近日，食品板拿到一份流出的公告文件，内容为“目标同向、行动同步，做实做强营销工作，打好打赢红牛保卫战——大区应对不法竞品策略与措施。”提及竞品疑似指向红牛?安奈吉。该文件列举了8项要求，重点提及“华彬红牛不可能停产”、“关键物料布建与维护、”“私下经营竞品取消合作”、“收集和上报竞品信息”、“提高配送效率和服务质量”等内容，详情如下：
消息人士透露，该文件为华彬快消品某大区内部文件。自红牛?安奈吉正式上市以来，华彬红牛便严阵以待，着力于两者“划清界限”，避免经销商、消费者在认知上出现混淆。
资料显示，2019年上半年华彬红牛营收139亿元，仍占据功能饮料罐装市场85%的份额，占整个功能饮料市场份额的六成，而“亲儿子”战马也完成销售额约8.3亿元，追平去年全年业绩。2019年华彬快消品“双管齐下”，既不放松红牛，也全力扶持战马，预计战马跻身10亿单品已无悬念。
据接近战马品牌的人士介绍，2019年战马延续了区域市场重点培育的策略，投入人力、物力、财力等资源优先在10余个市场寻求突破，其中新疆、广东、广西、贵州等数个市场上半年完成战马一半销售额，尤其新疆4个月销售额达1亿元，成为战马明星样板市场；此外，战马将在今年8月与数个合作伙伴签订海外销售的实质性合约，探路海外市场。
值得一提的是，战马在上半年正式获得保健食品资质，这对于华彬快消品“功能饮料市场份额保卫战”意义重大，而两牛相斗的戏码，才刚刚拉开序幕。
