又是一年中秋日，天南地北团圆时。值此佳节之际，餐桌茶会上总是少不了寓意着“团圆美好”的月饼。小饼寄情，心似朗月。而作为全网最懂卖和最会卖月饼的IP——天猫超级品类日，今年又有怎样的表现呢?
9月3-5日，“理想生活，让中秋更有味”天猫超级品牌日月饼专场完美收官。天猫最新公布的数据显示，平台上的月饼销售额连续三天破亿，卖出的月饼可以垒成80个比萨斜塔。其中，稻香村经典广式月饼礼盒在天猫超级品类日月饼专场活动上，三天卖出超15万盒。西式月饼也不甘示弱，销量同比增长196.60%。一些新式月饼口味也收获了满满的人气，近20款榴莲、无糖等定制版口味的月饼全部售罄。
天猫超级品类日:月饼品类营销的“头号玩家”
天猫超级品类日作为天猫品类营销第一阵地 ，凭借大数据分析与前瞻性视野，提前洞察月饼的潜质，已连续三年创新月饼品类营销新玩法。2017年，天猫发现“各式口味的月饼”关键词在平台的搜索量非常高，随即推出了“月饼中秋大赏”，教育市场对于月饼品类培养新认知从而打开市场。2018年，以“理想生活，月饼新食尚”为主题的天猫超级品类日专场中，销量扶摇直上，甚至天猫被吉尼斯授予了“单一网上平台24小时内销售最多的月饼”的殊荣。
今年的“理想生活，让中秋更有味”主题，力求让月饼传统精神回归，携手稻香村、五芳斋、知味观和美心月饼等舰长品牌打造月饼品类升级的新概念。
此次天猫超级品类日引领月饼品类消费升级的同时，洞察和捕捉到了消费者的心理需求变化。时下“团圆”不再只是举家同乐共赏明月，也有可能如这三支自带场景感的TVC所示:夫妻俩你一大口我一小口共食一盒月饼，爷爷被光挑冰淇淋吃的外孙惹得又气又笑，还有老友一起吃到记忆中的月饼味道而回忆起旧时光……都是各自团圆的方式。天猫超级品类日因为消费者的心理需求变化，定义了月饼打开的新方式，在潜移默化之中与消费者建立起了有效的心智沟通，把不同品牌不同口味的月饼推到了镁光灯下，让代表中国传统文化的月饼，在舌尖和心尖产生奇妙的化学反应。
如今，整体月饼消费市场人群趋向年轻化，80、90后成为市场消费主力。他们更愿意为小众、有个性、品质高的月饼品牌埋单。这种消费观有着强社交驱动属性，重视消费过程中的文化附加价值，喜欢互动与分享，人群属性标签明显。
以几大舰长品牌为首，纷纷围绕着品类日IP撬动品牌资源共同发声:老字号苏州稻香村与老牌国产游戏《剑网3》联手推出的“梦回稻香”中秋定制礼盒在网游圈迅速走红；五芳斋嘉兴游船&法国塞纳河游轮中外两地共同赏月共团圆；知味观线下活动“西湖捞月”引爆现场气氛……新兴月饼玩家的进入，也带动了整体市场的创新，新式月饼增速强劲。
值得一提的是，天猫超级品类日与天猫超市·淘鲜达“超市正当时”一起，打通线下渠道物流，线上线下深度联动共享“月夜月young”中秋月饼狂欢。通过联合 IP 的方式将切合消费者需求的时令尖端好商品 1 小时送到家，这样的垂直互动体系也能够极大限度地提升消费者购买的积极性。
天猫超级品类日:有聚合感的赋能神器
作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，天猫超级品类日力求先于人们的需求之前，完成行业品类的趋势预判，锚定消费升级浪潮中的各种潜力好物，通过打造营销大事件引领品类消费升级认知，助力品牌商长线发展消费趋势类目，拉动全民品类结构升级，让生活更有品质。截至目前，天猫超级品类日已经成功赋能高端水品类、智能门锁、低温奶等行业品类优质品牌产品的快速升级和营销迭代。
未来天猫超级品类日将会不断创新营销玩法，打造有新意的全网大事件，继续挖掘能够提升消费者生活品质的趋势品类产品，洞察90后个性化消费趋势，实现品牌与消费者对“理想生活”的美好愿景。
