君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼昨天在发布会直播现场表示，君乐宝优萃是首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白以及双益生菌的有机奶粉。他说，该款新品试销后受到市场的欢迎，试销首月订单突破1.2亿元。
据介绍，目前该款新品单罐800克售价为329元。小食代在部分电商平台看到，该款新品还推出了限量的200克小罐装产品，售价仅为19.9元。君乐宝方面还将启动相应的渠道策略，从全国选出一万名合作商、宝宝店共同合作推广这款有机奶粉新品。
君乐宝早在2018年就曾透露有计划进入有机奶粉市场。随着近两年奶粉行业面临人口红利逐渐稀释的大背景下，有机奶粉更是成为了近年来增长最快的品类之一。不过，目前市面上的有机奶粉品牌并不少，市场竞争激烈。在现有竞争格局下，君乐宝又打算如何圈地市场份额？
刘森淼昨天表示，君乐宝的目标是要成为有机奶粉品类的颠覆者，“在两年内做到全国领先”。
“我们的颠覆策略就是，在品质上用更好的有机奶粉颠覆有机奶粉市场、在价格上让消费者用普通奶粉的价格可以买到有机的奶粉。”他又认为，目前市售有机奶粉价格普遍偏高是该品类尚未得以做大市场和快速发展的瓶颈。
他又表示，君乐宝优萃结合了企业自身的优势来主打三方面的卖点，包括采用全产业链自有牧场鲜奶、添加适度水解蛋白和添加双益生菌组合。“君乐宝从事了二十多年益生菌的研发工作，我们就发挥君乐宝益生菌科研优势，研发了益生菌有机奶粉，每一百克奶粉中含有十八亿的活性益生菌。”
不难发现，从去年年底以来，君乐宝在推奶粉新品的方向上明显瞄准了市场和行业定位在高端的细分品类。去年12月份，该公司宣布推出旗下首款A2蛋白奶粉君乐宝至臻，仍然主打从自有牧场到自有工厂的全产业链作为卖点。而A2-β酪蛋白奶粉也是近年来最被行业看好的高增长品类之一。
透过这一系列举措，背后是君乐宝正在布局新阶段的发展战略，对标国际品牌。有数据显示，2019年君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐，同比增长62%。
今年1月份，君乐宝发布了旗下婴幼儿奶粉业务未来5年的最新蓝图。刘森淼表示，君乐宝未来五年的目标是成为全球婴幼儿奶粉领先品牌，并剧透今年要推出两款“颠覆性创新”的产品。
在此次揭晓有机奶粉之后，该公司后续还将打出什么牌，仍有待观望。
