为何屡禁不止？
刚刚过去的双十一，天猫超市分三个批次向市场投放共计8万瓶飞天茅台，售价1499元/瓶；苏宁易购在双十一当天放出7.4万瓶飞天茅台进行抢购，上线后瞬间被抢空。
市场的紧俏，也让茅台造假更加泛滥。近日，《滨州日报》报道称，滨州警方利用5个多月时间，辗转4个省市，破获一起靠网络社交平台销售假冒贵州茅台酒案，抓获犯罪嫌疑人13名，涉案价值1.03亿元。
据滨州市公安局食药环侦支队政委唐振生介绍，这是一起典型的侵权案。该案主要特点是，犯罪嫌疑人通过熟人介绍、社交平台交易，“友情价”比真酒市场定价略低，报案人很少怀疑是假茅台，发现的“碍于情面”也很少报案；生产销售全部“订单式”，隐蔽性很强。
类似案件不在少数。此前的2019年1月，重庆市公安局通报了江北特大制售假冒品牌酒瓶案。警方在重庆、甘肃两地抓获刘某、李某等犯罪嫌疑人76名，现场查获假冒茅台、五粮液等品牌酒瓶100万余个，假冒商标标识73.6万套，涉案价值逾10亿元；2019年8月，广东佛山市、区、镇市场监督管理部门联合公安部门，发现一批涉嫌假冒茅台、国窖等酒类产品，合计9000多瓶，涉案货值超过400万元……
茅台打假办相关负责人告诉时间财经，茅台酒造假手段主要有两方面：一是包装作假，如“飞天”商标、文字样式等与真品不同；二是包装为真但内部酒液为假，一般通过回收包装或在酒瓶上打孔注入假酒进行。目前，执法部门接到相关投诉或报案后，茅台负责其中鉴定。虽然造假者在行为上有所收敛，从明目张胆到分散、隐蔽，但他们的手段也在不断“升级”。
83万买100箱假茅台
据《滨州日报》报道，今年5月，滨城区市民张先生报警称，2018年9月通过朋友介绍，其从一名自称是茅台酒代理的女子手中，花82.8万元购买了100箱53度贵州茅台酒，在消费了13箱后怀疑是假茅台。
滨州市公安局食药环侦支队受理案件后，立即请贵州茅台股份有限公司打假人员进行鉴定。经鉴定，张先生剩余的87箱茅台全部是“冒牌货”。
随后，警方从这名“茅台酒代理”入手，锁定了其上线——位于云南省昆明市的刘某城假酒销售团伙，现场查扣贵州茅台酒623箱（4818瓶）。经鉴定，全部为假冒注册商标的商品。紧接着，专案组逐渐理清整个案件的脉络：以昆明市周某元为首的家族式制假团伙，向刘某城等人供应，刘某城伙同王某静等人，利用微信等交友平台，联系买家销售假酒。
截至目前，专案组共抓获该犯罪集团成员13人，捣毁生产及仓储窝点共4处，查获假冒贵州茅台酒1195箱（每箱6瓶），价值1074万余元。该团伙向全国各地生产销售假冒茅台酒涉案价值1.03亿元。
据了解，目前生产假酒已经形成了一条庞大、完整的产业链。此前，澎湃新闻援引部分商家表示，现在一套假冒飞天茅台酒的包装价格在80元左右，灌装假冒飞天茅台的酒，用当地一二百元的酒足够以假乱真。加上包装费和运输费，平均每瓶假冒飞天茅台的成本在两百元左右。目前，正品茅台正品市价在2300元/瓶。
每年打假花2亿
2019年5月，公安部经侦局副调研员张菲菲在第三届中国酒类假冒伪劣刑事打击交流论坛上表示，近五年来，全国共立各类假冒伪劣犯罪案件13.6万余起，其中假冒酒类案件1.08万起。
时间财经在中国裁判文书以“假冒茅台”为关键词搜索发现，共有259余起打假、维权案例，涉及28个省市。从时间上看，近年来此类案件数量每年只增不减，仅2018年就有73起。
对于造假，茅台公司专门设有打假办公室。茅台集团知识产权保护处相关负责人在茅台酒经销商座谈会上表示，茅台集团打假办现有工作人员92人，2018年配合执法部门刑拘数百人，其中部分已被判刑，茅台在各省自营店均设有鉴定服务中心，全年服务消费者1万余人次。
但茅台打架也有自身难处。贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委委员、副总经理张德芹曾表示，企业打假有很多局限性，自身没有行政手段，找到之后只能报给政府相关部门。有时候还会碰到相对区域性的保护。企业自身打假能做的事有限，耗费资源多，收益却很小，更多的需要靠立法、靠政府，希望政府有长远的、全局的考虑。“我们对待造假行为应该像打击假人民币、打击酒驾一样，不要局限于3·15，应该天天都是打假日。”
在多份判决文书中，茅台公司称每年花费在防伪、打假方面的各项支出有2亿多元，假冒伪劣产品的侵权行为严重影响了原告的品牌、品质形象。
