脉动品牌相关负责人表示，今年是该品牌首次大力度切入考试场景，目前收到的效果“出乎意料的好”。脉动提供的数据显示，今年考试季期间脉动产品在全国便利店渠道的销量比去年同期上涨了超过三成。
重金“备战”
据介绍，从高考倒计时30天开始，脉动就围绕考生群体全面发动耗资数千万元的营销总攻势。
一方面，脉动邀请流行歌手金玟岐发布脉动品牌单曲《别再说你不在状态》，作为给考生加油鼓劲的“战歌”，引发考生之间的热烈互动。该品牌单曲在网易云音乐上线后获得了2万多条评论，评论区成为大型考生互助打气现场。
另一方面，脉动还请来关晓彤、张雪迎、邢菲等6位深受00后欢迎的人气明星以师哥师姐的身份在抖音、微博等社交平台接力为迎考粉丝以及应届考生打气加油，话题热度持续升温。
除了向年轻考生们大打感情牌之外，脉动还和知识问答社区知乎合作，邀请高三名师、心理学家以及往届学霸等众多知乎大神分享“备考状态”的干货，为今年的应届考生们解答疑问。
脉动方面透露，6月7日高考当天，上述品牌单曲《别再说你不在状态》一直稳居抖音音乐榜首位，“截至目前有近7万人使用该音乐拍摄视频，视频的总播放量接近9亿次”。
此外，脉动还在全国范围内举行了数百场的备考赠饮活动，并联手合作渠道展开全方位的促销。
经过线上线下的相互配合，脉动不仅赚足了满满的品牌曝光度和话题流量，近一个月的实际销售也为整个夏季营销赢得了首场战役。据其统计，考试季期间脉动在全国便利店渠道的销量比去年同期上涨了超过三成。
发力组合拳
事实上，从今年年初开始，脉动就已经接连祭出一系列新动作。先是3月份在中国推出了三款分别加入牛磺酸、人参、纤维成分的升级版“脉动+”，随后是经典脉动系列全线换上新的包装，还推出了西瓜和黄瓜青柠等新口味。
该品牌还邀请人气明星邓伦出任“状态大使”，推出全新广告和综艺冠名等系列营销活动。
在今年发力“产品+营销”组合拳的背后，无疑是脉动对实现更快速增长的期待。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，脉动这波最新营销在原有的品牌积淀及粉丝效应基础上，打造了多维度、多层次、多渠道、多场景的全新生态体系。该品牌在全年销售制胜关键的夏季营销中迎来超过三成的销量提升，在整体相对低迷的饮料行业中是难得的逆势增长。
他还指出，脉动发起的这一波考试季营销精准地满足了00后年轻消费人群的核心需求与诉求，快速提升脉动与饮料重度消费人群的粘性。此外，健康、低糖的产品属性也将持续扩大脉动在消费人群的购买频率。“预计脉动将持续收获消费端的红利，实现可持续增长的势头。”
