以乳酸菌饮料为例，如今的品牌升级大战愈演愈烈：“低调”的养乐多推出了礼品装，曾经的弄潮儿均瑶味动力打造了“儿童版”，一直坚持广告轰炸的小样小乳酸则在包装规格和营销模式上做出了战略调整……
作为当前常温乳酸菌饮料的领导品牌，畅意100%更是动作不断。就在近日，食品板独家获悉，畅意100%升级版新品即将正式上市，新品谍照已经提前曝光！
从量变到质变，品类竞争进入“深水区”
根据尼尔森数据，从2013年开始，我国常温乳酸菌饮料市场便呈现井喷式增长，增长率一度高达50%，2013～2017年年均复合增长率达到28.9%。从渠道表现及数据来看，未来几年常温乳酸菌仍然是持续发展的饮料品类。从横向对比来看，常温乳酸菌的品类优势依然稳固。
不过，需要注意的是，近两年常温乳酸菌饮料的增速有所放缓，市场竞争重点逐步从“量”的增加向“质”的提升转移。在经过扩容式增长、挤压式增长之后，品类竞争开始进入“深水期”，这对所有常温乳酸菌饮料品牌都提出了新的挑战。在这样的行业大背景下，畅意100%精准洞察品类风向，继环球美味精选系列之后再推升级版新品，无疑是一次很好的回应。
新品谍照曝光，清新时尚更添“俏皮”
从食品板拿到的新品谍照来看，升级版畅意100%实现了“大变身”，带来更高的品质感，特别是产品包装给人留下深刻的印象。
众所周知，“瓶子营销”早已成为饮料创新屡试不爽的杀手锏。2019年，“小瓶装”、“纤体装”等更是直接拉动了包括可口可乐在内的众多品牌销量飙升。
畅意100%向来以时尚化、年轻化着称，此次升级版新品包装同样延续了这样的风格，不过在视觉上增加了更多亮点。尤其是小收腰线条设计，可看作“纤体装”的升级版，为畅意100%赋予了几分“清新俏皮”，相信会赢得了更多女性消费者的青睐。从实用性的角度来看，这样的设计也会增加握感的舒适度，一瓶在手、尽在掌握。
整体而言，全新设计的畅意100%包装风格更加简约，时尚之中更添俏皮感。
构建“价值竞争”，引领未来发展大势
除了小收腰线条的惊艳之外，新品谍照释放出的另一个升级信号，无疑当属“进口奶源”在瓶身位置的凸显。
其实，从荔枝红茶到环球精选系列，畅意100%在“价值感”构建方面的努力已经非常明显。此次推出的升级版新品，畅意100%全部甄选进口原料，从源头保障营养；通过打造“乳酸菌+进口奶源+果汁”的营养创意组合，大大拉升了常温乳酸菌饮品在消费者心中的价值印象。
此外，新一代消费者对品牌的忠诚度越来越低，对尝鲜的欲望越来越高。尼尔森相关数据显示，小众口味崛起成为推动饮料消费升级的一大现象。为此，畅意100%兼顾“大众口味+个性口味”，过去几年不断地进行口味创新，在原味的基础上相继推出了草莓、蓝莓、荔枝红茶口味，特别是今年6月推出的环球精选系列产品，独创的芒果树莓口味和血橙红柚口味，更是收获了良好的消费者口碑，满足消费者多元化的味蕾需求。此次产品升级，相信会有更多新口味值得期待。
在食品板看来，畅意100%之所以能够在整体市场增长趋缓的情况下突破20亿大关，一方面在于牢牢抓住了年轻消费人群，另一方面在于不断强化产品的“价值感”。这一次，升级版畅意100%选择从“进口品质”和“创新口味”两方面突破，也给整个品类指明了发展方向。
肩负更多使命，为“千亿”伊利添砖加瓦
前不久，伊利正式公布了半年报。数据显示，2019年伊利上半年实现营业收入450.71亿元，较上年同期增长12.84%，距离年度“千亿”目标越来越近。
事实上，在乳制品板块稳步增长的情况下，饮料板块的突飞猛进早已经让伊利尝到了不少甜头。在“伊利即品质”的战略指引下，升级版的畅意100%以品质升级为基础，以更高的品质、更时尚的包装，不仅持续畅意100%系列独特、鲜明、易记的品牌形象，而且拉动了整体产品线和品牌的高端化。
当然，此次升级不仅对畅意品牌意义重大，有助于稳固其行业龙头地位，对伊利理念的落地、“千亿”目标的实现，同样同意义非凡。毕竟，鉴于过去两年畅意100%所展现出来的惊人能量，成为伊利下一个50亿甚至100亿大单品，已经在射程范围之内。
从某种意义上来看，此次产品升级像是畅意100%向整个常温乳酸菌市场发出的信号：连续两年坐稳品类榜首之后，它显然还有更大的企图心。对于畅意100%后续的市场动作，食品板将给予持续关注。
