日前，雅士利在合肥为蒙牛成人奶粉悠瑞系列举行了新品发布会，并官宣由资深演员李建义出任蒙牛悠瑞的品牌代言人。据了解，此次同步上市的四款中老年奶粉包括蒙牛悠瑞骨宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞顺宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞怡添中老年奶粉和悠瑞富硒高钙羊奶粉。
雅士利国际营销副总裁赵立波表示，该公司近年来联合中粮、蒙牛、达能和Arla“四大巨头”，共同打造优质乳品平台。本次推出的蒙牛悠瑞品牌系列，定位是成人奶粉中的高端品牌，“是根据中老年的身体及营养需求精心研制的新一代营养奶粉，拥有更具针对性的科学配方”。
近年来，国内成人营养品不仅行情迅速升温，市场也进一步细分。除了竞争激烈的维生素、草本及矿物补充剂以及益生菌等品类之外，面向中老年人群的乳制品也成为国内外乳业巨头看好的新蓝海。有数据显示，近年来国内中老年奶粉品类年销售额大约在40亿元左右。
根据星图数据一份关于2017年线上成人奶粉发展趋势的报告显示，2017年1月份线上中老年成人奶粉的销售额占比为16.3%，学生奶粉的占比为6.9%，两者合计占线上成人奶粉市场的近1/4，代表着成人奶粉市场的细分化。
该份报告指出，根据2016年线上奶粉市场的情况，婴幼儿奶粉占比95.9%，成人奶粉占4.1%。“虽然市场规模小，但成人奶粉在近两年的增速却超越婴幼儿奶粉，成为线上乳制品中增幅较快的品类之一"，上述星图数据报告认为，成人奶粉市场的增长表现在两个方向，一个是产品的细分化，一个是受众的扩大化。
事实上，包括恒天然、雀巢、伊利、蒙牛和飞鹤等乳企巨头都在比较早期已开始进入中老年奶粉市场，但相比之下多年来婴幼儿配方奶粉市场的行情更热，企业投入的资源也更大。随着婴幼儿配方奶粉目前市场竞争格局逐渐稳定，企业也开始寻求在更大范围的市场布局和增长空间。
雅士利国际市场管理中心总经理Susan在发布会现场表示，蒙牛悠瑞系列的品牌主张是“焕新一代”，希望面向中老年消费者倡导“无龄感的生活态度”。
此外，蒙牛悠瑞系列此次推出的中老年奶粉新品还面向不同的中老年消费人群的需求做了细分。比如，悠瑞怡添主要面向需要关注血糖指数波动的消费人群，悠瑞富硒高钙羊奶粉则强调营养更多元。
雅士利在此次发布会上公布的《健康人群对悠瑞怡添中老年奶粉生糖反应能力研究报告》显示，根据该份由蒙牛集团委托北京市营养源研究所检测的实验报告，悠瑞怡添中老年奶粉GI（血糖生成指数）＜55，属于低GI食品。
该公司表示，未来蒙牛悠瑞系列将进一步探索并挖掘不同消费者的需求，研发出更多切合市场需求的产品。
