12月3日，旺旺仿真零食盲盒“好想捏”系列就被摆上了旺旺的网上商城，正式开卖。仙贝、雪饼、泡芙、小馒头、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖……这些从小吃到大的零食，突然摇身一变，被做成了挂件的形状，自带小链子，装进了盲盒里。据悉，每款盲盒内含一款玩具，共8款随机发送，单个盲盒的售价为29元/个。
与它一同上架的，还有更大型号的“软软捏”系列的“明盒”。与外表包装一致，“软软捏”系列包含了大馒头、大挑豆、浪大仙、大雪饼、大仙贝和大辣人六种仿真大玩具。比平时大好几倍的体型，加上软绵绵的触感，让人直呼好想捏。
据悉，“软软捏”系列的“明盒”有两种售卖形式，产品单独售价69元/个，与同款旺旺零食组合售卖的价格为89元/套。
其实这已经不是旺旺第一次售卖盲盒产品，早在今年6月，旺旺就推出了56个民族牛奶盲盒。每罐牛奶上都印有不同民族的旺仔头像，网友下单，随机发货。据悉，为得到全套56个民族牛奶盲盒，在阿里展开一元竞拍中，经过2个多小时、12轮延时，56个民族旺仔牛奶全套拍卖结束。中拍者以30551元的落槌价，首发获得全套，以超3万元的价格拍下可见消费者热情之高。
而这次仿真零食盲盒的上市，旺旺也是做足了功课。先是微博公布“解压大馒头”的创意，紧接着一波接一波的转发抽奖，还有双十一满额赠送盲盒周边的活动，打着“只送不卖”的旗号，吊足了消费者的胃口。“所以到底什么时候能买！”“求求单卖吧！”网友等得有些急了，盲盒也终于上线，真是吊足了胃口。
说起出周边，旺旺可谓是食品行业的独孤求败，周边产品已经涉及到衣、食、住的方方面面。
2018年10月，旺旺跨界进入时尚圈，与原创服装品牌“塔卡沙”联名推出了系列卫衣、毛衣和零钱包。据悉，这些周边产品均在7秒内售罄，还带动了70多万粉丝涌入旺旺官方旗舰店，客流量比平时翻了10倍多。
而在愚人节旺旺推出的周边则颇有些“辣眼睛”。2018年愚人节，旺旺推出了洗面奶、精华、牙膏、面膜，还有金饰等。今年愚人节，旺旺官方微博又发布了仙贝粉、雪饼糖霜、旺仔牛奶炼乳等调料周边。发布当天便收获了就超过3万的转发和1万多的评论，创下“旺仔俱乐部”的转赞新高。
此外，旺旺还将手伸进了家居领域，推出了401系列家具产品，有懒人沙发、台灯等多款产品。其中，内部装满旺仔小馒头的懒人沙发最吸引人眼球。直到如今，这款小馒头沙发仍然是旺旺与粉丝们互动的利器。一旦微博里出现它的身影，互动率都是平时的10倍之多。
近几年，旺旺不断追求创新与变革，跟上互联网时代的营销步伐。从这一系列动作可以看出，旺旺这个老牌零食变得愈加年轻而又充满活力。与此同时，旺仔的品牌形象，经过长时间的沉淀，也逐渐变成一种年轻化的文化符号。
