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加速数字化营销建设 满足特定人群需求
与易恒健康的合作是贝因美数字化营销的重要一部分，尤其是在社群营销建设方面。
“通过与易恒健康的合作，有助于我们在社群营销方面进一步发展，形成真正的产业互联。”贝因美总裁包秀飞提及，“借助产业互联的强优势，我们有能力开发并满足某一类人的市场需要（特殊的产品）。”
早先，基于母婴行业新零售发展的趋势，贝因美开启了企业架构调整，提出了“数字中台战略”，希望通过数据标准化、资产化、价值化、服务化，使数据真正赋能贝因美整体业务发展。
为此，去年年底，贝因美已同阿里云达成战略合作。双方基于阿里云数字技术、阿里经济体零售生态，共同推动在新零售领域的数字化转型，打造贝因美智慧门店、数据中台及适应企业发展的“最强”业务大脑，力图建设成为母婴行业的新零售标杆。
与阿里云的战略合作使贝因美实现了消费者的可数、可读、可交流、可互动。贝因美借此可以标签化消费者特性，进而根据消费者不同的需求及特征，用不同的产品去满足不同的群体。
而此次贝因美与易恒健康的合作，无疑是贝因美在数字化营销建设的另一延展，有助于贝因美在社群营销方面取得突破。
据了解，易恒健康是中国非医疗大健康综合服务提供商，于2019年11月在美国纳斯达克上市，擅长通过差异化深度标签数据模型，为品牌方制定并执行全网战略。
对于此次合作，易恒健康创始人及董事长王影说道：“双方的合作是一个好的开始，而业务目标数字的背后不仅仅是经营与销售，更是宏大而真诚的发心。”
02
服务3000万母婴人群 抓住行业变化趋势
事实上，贝因美数字营销建设的背后，是服务于3000万母婴人群、抓住3000万母婴人群的健康销售的目标。
贝因美与易恒健康认为，疫情的特殊时期给母婴行业带来了特殊的机会，出现了诸如功能性产品需求暴增、电商购买行为爆棚、各类云教育和社群爆热等现象，也推进了数字化社群营销这种新的销售模式的发展。易恒健康是数字化社群营销的专家，而贝因美是产品和供应链方面的专家，双方强强联合，将实现优势互补。
“抓住疫情后期消费者的消费意识及消费行业变化，通过强强联合，积极调整并抓住母婴产业变革机会。”包秀飞提及。
贝因美拥有优异的研发体系，能够给消费者带来优质的母婴产品。而易恒健康则可以把简单易懂的内容输送给消费者，让消费者了解到如何选择适合自己的产品和优质的产品。
另一面，双方合作有助于贝因美数字化反向定制消费者需求业务的落地。
当然，这是基于贝因美战略数字化的能力、新营销的能力、新改变的能力。如此，贝因美才可借助易恒健康等合作方的优势，实现反向定制消费者需求，并且抓住疫情后期的母婴市场格局机会。
王影认为，从大健康角度看，母婴行业仍有良好的未来与广大的前景。每个儿童乃至成人都要做综合健康管理。贝因美和易恒健康通过合作及努力，可以成为个人综合健康管理中的服务者，让消费者从出生的第一刻就享受到合适且优质的产品。
“总的来说，这是一个符合国家战略，帮助产业提升，同时又是满足消费者需求，非常利国利民的好事。”王影说道。
03
勤勤恳恳做业务 踏踏实实搞发展
“2018年保牌，2019年续命，2020发力。目前，这些公司即定的发展计划不变。而与易恒的战略合作也是贝因美2020年发力的一点表现。”包秀飞提及，“贝因美将继续坚定不移地走自己的道路，勤勤恳恳做业务，踏踏实实搞发展。”
尽管因为疫情，行业出现了一些悲观论调，但包秀飞认为，悲观中仍然孕育机会。
快消君了解到，未来，贝因美将充分发挥品牌优势、产业优势、研发优势、创新优势，始终坚持将提升产品品质作为企业可持续发展的核心优势，以优质的奶源、先进的工艺、科学的配方和严格的质控，制造出具有国际先进水平并更适合中国宝宝的产品，以实现对宝宝负责，让妈妈放心。
