如今，2019已然过半，这些功能饮料品牌在残酷的竞争中活的怎么样？它们又通过怎样的营销方式冲击下半年销量？
1、红牛：老大稳揽138.9亿
尽管劲敌环伺，但红牛上半年业绩依旧很稳。据企业官方透露，上半年华彬功能性饮料两个品牌（红牛+战马）销售合计147.2亿元，同期增长3.5%。其中，红牛销售138.9亿元。从维度来看，如果肩并肩，红牛可绕地球四圈半；从时间来看，红牛每秒可销售约188罐。下半年，红牛在精耕市场的同时，下达通知打击竞品，重点提及“华彬红牛不可能停产”、“关键物料布建与维护、”“私下经营竞品取消合作”、“收集和上报竞品信息”、“提高配送效率和服务质量”等内容。
2、战马：半年8.3亿，现已突破10亿
战马作为华彬重点扶持的对象，其上半年也取得了颇为亮眼的成绩。企业官方披露，上半年战马销售额与去年全年追平，销售达8.3亿，同期增长47%。另外，据相关媒体消息称，截止到8月底，战马销售额已经突破10亿大关。在市场投入上，2019年战马延续了区域市场重点培育的策略，投入人力、物力、财力等资源优先在10余个市场寻求突破。
3、乐虎：半年破20亿，植入男篮提成品牌力
达利半年财报显示，2019年上半年达利食品旗下功能饮料品牌乐虎实现6.8%的销售增长，单品业绩突破20亿大关。2019年企业聚焦“喝乐虎，提神抗疲劳”的功能属性，并赞助国际赛事——2019FIBA篮球世界杯，成为官方指定功能饮料，下半年有望实现口碑的销量的双双拉升。
4、东鹏特饮：玩转体育营销，发力抖音品牌强曝光
东鹏特饮作为功能饮料的前三甲品牌，其实力一直不容小觑。去年，东鹏特饮业绩呈两位数增长，整体规模破50亿元。今年以来，东鹏特饮开拓新的体育格局，与中超再续前缘，稳步深耕足球领域。除此之外，8月份，东鹏特饮发起以“累了困了醒醒吧”为主题的抖音达人共创大赛，将于3.2亿抖音用户一起玩起来，点燃终端促成转化。
5、红牛?安奈吉：加大产能建设，强势进攻多地
今年，功能饮料市场大热的品牌当属红牛?安奈吉。2019年6月，企业官宣在中国推出红牛?安奈吉饮料，并率先在华南和华东多个城市进行铺货，随后一步步实现全国覆盖。为了配合终端销售，红牛?安奈吉也开始高调频繁赞助运动、电竞赛事，并在7月与广东体育频道正式达成战略合作关系，与华南地区最强的体育专业媒体联手打造线下体育活动IP，推出“100＋体育赛事升级计划”公益项目。
6、体质能量：低调开拓新市场
体制能量是功能饮料中少有低调且默默做市场的品牌，它出身河南，深入下沉三四线县级市场，媒体报道去年业绩达25亿。在营销上，它成为中国男篮、中国女篮官方赞助商，同样借助体育营销，开拓新市场。
7、豹发力：双重中奖，加速动销
豹发力于于今年3月亮相于春糖会，这是盼盼布局大饮品领域的一枚重要棋子。产品精选枳椇子、枸杞子提取液及瓜拉纳提取物，在护体明目的同时，提供所需能量，天然、健康。此外，企业针对消费者提供了“一元乐享”和“扫码得红包”优惠活动，可双重中奖，综合中奖率高达99.9%。
8、卡拉宝：高开低走，半年营收5500万
卡拉宝中国“高开低走”的市场表现历历在目，不过卡拉宝始终未放弃中国市场。上半年再砸3500万元用于年度大促，并创新参与方式更注重联动体验。许是这些措施起到效果，2019年二季度卡拉宝中国收入1.88亿泰铢，约合人民币4300万元，同比微降3.6%，上半年整体营收5500万。
9、焕醒源：再加砝码，推PET新品
2018年初，伊利推出罐装焕醒源功能饮料，这是伊利在拓展非乳品业务上迈出的一大步。但是，在激烈的功能饮料市场竞争中，焕醒源市场表现平平。为此，在今年8月，伊利焕醒源又推出一款PET新品，区别于罐装焕醒源，新品特别添加清凉因子，提升产品的瞬凉口感。同时，焕醒源还将推行超高中奖率的“再来一瓶”销售策略，让消费者愿意重复购买，让终端店持续进货。
10、天豹：强势推出，壹元换购
今年，今麦郎布局功能饮料品类，推出天豹品牌，该产品采用pet瓶装，打出“快速爆发能力，同样配方，量大更爽”的口号。今年8月，天豹已陆续在终端铺货，为了抢占市场，天豹采用壹元换购的促销方式，中奖率高达50%。
除了以上品牌之外，可口可乐对该品类市场一直虎视眈眈。其不仅通过推出白魔爪和蓝魔爪来拓宽魔爪的产品线，同时他还加快功能饮料自有品牌的建设，据悉，可口可乐能量饮料已于7月份进入了中国香港市场。
