高标准与研发创新，不断完善产业链，提高上游营运效率；二是坚持多品牌战略，不断改善产品组合，满足市场对于高品质产品日益增长的需求；三是始终坚持拥抱渠道，以高频次、高质量的终端活动不断为渠道赋能，实现品牌方与渠道的共生共赢。
对于奶粉行业来说，开发高端产品已成为大家共同的转型方向。
来自CBNData《报告》显示，在消费升级的大背景下，高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现持续增长，尤其在市场消费升级的浪潮下，仅2019年上半年，高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比已达到61.2%。在国家政策引导、行业高端化趋势下，高端奶粉市场未来发展前景可期。
随着产品高端化成为行业发展趋势，消费者对高质量奶粉产品，尤其是高端产品的需求不断增长，而拥有高品质与科研创新配方的高端奶粉无疑会受到越来越多消费者的青睐，而海普诺凯1897业绩在近几年大幅拉升，亦离不开其精准发力高端的市场战略。
澳优乳业董事长颜卫彬
“海普诺凯1897是澳优核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造高端牛奶粉领军品牌的使命，也是公司进军全球市场的利器。”此前，澳优董事长颜卫彬曾表示，海普诺凯1897系列产品成为了近年中国婴配市场上势头最凌厉的力量之一，增长速度远高于行业平均水平。
在食品君看来，海普诺凯1897正式签约国际着名钢琴家郎朗成为其全球形象代言人，是有着战略考量的，虽然海普诺凯1897的品牌建设已见成效，但是相比澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特来说还有一定差距，这次海普诺凯1897签约郎朗应该是为进一步提升品牌影响力加重筹码，为发展注入新的力量，显示出澳优要做大高端牛奶粉的雄心。
海普诺凯1897有何优势？
其实，随着婴配粉市场竞争的步步升级，澳优也在布局一个更大的棋。
2019年，是澳优实施“黄金十年”战略计划的第四年，也是澳优在港上市10周年。
此前不久，颜卫彬提及澳优2020战略目标时提出“羊奶粉全球首位、牛奶粉全球领先，营养品成功起飞，特色营养服务升级”的目标，而针对海普诺凯1897的单品销售增长数据，颜卫彬希望它能成为高端牛奶粉市场的代表品牌，公司也将投入更多的资源促进品牌的稳健发展。
如今，高端奶粉市场利好，消费者需求持续增高，签约郎朗作为全球首位形象代言人是海普诺凯1897在2020年战略布局上的重要环节，从明星代言、赋能渠道等方面汇聚优势资源，助力品牌理念持续升级，提升其在奶粉市场的品牌渗透率。
那么，海普诺凯1897能否担当大任呢？
其实，自2013年进入中国后，海普诺凯1897即牢牢把握住高端化市场趋势，并根据消费者不断变化的需求，推出多样化的高端产品组合，包括海普诺凯1897荷致、萃护、孕妇奶粉等多个产品。
同时，海普诺凯1897通过致力于配方奶粉科学营养配比的研究，不断优化营养配方，海普诺凯1897的营养更加全面，产品实力及科研水平深受消费者认可，近年来实现业绩持续快速增长，在高端奶粉市场的份额不断提升。
在外界看来，坚守高端品质、践行国际化战略、加强品牌建设及渠道精细化服务，是海普诺凯1897持续保持市场份额攀高的重要举措，郎朗国际化形象势必进一步强化海普诺凯1897在全球高端市场的品牌影响力和号召力。
海普诺凯1897全系列产品
凭借荷兰自有百年乳企、全面营养配方等优势，目前海普诺凯1897复合增长率已远超行业平均水平，强劲的市场表现令人瞩目。
随着此次品牌全球代言人的官宣，接下来海普诺凯1897也将携手郎朗开展一系列线上线下互动活动，通过不断提升品牌产品及服务品质，共同致力于将海普诺凯1897打造成为高端奶粉市场不可或缺的中坚力量。
这是海普诺凯1897的雄心，也是澳优乳业的野心，让我们拭目以待吧！
加油海普诺凯1897！加油澳优乳业！
