“两大全新代言人的加入意味着雅士利国际在今年将迎来新的蜕变。”雅士利国际营销副总裁赵立波昨天还在展会现场分享了对雅士利今年战略重点的思路。
完成全线品牌布局
不难发现，在本届展会上，国际化和多元化成为了雅士利展台的两大特色。在雅士利菁珀菁跃为代表的新西兰、朵拉小羊代表的澳洲、瑞哺恩代表的阿尔卑斯山和Arla 宝贝与我代表的丹麦等品牌背后所对应的，是雅士利国际化的产品布局思路。
“这些品牌各有各的特色和历史，每个品牌都有不同定位，对应着不同的细分市场。比如说Arla宝贝与我这个品牌，来自丹麦有机奶源，定位在超高端。朵拉小羊来自澳大利亚的羊奶奶源，在同类产品中也属于较高的定位。多美滋大家都很熟悉了，源自欧洲的品牌。还有瑞哺恩，是来自阿尔卑斯的有机奶源。“赵立波表示，多元化的产品线还对应着市场上全线的价格带。
他还表示，雅士利基本已经完成现阶段对奶粉品类的布局目标。“有机奶粉和羊奶粉肯定是我们的重点，现阶段暂时没有考虑新增其它品类，接下来就是要把现有的产品进一步做强。”赵立波说。
作为目前蒙牛集团旗下唯一的奶粉业务板块，雅士利今年的走势备受关注。眼下业界最关注的莫过于，雅士利将从母公司蒙牛得到什么样的支持。
"其实（蒙牛）集团一直都很支持雅士利的发展，像去年世界杯的一些权益和资源，也是集团对我们的支持。"赵立波说，雅士利和蒙牛之间保持紧密的联系，彼此之间也会保持资源共享。
新一轮品牌升级
在赵立波看来，完成产品线和品类布局之后，品牌提升将是雅士利在相当长一段时期内的战略重点。
“在目前出生率有所下降的趋势下，奶粉行业和企业今年都面临着更大的增长压力，品牌成为了很关键的因素。”赵立波说，雅士利今年的战略重点是要有效实现品牌的提升。
具体来看，首先是通过邀请明星代言的方式来提高品牌影响力，其次还要进一步加强和消费者的沟通。
赵立波还表示，随着姚晨和黄景瑜的加入，后续雅士利已部署好一系列配合落地的营销策略。“我们现在正在做一档‘最美妈妈’的消费者活动，下半年会把姚晨的元素也融入进去。”
新晋朵拉小羊全球品牌代言人的黄景瑜也将作为雅士利独家冠名的综艺节目《慢游全世界》的嘉宾，围绕新西兰、澳大利亚、丹麦和奥地利等国家和地区，展开一场雅士利溯源之旅。据悉，该档节目计划在三季度开播。
雅士利新西兰工厂
此外，雅士利还将在去年的基础上继续深耕渠道。在该公司今年年初举行的西北省区招商会上，多美滋提出了“强势回归”的目标。该品牌西北地区的负责人表示，2019年多美滋公司力求“扎根陕西，覆盖西北，渠道深耕”。
加速数字化转型
据了解，雅士利从2016年起已打造了雅飞渠道销售云平台实现对产品的追溯，消费者可以通过扫描产品溯源码，追踪产品从生产、加工到成品等信息。而为了能更精准地触达渠道和消费者，雅士利最新计划借助互联网大数据、云智能技术等手段，要在生产、研发、流通、服务等各个环节实现智能化。
今年3月，雅士利宣布和阿里云达成战略合作，提出未来要借助科技和大数据，全面打造门店“智慧化”的目标。
赵立波介绍，雅士利将利用阿里云平台，助力实现企业数据资产一体化管控。此外，还将通过应用“双中台”系统，实现业务与数据的双向融通。
据悉，全国首个官方奶粉溯源小程序今年7月正式上线，雅士利也成为首批试点企业之一。
“今年我们将通过深耕渠道抢占更多市场份额，并加大对品牌的投入，全面提升品牌影响力，同时持续保持对产品品质的管控，进一步提升品牌的美誉度。”赵立波说。
