3月11日，被业界称为行业“搅局者”“破局者”的君乐宝又以“颠覆者”的身份突破有机奶粉市场，首款采用全产业链自有牧场鲜奶和适度水解蛋白&双益生菌的有机奶粉——君乐宝优萃有机奶粉正式上市发布。
采用适度水解蛋白和双益生菌，
给中国妈妈更好选择
近年来，有机食品的需求快速增长，但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，且价格高昂，消费者可选择的空间较小。君乐宝优萃开创有机奶粉高端配方，采用自建有机牧场鲜奶，在实现全产业链有机可追溯的同时，创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方，更好帮助宝宝优化肠胃吸收，提高免疫力。
君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝携手两家具有百年历史的益生菌全球领导品牌——丹麦科汉森和美国杜邦丹尼斯克，为优萃有机奶粉提供Bb-12和HN019两种活性益生菌，经大量科研证实，可帮助宝宝减少肠胃不适，增强免疫力。试销首月订单便超1.2亿元，得到众多消费者的认可。
格律认证机构负责人袁清表示，君乐宝乳业拥有稳定可控的自建有机牧场，并配备了有机饲草种植基地，严格按照有机认证标准饲养、挤奶；生产工厂拥有国际一流生产设备，生产全过程可追溯，完全符合自有全产业链有机标准。
不到六年实现全国销量领先，
引领国产奶粉强势崛起
君乐宝奶粉自2014年4月上市销售，首创全产业链生产模式和“四个世界级”模式，打破国外奶粉垄断，被称为奶粉行业“搅局者”；君乐宝率先通过欧洲双认证，成为中国首家获得BRC、IFS双认证的奶粉品牌，并在全球同行业首家通过了BRC A+顶级认证。
2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，自2014年上市以来年均复合增长率达84.5%(同期行业平均增速为8.1%)，以领先行业十倍的速度成为全球增长第一，上市销售不到6年就成为全国销量领先品牌，并带动国产奶粉实现反超，国产奶粉市场占有率从2013年仅有30%多，到目前已经增至60%以上，君乐宝奶粉也因此被称为行业“破局者”。
中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼表示，此次君乐宝创新推出的优萃有机奶粉，是对传统有机奶粉营养配方的突破性创新，再次彰显了国产奶粉的国际品质和创新竞争力。
中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示：“有机奶粉的市场增长率达20%，且仍有较大增长空间。优萃有机奶粉的推出再次证明了君乐宝在科研创新方面焕发的勃勃生机。”
中国奶业协会副会长兼秘书长刘亚清表示：君乐宝以振兴民族奶业为己任，不断突破，不断超越，不断赢得消费者的信任和青睐，本次发布的君乐宝优萃有机奶粉，对引领品质消费、践行健康中国战略，意义重大，影响深远。
“君乐宝用6年时间颠覆了普通配方奶粉品类，做到全国销量领先。下一步，君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类，再一次做到全国销量领先。”刘森淼表示，君乐宝奶粉的颠覆还将继续，君乐宝将坚持高质量发展，创新奶粉品类，助力国产奶粉市场份额继续提升，让祖国的下一代喝上好奶粉。
此次发布会在奶粉行业首次采用线上发布形式，腾讯、今日头条、抖音、快手、新浪、网易、一点资讯、凤凰、搜狐等主要网络平台同步呈现，行业协会领导、央视主持人朱迅、“跳水王子”田亮、着名主持人孟非、拳王邹市明夫妇等共同助力优萃有机奶粉发布。
为什么要颠覆有机奶粉？
外界还有一个关心的话题是，君乐宝为什么会选择在这个时间颠覆有机奶粉市场？
对此，刘森淼认为，因为有机食品在全球越来越受消费者欢迎，这是一种趋势。
先前，君乐宝一共调研了十款奶粉。用鲜牛奶生产的只有三款，加益生菌的就一个品牌，加适度水解蛋白的没有......调研的十款品牌的对比，大家一目了然可以看到有机奶粉的现状，低质高价是这个品类遇到瓶颈的关键原因。
那么，君乐宝优萃有机奶粉是打算如何颠覆有机奶粉市场呢？
据刘森淼透露，君乐宝打算从三方面入手。第一采用全产业链自有牧场鲜奶生产；第二添加适度水解蛋白；第三双益生菌组合。
具体来说，第一君乐宝采用自有有机的鲜奶，自有牧场有机鲜奶，自有工厂，每一罐奶粉都可以追溯、每一罐奶粉都有有机附码，这是君乐宝的认证证书。
第二君乐宝优萃有机奶粉，添加适度水解蛋白，传统的婴儿奶粉中，蛋白质为整蛋白分子比较大，而婴儿的肠胃还没发育完善，所以经常出现肠胃不适哭闹，用易消化的蛋白质，就是水解蛋白会改善此种状况。很多临床文献支持这样的结果，与传统婴配相比，水解蛋白的婴儿奶粉可以减少胃肠道问题，像烦躁、胀气、呕吐、宝宝哭闹。
第三君乐宝添加活性益生菌Bb-12，这个菌株很多高端酸奶在使用，消费者也比较熟悉，众多的文献临床试验表明添加Bb-12可以增强宝宝免疫功能 而且非常安全。食用Bb-12能够软化宝宝的大便，可以减少便秘的发生改善幼儿的肠道健康，减少胃肠不适。君乐宝优萃有机奶粉添加活性益生菌HN019，HN019很多文献和临床实验结论就是能增强宝宝自然的免疫力。君乐宝搞了二十多年益生菌的研发工作，我们就发挥君乐宝益生菌科研优势，研发了益生菌有机奶粉，每一百克奶粉中含有十八亿的活性益生菌。很多报道权威的报道都在显示，乳酸菌可以激活人体的免疫系统，所以我们建议爸爸妈妈们给宝宝选奶粉选有机奶粉选择添加活性益生菌的有机奶粉。
刘森淼表示，总的来说，君乐宝优萃的三大特点就是——全产业链有机鲜奶制作、添加适度水解蛋白、添加益生菌的有机奶粉。
据食品君了解，在优萃正式上市之前，君乐宝进行了产品试销，试销首月订单就突破了1.2亿，为了表示感谢消费者的支持，今年三月份，如果消费者买到君乐宝的有机奶粉，你不满意开罐君乐宝也包退。
此外，君乐宝还会从全国优选一万名合作商、优质的宝宝店一起合作，如果进了优萃有机奶粉，卖不了两个月内，君乐宝也会给包退。
当然，价格也是有机奶粉行业遇到瓶颈的一个很关键的问题。
那么，君乐宝有机奶粉的价格是多少呢？
据食品君了解，八百克的罐三百二十九元，而且整箱六赠一，折合每罐二百八十二元。价格一样，很多普通奶粉都卖到两百多三百多。
在刘森淼看来，如果您是宝爸宝妈，一样的价格，为什么不给宝宝选有机的奶粉呢？我们的颠覆策略就是，在品质上用更好的有机奶粉颠覆有机奶粉市场、在价格上让消费者用普通奶粉的价格可以买到有机的奶粉。
好样的君乐宝，加油！
