再攀高峰：伊利液态奶闪耀2019
2019年，对于伊利来说，是硕果累累的一年；对于伊利液态奶事业部来说，同样“群星”闪耀、再攀新高。据前三季度财报显示：伊利实现了686.77亿元营收，同比增长11.98%；净利润达56.48亿元，同比增长11.73%，实现高位双增长，再创亚洲乳业新高。其中，伊利液态奶事业部的全面爆发，扮演了至关重要的角色。
而作为集众多明星子品牌于旗下的伊利液态奶事业部，2019年的成绩更是喜报频传，安慕希和伊利牛奶先后突破年销售额200亿大关，金典、优酸乳分别占位百亿级品牌，更有包括QQ星、舒化、谷粒多、味可滋、植选等细分品牌所构成的品牌矩阵，全方位满足了不同消费群体需求，为业绩高位增长做出了卓越贡献，助力伊利集团向着“五强千亿”的目标不断迈进。
全面领先：以创新驱动，为品牌赋能
随着消费升级迭代、产业重构提速，国内乳品行业的竞争也在持续加剧，市场逐渐进入结构性调整阶段。面对新环境、新趋势、新挑战，伊利液态奶事业部依然可以傲立潮头、全面领先，究竟是如何做到的？从以下几个维度，我们不难探寻到答案。
产品创新
时至今日，买新品、用新品、追新品，已经成为年轻一代的生活方式。2019年，中国食品饮料市场正从品类间重构向品类内重构转移，伊利液态奶事业部在产品创新层面也不遗余力。
在过去的一年，安慕希推出了高端即饮系列橙肉&凤梨口味、高端畅饮型猕猴桃青提混合果肉新品、高端颗粒型青稞系列3款新品，以及即将全面上市的安慕希&瑞幸咖啡酸奶。伊利液态奶事业部旗下品牌的不断创新，引领着行业的升级，挖掘快消零售增长的同时，也为品类的发展做出了卓越的贡献。
2019年，金典强势推出“高端畅饮有机系列”，全新产品拥有3.8g/100ml优质乳蛋白，为国内有机最高营养，包装设计邀请国际设计师定制，生动展现有机生命力。其中金典有机脱脂纯牛奶更是国内首款有机脱脂新品，开创品类先河，并为低脂需求的消费者带来更优的口感体验。
针对忙碌劳累的职场青年，谷粒多2019年推出“谷粒多谷物奶昔”，主打“335.2”卖点：澳洲进口燕麦、墨西哥进口奇亚籽和藜麦3大优质谷物，搭配醇正生牛乳，每包富含3g膳食纤维与5.2g乳蛋白。为忙碌的拼搏青年们带去高质量营养补充和全新的味觉体验。
如何抓住“Z世代”挑剔的心？味可滋自有一套！冷萃奶茶选用锡兰进口红茶及伊利牧场优质牛奶，味觉体验“滑到飞起”；芝士莓果牛奶饮品与白巧抹茶牛奶饮品采用新潮波普艺术包装，打造“最网红的潮流口味”。
随着消费者越发看重产品的健康属性，“无糖”“低糖”越来越受到以年轻白领为代表的泛轻食主义者的青睐，植选推出“高蛋白豆乳”，只采用黑土种植的优质非转基因大豆和饮用水做为配方，无蔗糖添加，为自律的消费者们提供了又一植物营养选择。
纵观伊利液态奶的产品创新，既有“新口味”的丰富，又有“新品类”的开拓，既有“新场景”的洞察，又有“新理念”的倡导，呈现更加丰富多元的特质。
营销赋能
当前是一个全民娱乐的时代，消费者获取信息的方式和渠道都在发生深刻变化。通过营销赋能，伊利液态奶事业部持续将旗下新品打造成爆款，用爆款激发品牌新的生命力。
捆绑热门综艺，为品牌添活力。娱乐营销是当前企业塑造年轻化品牌形象的重要途径之一。伊利液态奶事业部通过与《我是歌手》、《奔跑吧》、《乐队的夏天》、《以团之名》、《我们是真正的朋友》等热门综艺节目进行深度合作，以节目所传达的价值观与态度赋能品牌传播，强化了消费者对品牌的认知，也进一步增强了子品牌活力、个性的形象。
发力跨界营销，挖掘消费潜力。2019年，跨界营销成为品牌打造屡试不爽的杀手锏，伊利液态奶事业部同样做得风生水起：70周年国庆，伊利牛奶联动电影《我和我的祖国》、《中国日报》两大IP，推出“大国时刻”限量装，引发消费者家国情怀共鸣；谷粒多与国际顶级动漫IP《航海王》深度联动，以主题定制包装击穿动漫爱好者圈层；金典与“大英博物馆”、QQ星与“国家博物馆”的跨界合作，以IP主题包装赋予品牌更为丰富的文化、艺术内涵；味可滋携手MOLLY打造特别套装，突显“美潮”属性……通过与热门IP联动跨界，伊利液态奶深入挖掘了产品与IP重叠目标人群的消费潜力，实现了从IP粉丝到产品用户的流量转换。
此外，安慕希打包全部“跑男MC”，创新植入模式、植选牵手漫咖啡和大众点评必吃榜，开拓特通渠道等，也都给人留下了深刻印象。
不忘初心：携手合作伙伴，共筑美好未来
当然，2019年辉煌业绩的取得，是伊利液态奶事业部与产业链上下游全球合作伙伴一起同心协力的结果。
本次大会以“凝聚超凡力量，共筑美好未来”为主题，是伊利液态奶事业部向整个行业释放出的一种强烈信号，也是其对“远见成就未来，合作方能聚力，互惠即为共赢”的又一次成功实践。过去的一年，伊利以持续、稳定的高位增长不断开创亚洲乳业业绩新高度，距离“五强千亿”的战略目标只剩一步之遥；未来的日子，伊利也将汇聚众生力量，和广大合作伙伴一同向更加宏伟的目标迈进。对于伊利液态奶事业部来说，不忘初心，方得始终。在新的一年里，继续保持旺盛的进取心，才能创造更大辉煌、共筑美好未来。
2019年的大幕即将落下，2020年的钟声即将敲响。一个更加强大的伊利液态奶，还在路上；一个更加美好的行业未来，值得期待。
