硬核升级一
“一罐爱动脑，一罐如心愿”
贺岁主题与健脑定位深度融合
区别于其他企业“讨彩头”式的春节营销手段，六个核桃鼠年心愿罐更注重与品牌内核的自然关联，从传播理念到多元玩法都和多年来对于用脑场景的深耕细作“一脉相承”。
作为饮料市场为数不多的百亿级单品，六个核桃诞生15年来的精准定位功不可没，一句“经常用脑，多喝六个核桃”传遍大江南北，成为企业身上最标志性的价值标签。
2020年春节，鼠年心愿罐将以“一罐爱动脑，一罐如心愿”的传播口号上市，一方面将六个核桃的个性化贺岁诉求以丰富的玩法展示给全国消费者，同时也是对品牌定位的延展性创新来进一步夯实消费基础。
六个核桃鼠年心愿罐包含12个罐子，通过生动、萌趣的卡通形象，传达12个动脑就有望实现的美好心愿：锦鲤附体、各种666、不加班、发量惊人、升职加薪、考的全会、超常发挥、身体棒、多福多寿、有钱花、吃不胖、金鼠送福六六大顺。每个人都有自己的新年愿望，或认真或自黑或调侃，而六个核桃懂你、理解你，然后鼓励你、祝愿你将来能实现这些愿望，或者怀揣这些美好的心愿去快乐生活，甚至饮用六个核桃可以间接促成愿望的达成！
品牌年轻化是一个永不过时的课题，消费群体在迭代，需求在迭代，六个核桃也在不断迭代，并在迭代中始终保持着品牌定位的传承。华糖云商董事、食品农业事业部总经理、食品饮料行业资深专家梁剑表示，鼠年心愿罐无疑高度契合了当下年轻群体的个性特点，有效拉近与年轻消费者距离的同时深化了“用脑、健脑”的心智培育，助力六个核桃在年货市场收割大量新鲜消费群体，从而销量口碑双双丰收。
硬核升级二
“金鼠送福，六六大顺”
祥瑞寓意 六个核桃“顺文化”再升华
春节送礼找谁？六个核桃！
六个核桃自2005年诞生以来，迅速成为家喻户晓的健康饮品，并推动核桃乳由风味型边缘饮料变身成为“南北通喝、全国同饮”主流饮料，尤其凭借“顺”文化的品牌积淀在年货市场堪称“十年如一日”的馈赠标配，与“六六大顺”的吉祥寓意深深绑定为一体。
近年来，六个核桃着力对“顺”文化的迭代升级，2018年结合独具中国神化色彩的文化图腾推出“凤凰飞来六六大顺”系列，赋予祥瑞如意的灵魂；而本次推出的心愿罐，将着力塑造“顺文化”与“福文化”的化学反应。
诚如上述12个愿望、12个祝福，每个人都希望可以顺顺利利实现，“金鼠送福六六大顺”将国人在春节期间最殷切的两大愿景紧密融合，契合对美好生活的向往和寄托，从心理上让消费者有“归属感”。此外，鼠年心愿罐礼品袋/盒的设计也更加红火喜庆，在品牌积淀而来的购买惯性之外，为目标群体提供更充分的消费动力。
中国是礼仪之邦，“礼尚往来”的传统从未消退，相关数据预测我国礼品行业销售收入已超过3.7万亿元，其中年货占据着举足轻重的地位，2017年年货节仅天猫就卖出了3.8亿件商品。在品牌传承与创新的相辅相成下，六个核桃鼠年心愿罐也有望成为今年春节档独树一帜的“大赢家”！
当然，只有时髦的外套和漂亮的口号远远不够，鼠年心愿罐的核心战斗力还是六个核桃一颗匠心历经千番的磨砺锤炼。15年的匠心积淀，保证了六个核桃在消费者心目中的“信任状”，也为未来高端化布局聚足了势能，打好了基础，目前已经推出“易智状元”等多款中高端产品并且在市场中站稳脚跟，包括凤凰飞来罐、鼠年心愿罐都是六个核桃提升品牌附加值、打造高端形象的成功体现。
