从曾经行业的搅局者到现在的领导者，小罐茶一次一次的掀起了整个行业关于品牌化、产业化的变革，成为时代的创造者。2019年年末，小罐茶又有新动作，再一次引起行业的高度关注。
小罐茶“出圈”
“国潮”成为2019年最热的词之一，这不仅是中国传统文化的复兴，同时也让相关产业更加年轻化、时尚化，从而找到在新时代的发展方向。而小罐茶在茶行业年轻化、时尚化的道路上一直都是先行者。
12月23日，“天下第一福”新年定制茶发布会暨酒吧揭幕仪式在在素有天下第一豪宅的恭王府举行，小罐茶不仅在恭王府开了一间 “0酒精·过福年”时尚酒吧，并同时推出了全球首款0酒精的“威士忌”。
有意思的是，一向专注于中国茶发展的小罐茶，怎么又“玩”起酒了？大家关心的话题是，难道小罐茶要向酒行业发展了？
实际上，记者了解到，本次小罐茶推出的“威士忌”是小罐茶创新思维下的又一力作，世界首款威士忌瓶装茶饮料。该款产品以中国人“以茶代酒”的礼节为灵感来源，注入西方时尚元素，将东西方文化极致融合，以“威士忌瓶装”的方式呈现，将喝酒的仪式感融入茶饮当中。打造“0酒精·过福年”以茶带酒新年酒桌礼仪。
据悉，这款0酒精大红袍·味士忌的原材料，取材于武夷山核心产区大红袍，通过严格的筛选择优而用，并以传统制茶烘焙工艺，精心匠制而成。
梅江表示，采用了0酒精的制作工艺，将茶打造成“酒”香醇厚，消油降脂的健康饮品，让饮用者喝茶的时候有一种喝威士忌般的味觉享受，同时还有助于身体健康。
随着大众对健康生活方式的逐渐重视，小罐茶顺势倡导“健康举杯”，0酒精大红袍·味士忌的出现，给重要场合不便饮酒的人士，多了一份选择。
当然，让中国茶时尚和年轻起来，也是小罐茶一直在做的事。本次，小罐茶“出圈”不仅展示了中国茶的更多可能性，也让消费者重新认识了中国茶，一个年轻化、时尚化的中国茶时代呼之欲出。
与恭王府再度携手
发布会当晚的另一个重磅消息即是，小罐茶X恭王府“天下第一福”新年定制茶的发布。据了解，此次新年定制茶的推出已经是小罐茶继去年过年期间推出与恭王府联手的产品之后的再度携手。
梅江表示，2019年小罐茶看到了国际社会对中国文化逐渐认可，国人的文化自信也在不断提升，中国消费者支持国货的声音也达到了新的高度。同时小罐茶还发现越来越多的年轻人对中国文化展现出了从未有过的痴迷，尤其是传承了几千年的中国茶文化。
由此，小罐茶深刻认识到，中国茶，在年轻一代消费者中有着很大的市场需求和提升空间的，不是年轻人不懂中国茶，而是古老的中国茶不懂年轻人。
“所以小罐茶更要主动出击，让传统的中国茶更加年轻，时尚起来。”梅江表示，跨界合作，品牌力加成，无疑是一个很好的选择。
恭王府的“天下第一福”名扬海内外，更是中国传统福文化最好的代表。当茶与福碰撞在一起时，两种文化的精髓会吸引更多的年轻人、更多的国人。这样小罐茶与恭王府联名打造的“天下第一福”新年定制茶就水到渠成的诞生了。
“福文化历史悠久，是中华民族的基因文化。春节是中国最重要的节日，更是纳福的时刻。中国人重礼术，春节待客访友都少不了茶。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在春节期间，小罐茶与中国福文化的顶级IP恭王府的“天下第一福”实施跨界联合，是小罐茶精准满足消费端核心需求与诉求的精准策略。彰显了小罐茶以文化为核心，品牌为基石，品质为保障，服务为重心的创新精神。
茶行业的“国潮”复兴
更令人意想不到的是，当晚青年演员陈学冬更是空降现场，小罐茶官宣其为小罐茶品牌福气大使。
据了解，这是小罐茶自创立以来，首次公开任命品牌福气大使，也是演员陈学冬自出道以来，第一次担任知名中国茶品牌的品牌大使。
对双方而言，这都将是一场新的探索和尝试。陈学冬表示：对小罐茶的第一印象是“高端、大气”，这次参加活动，感觉品牌很年轻化、很潮也很时尚，愿意把小罐茶带给更多的朋友，让更多人喜欢中国茶。
朱丹蓬表示，整体上看可以说小罐茶这次的跨界是比较成功的，不仅能够联动不同的消费圈层，巩固小罐茶的差异化特质和年轻化形象，提升新生代关注度。与此同时，也能够成功的实现线下引流，对于其渠道端也是很有帮助的。而提倡的“0酒精过福年”的生活方式理念既与其一直倡导的打造生活方式的茶一脉相承，同时，也非常符合健康中国的愿景。
正如文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文说的那样：“小罐茶是中国茶文化的新兴代表，很时尚，很年轻，深受年轻群体的响应，是国粹与现代时尚创新的成果，恭王府有着浓厚的历史文化气息，两者高度融合，会让更多热爱中国传统文化的人，能够在平淡却不平凡的生活中领略到历史与现实结合的魅力。”
国潮复兴的浪潮之下，现代派的小罐茶既坚守中国茶的真意，又丰富了中国茶的意义。
