进入2019年，无论是果肉型橙&凤梨口味高端畅饮系列新品上市，还是大手笔签约《奔跑吧》全体MC，都能充分感受到安慕希的“野心”。近日，食品板再次获悉，安慕希携手新代言人杨超越开启“嗨翻派对”，在消费场景的构建和升级上大做文章。一连串让人拍案叫绝的营销动作，不禁让人感慨，安慕希的2019，稳了！
嗨翻夏日，携手杨超越一起开趴
提到“嗨翻派对”，还要从杨超越成为安慕希新晋代言人谈起。作为时下炙手可热的当红女星，杨超越加入安慕希代言天团的消息一经公布，就引发各方的强烈关注。
出道短短一年，杨超越的“火”已经无需多言。通告多达136个，微博粉丝迅速破千万，杨超越仿佛自带火箭体质，每隔一段时间热度就会飙升一次……7月31日，是杨超越的生日。当天，她在个人微博上以#杨超越开趴# 为话题发布了一则生日Vlog，向广大粉丝示范了安慕希派对饮用时机，由此正式拉开了安慕希“嗨翻派对”的大幕。短短几天，#杨超越开趴#的话题阅读量就达到4.3亿，讨论数159.9万。“美味嗨不停，一起安慕希”迅速在网络上疯狂刷屏，话题热度持续发酵。
与此同时，安慕希发起的抖音挑战赛#嗨翻生日趴 也随之上线，此次抖音挑战赛打破了微博传播的单一形态，以全域平台与消费者互动，播放量高达30.7亿次。其中，安慕希专属生日party定制贴纸，给予了用户更为宽广的创作空间，也让此次挑战成为全民关注和参与的热门事件。
定制包装，打造夏日欢聚“必备神器”
如果说派对代表城市时尚的概念，那派对动物就是城市时尚的内容和表演者。正如五月天在歌中所唱的那样，如今的年轻人“天生就是派对动物”。如何精准击穿派对消费圈层、打造夏日欢聚“必备神器”，成为很多品牌思考的问题。
为此，安慕希适时推出了一系列派对动物主题海报，内容包括单身派对的二哈、篮球派对的公牛、美食派对的河马、游戏派对的考拉、化妆舞会的兔子、热舞派对的小野猫以及生日派对的熊猫，将当前流行的派对主题一网打尽，形象生动又妙趣横生。
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安慕希派对新主题包装的亮相，堪称画龙点睛之笔。不仅活化了产品包装，提升了产品颜值，更巧妙地融入派对欢聚场景，让安慕希“派对神器”的形象深入人心。可以说，安慕希包装换新标志着此次“派对营销”进入高潮，“美味嗨不停 一起安慕希”的概念植根到更多消费者心智。
全面制霸，让年轻人“嗨”在一起
值得注意的是，此次安慕希开启“嗨翻派对”可谓步步为营。一方面，以全明星阵容、制高点资源上演“海陆空”式的传播攻势，杨超越携手六位夏日派对大使一同演绎夏日欢聚场景，震撼眼球的同时全面引爆话题；另一方面，安慕希以年轻人喜闻乐见的方式，通过抖音、微博、小程序等与年轻人玩在一起、嗨在一起。
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特别是从8月16日开始，安慕希上线了“扫码赢潮礼，一起安慕希”微信小程序，迅速刷屏朋友圈。打开小程序，就能进入“嗨翻测一测”页面，不同的选项对应不同的“派对主理人”，测试成为其中一种“派对动物”之后，就可以运用里面的派对道具，DIY自己的派对场景。精彩的DIY内容，还有机会获得安慕希的潮流礼盒。
通过这样别具新意的派对场景标签化互动，安慕希让每一名消费者都从中感受不同的体验和快乐，从而实现派对“嗨互动”，极具情感传染度和话题传播性。
社交赋能，派对消费场景激发市场潜能
众所周知，“消费场景”是消费需求在空间维度上的体现，也是食品企业争相抢夺的战场。随着消费升级的提速，从“以物聚人”到“人以群分”，传统的消费场景正在被不断重构。
对于现在的年轻人来说，他们不只追求更优质的产品，更期待看到产品为自己带来的体验、感受、氛围等多维度和深层次的附加价值。因此，安慕希以“有派对就有安慕希”为传播口号，旗帜鲜明地布局派对社交的消费场景，通过品牌年轻化、娱乐化、共鸣化的方式，满足了年轻消费者生理和心理的双重需求，从而开辟出更大的消费市场。从此次“嗨翻派对”来看，安慕希的尝试已经收到了回报，取得了阶段性战果。
进入第三季度，安慕希迎来了销量提升的关键阶段。我们有理由相信，在“派对营销”的加持下，安慕希完全有机会再度爆发，继续保持强势增长的态势。
