今天，我们就通过5大数据、4个关键词来复盘农夫山泉在2019年里，如何坚守品质与创新，并通过一系列亮眼的数据突破自我，引领行业前行！
五大数据
数据 1
10款创新新品上市
2019年，说是农夫山泉的推新之年毫不为过。不到一年的时间里，农夫山泉就有10款新品面世，还在业内率先推出了众多具有颠覆意义的产品。
1月：尖叫运动饮料换新上市
4月：植物酸奶上市
5月：炭仌碳酸咖啡上市
6月：含锂型天然矿泉水、冷藏NFC果汁上市
9月：50%农夫果园新系列上市
10月：炭仌灌装即饮咖啡、暖饮系列上市
11月：SODA苏打矿泉水上市
12月：金鼠瓶高端天然矿泉水上市
数据 2
首次实现超200亿营收
《2019年浙江民营企业100强》榜单显示，2018年农夫山泉营收209.11亿元，排名第57位，同比去年的177.91亿元增长17.54%，成为首个营业规模突破200亿、以包装水为主营业务的食品企业。
2019年6月，农夫山泉也披露了经营情况，其中2018年未经审计的净利润36.16亿元，同比增长7.33%。该数据不仅在包装水行业睥睨群雄，在整个食品行业也属于上乘水平，与海天味业、达利食品相仿，超过康统之和。
数据 3
钟睒睒个人身家137.9亿人民币
农夫山泉，至今是财富圈的一个隐秘地带。这家公司没有上市，未披露过财务报表。实际控制人钟睒睒，在2019年之前也没登上过任何版本的富豪榜。
11月7日，福布斯发布2019年度中国富豪榜，引起了各方关注。除了河南“养猪大王”牧原股份秦英林家族超越一众食业大咖成为食业首富外，更值得注意的是，一直隐藏财富隐秘地带的农夫山泉钟睒睒以137.9亿身家首次登榜，位列总榜单的186位，这一身家已超过了康师傅、养元、华彬、双汇等一众食业大佬的“当家人”。
数据 4
1.3亿城市家庭用户的选择
根据凯度消费者指数最新报告显示，截至2019年10月4日的52周，22家快速消费品企业吸引了过亿中国城市家庭的购买，其中，养生堂(农夫山泉)跻身消费者选择最多的品牌之一，有1.3亿城市家庭用户购买过养生堂(农夫山泉)的产品，品牌渗透率高达72.6.%，这也就意味着十个家庭中有七个选择了养生堂(农夫山泉)的产品。
从获得消费者数量的增速来看，养生堂(农夫山泉)也成为最近一年消费者数量增长最快的企业之一。值得一提的是，近年来农夫山泉通过推出适用于不同饮用场景的产品，保持瓶装水业务强劲增长，功能饮料品牌（尖叫和维他命水）的消费者规模在最近一年保持14％的增长。
数据 5
茶π体量突破30亿
2016年3月，茶π在旺季来临之前全国上市，之后一路杀神杀佛，8月份销售额便突破10亿元；2017年，茶π代言人由韩国人气偶像天团Bigbang更换为大热明星吴亦凡，继续收割粉丝经济，这一年茶π突破25亿销售大关；2018年茶π继续发光发热，发展成为体量近30亿的经典单品。
2019年1月，茶π仍然在变化中寻求突破，人气音乐偶像赖冠霖成为第三任代言人，同时茶π全面焕新，不仅包装全面焕新，同时，还拍摄了最新的广告片，并于今年3月独家冠名超级网综《我是唱作人》，引发业界高度关注。可以说，2019年的茶π是新口味，新包装，新故事。
四个关键词
关键词 1
芝麻店
2019年1月10号，农夫山泉宣布将旗下便民服务点正式更名为“农夫山泉芝麻店”。据了解，目前农夫山泉芝麻店出售的商品都是自家产品，主要有农夫山泉饮用天然水，农夫山泉17.5°脐橙，农夫山泉100%NFC果汁以及农夫山泉东北香米等。此外，还有农夫山泉面膜以及即热式热水机等产品，未来还会陆续补充更多的新品。
自2018年开始，农夫山泉就把目光瞄准了全国各城市的小区，并快速占领了北京、天津、武汉、石家庄、杭州、厦门等全国多个城市社区地下停车场，抢占消费的特殊点位。据悉，每台机器由农夫山泉支付3000元/年的费用，农夫山泉自身进行自动售货机的运营和维护工作。
关键词 2
暖饮
上市8年后，农夫山泉在今年秋冬季节推出了东方树叶小包装，主打0糖0卡、便携、暖饮概念。此外，还推出了炭仌铝罐咖啡和打奶茶两款产品，三者组成的暖饮系列共同抢占秋冬暖饮市场。
农夫山泉在采访中曾表示，今年推出的暖饮系列涵盖无糖茶、咖啡、奶茶等多个热门品类，基本涵盖时下热饮最主流的产品类型，丰富的产品矩阵拥有更好的覆盖面和稳定性，利于满足季节性饮用需求，同时也能够精准、系统地拉拢新的年轻用户、拓宽饮用场景，进一步扩大冬季饮料销量。
关键词 3
营销
继去年推出了一条拍摄野生珍稀动物真实的生活状态的广告片，向公众展示了农夫山泉的水源地特色以及“什么样的水源，孕育什么样的生命”的品牌理念后，今年，农夫山泉又推出了一条新广告片——《长白山水源地春夏秋篇》。短短一分钟时间，长白山春夏之间的风光与生灵尽收眼底，让人一边感慨造物者的鬼斧神工，一边赞叹农夫山泉在品牌文化上的匠心耕耘。
不仅如此，今年农夫山泉的体育营销也搞得热火朝天。10月26日，农夫山泉与中国游泳协会正式达成战略合作。农夫山泉成为2019年-2021年中国游泳协会官方合作伙伴、官方饮用水与功能饮料赞助商，以及国家跳水队、游泳队、花样游泳队官方饮用水和功能饮料供应商，助力中国运动员备战2020年东京奥运会。
同时，今年的生肖纪念瓶营销也在今天正式上线，这也似乎成为了农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。和去年一样，今年需要大家新上市瓶装水瓶身的“金鼠贺岁，好水旺财”二维码，来进行抽奖，几十万套的金鼠瓶依旧只送不卖。
关键词 4
跨界
2017年，农夫山泉的母公司养生堂盛大发布了进军化妆品行业的消息，称将推出“桦树汁系列护肤品”。继面膜之后，水企大佬农夫山泉今年又推出了包含喷雾、身体乳在内的多款主打桦树汁成分的化妆品!据悉，桦树汁本身富含天然活性，可同时实现抗炎和保湿功效。
如今，农夫山泉母公司养生堂正式进军化妆品领域，并不断丰富其化妆品系列产品，这一系列举措无疑是钟睒睒在提前为养生堂谋划深远的布局。
