近日，#爱豆微醺照大赛#悄然走红，攀上微博热搜。追星女孩纷纷晒出自己偶像的微醺照，其中不乏肖战、王一博等顶级流量明星。热搜话题刷屏的同时，也让年轻人纷纷爱上“微醺”。
天猫跨品类热点营销IP“天猫正当红”，迅速抓住“微醺”这一当红情绪热点，联合酒类品牌，借助KOL种草等营销方式，挖掘全新的饮酒场景，激发年轻人的小酌热情，引爆酒类消费，提振夜间经济。
对于消费品牌而言，得年轻人者得未来。无法读懂年轻人，一直是传统酒类品牌的痛点。“天猫正当红”的跨界营销，为行业品牌的转型升级、新品类孵化提供了样板。
达人种草、病毒式刷屏，天猫让“微醺”火了
“这个话题的怎么能没有肖战呢?微醺的他好乖呀!”“不知道他是不是真的微醺，但是看到他的我是真的醉了。”日前，#爱豆微醺照大赛#登上了微博微博热搜话题榜。饭圈女孩纷纷“参战”，晒出偶像微醺照，其中不乏顶级流量明星。
热搜话题刷屏的同时，微醺的感觉同样破圈吸粉。对于许多城市年轻人而言，结束了一天的工作之后，习惯性的倒上一杯酒，享受微醺的晚间时刻。不同于传统的商务宴请和传统的酒局饭局，独酌或者三五知己小酌成为宣泄情绪的出口和社交的纽带。理性、克制，飘飘然的微醺，成为年轻人喜爱的饮酒状态。
基于对新世代年轻人这一消费趋势与生活方式变化的洞察，“天猫正当红”联合轩尼诗、马天尼等酒类品牌，推出“微醺正当红”系列营销活动。活动期间，天猫通过KOL种草，制造热点情绪话题等方式，拓展饮用场景，培育和引导新兴消费者。
“酒倒好了，你们也到齐了”，“眼神对上了，心跳却怎么也对对对不上拍了。”“也许是酒精有点强硬，我最终还是向你服软了。”“今天室外只有5度，好冷啊。这瓶酒21度，好暖啊。”戳心文案搭配闺蜜团聚、表白、恋爱、独酌等场景的海报，引起广泛传播。活动期间，相关品牌产品销量激增。
用年轻人喜闻乐见的方式，让他们爱上微醺，入坑酒类消费，“天猫正当红”再次展示出营销IP头号玩家的能量。
提振夜经济，打造酒类品牌转型新样板
今年以来，夜经济成为关注焦点。政府出台文件要提振夜间消费，激发经济活力。酒是深夜餐桌上不可或缺的角色，酒品消费是夜经济的重要部分。随着80后、90后、95后逐渐成为社会消费的主力军，如何挖掘并满足他们的需求，成为繁荣夜经济的核心。
此次“天猫正当红”IP营销，响应了夜经济的浪潮，促进潜力品牌的销量的同时，培育了年轻客群的饮酒习惯，让微醺成为一种生活方式，引导高频次消费。
在信息密集时代，争夺用户的注意力时间成为商业竞争的新战场，而争夺年轻一代注意力更是品牌布局未来的重中之重。在酒类消费市场，无法读懂年轻人，无法引起年轻人的注意与共鸣，一直是传统酒品牌的痛点。从这个意义上来说，“天猫微醺正当红”为酒类品牌孵化新产品、推动品牌转型升级提供样本。
据悉，“天猫正当红”营销IP从诞生之初，便旨在基于天猫站内搜索及其他消费行为数据，洞察当红消费潮流趋势，并借助潮流话题内容，调动消费情绪，进而促进新消费。在“微醺正当红”之前，已有妆正当红，轻医美正当红、发际线正当红成功上线，屡次带动销量高峰，成为“注意力经济时代”的头号玩家。
