由于婴幼儿配方奶粉使用群体的特殊性，妈妈们对于品牌的选择也更为谨慎。吴新丽介绍，排名靠前的品牌凭借的是产品美誉度和社会责任贡献度，这两点使其品牌具有强势的竞争力，同时，从报告中也可以看出，该品类对食品安全更为关注，对比其他食品品类而言，消费者对品牌自身产品的质量和口碑都提出了更高的要求。
据介绍，该报告数据来源于新华睿思数媒智慧分析平台，通过行业调研、专家访谈和数据建模的方式构建了评价体系，这个评价体系包含5大维度，品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力以及企业社会责任贡献度。
