10 月 24 日，可口可乐“中国字·在乎体”文字特展在位于北京中粮广场中庭的艺术空间正式启幕。展览由可口可乐中国携手中粮可口可乐、中粮广场和汉字文化推广机构好字在联合主办。总策展人雷迦女士、艺术顾问李旭先生，好字在联合创始人黄辉女士、李 山川先生，以及多位知名艺术家，以在乎为灵感，以文字为表达，经过数月酝酿，合力打 造了这个充满“在乎”气质的互动艺术空间。
“今年是可口可乐重返中国四十周年。四十年来，我们在这里经营，在这里生活，在 这里成长，成为这里密不可分的一部分，同时这里的文化和精神也不断给我们带来新的启发。”展览出品人、可口可乐大中华、韩国及蒙古区总裁冯广晟(Curt Ferguson)表示， “我们发现，我们的企业价值观和中国文化中的‘在乎’很有共鸣。这次是用一种不一样 的方式表达这样一种共鸣，它是一个展览，也是一个课堂，一个激发灵感的共创空间。”
中粮可口可乐党委书记、总裁栾秀菊表示: “坚持文化自信，既能让我们寻回根 源，也是我们继续前行的坚定力量。我们很高兴地看到，此次两家世界五百强企业在中国 传统文化传承上的创新合作，以不同的视角，为大家带来了一场文化盛宴。”
据食品君了解，可口可乐本次特展邀请了王丽华、龙花、茅昊楠、陈志鹏、徐一超等不同背景的艺术家书法家 参与创作，用音乐、绘画、装置、交互影像多媒体等多种形式与在乎体文字相结合，营造了精彩纷呈的互动间——王丽华以抽象的语法和宏大的体量开启了一次时间和空间的对话；龙花用诙谐的笔触和奇特的造型演绎着甲骨汉字图像化的乐趣魅力；茅昊楠借助影像的交互技术和艺术科技结合创意彰显了中国文字艺术的起源和无限未来；陈志鹏从音乐的角度，诠释汉字和音乐不可分的发展缘起；徐一超则为全展创作了手书在乎体。
艺术评论家李旭表示：“汉字的魅力，源于中华文明的独特基因。本次展览小而美，却富含深远意义，把艺术家的作品融合成一个极富文化内涵的集结，对当代艺术中潜行多 年的书法美学也进行了一次概括式的呈现。”
细心的参观者会发现，虽然整个展览的呈现方式看似变化多样，其中所用字体却如出 一辙。这是可口可乐与好字在共创的新字体，借由每一笔一划，表达对“在乎”的理解和 诠释——圆融、力量、担当、从容、变化。
据介绍，新字体的灵感源于可口可乐重返中国 早期所用的商标字体，可口可乐希望人们在今天数字化书写方式中，多一种字体选择，用它写在乎的事，写给在乎的人。这套字体由此被命名为“在乎体”。
“在乎体不仅在于文字本身的书写，更在于文字背后的情感、智慧与思想。我们用‘在乎’为这套字体命名的时候，也同时在向所有在乎的人们致敬。”好字在创始人黄辉 对“在乎体”的共创深有感触。
在可听、可看、可触、可感的互动中，参观者也尽可以沉浸其中，参与共创：或躺在 以“永字八法”演变出的笔画上，仰视从天而降的文字之光；或尝试用古法活字印刷，留 下自己的在乎印记；在互动空间里，参观者可以用在乎体的笔画拼出表达心中在乎的那个 字。
“这次合作让我们看到了一个跨国公司对中国文化的在乎和尊重。我们共同用艺术的 语境，从文字出发通过多元内容，呈现中文字体中特有的美学和思想，特别是对中国文化中的“在乎”气质进行了深情诠释。展览贯穿了人文精神、文化尊重、文字与艺术、环保 与时尚，期待在未来的展览期间，参观者能够被启发，更多的内容能够被再次创造。” 此次展览的总策展人雷迦女士表示。
展览将从 2019 年 10 月 24 日持续到 2020 年2月 15 日，公众可以前往北京中粮广 场免费观展互动。现场还将不定期举办关于文字与文化的沙龙，公众可关注可口可乐中国 微信微博公众号获取更多展览信息。
从1979年正式回归中国大陆市场算起，可口可乐在中国已经度过了整整四十年。
学中文是他们来中国做的第一件事情。
在学习的过程中，这家外资企业逐步理解着中国文字背后的渊源和思想，也从文字上更好地理解了自己 。
“可”是关于一起奋斗的人们的欢歌笑语。
“乐”起源于乐器，延伸到快乐的情绪。
他们努力学习了四十年，仍旧觉得有太多继续深入研究下去的地方。
如今，他们想试着像个孩子一样，从最基本的文字开始新一轮的学习，这样在忙着追赶时代，学习最新的技术和理论的同时，能找到一些根源上的东西。
可口可乐从四十年前可口可乐重返中国大陆时候的商标字体得到灵感，与他们的好朋友“好字在”合作设计了一套字体——“在乎体”。
“在”，破土的幼芽，标示生命、初始、本能；“乎”，是将气息稳定、呼吸平稳。
“在乎”，这是可口可乐四十年来感知到的，中国文化的根源里面一种特殊的气质。
可口可乐想要借由“在乎体”的每一笔每一划，表达对这种“在乎”的理解和诠释——圆融、力量、担当、从容、变化。
可口可乐邀请到了众多不同背景的知名艺术家倾力创作，用书法、音乐、绘画、装置、交互影像多媒体等多种形式来展现“在乎”。
下面是一些展览剧透：
《穿越时空的对话》/ 王丽华
这个16米巨型装置，是国际着名的艺术家王丽华为这次展览特别制作的。艺术家从唐朝诗人李白的《静夜思》的诗句中获得灵感，剪出并串联起32600多个字，“在乎体”融入其中。每个字体都随着空气的流动微微的转动，色彩从暖到冷渐变，象征着日月之间周而复始的轮转。
茅昊楠的多媒体互动展示装置《起源》，昼夜交替的画面里，天上开始飘落文字，是生命、物质形式的信息载体。当你走到屏幕面前，所在位置会被触发成天地中的各种元素，围绕一定的规则运转，生成和消失。图片无法还原作品万分之一的感官震撼，还是要你亲自来体验一下。
艺术家龙花的互动装置绘画《字由自在》，用装置和涂鸦绘画来表达对文字的思考。以古文字为灵感，辅以斑斓的绘画色彩。
“文字之光”，墙和地面映射着在乎体文字的倒影，散发着智慧能量。
观者可以融入文字之光，静思体味文字的趣味。
还有由自然音乐家陈志鹏制作的作品，讲述中国古老而丰富的音乐和汉字文化之间的关联。
中心一条长长的“河流”，包含着与文字有关的器物、乐器、笔墨、书写载体、海报、文献、古代器具等。以流水长卷演示文字的起源和转变。
现场还有很多你可以亲自动手参与互动的有趣体验，比如可以用“在乎体” 尝试一次古法活字印刷。
文字能穿达的感受是仍旧有限的，一定要到现场亲自来看看，才能解锁一系列曼妙震撼体验。
