进入2019年，随着各大企业的相继加码，茶饮竞争逐渐进入深水区。如何满足年轻消费者多变、个性的需求，成为亟需破解的行业难题。在这样的行业大背景下，“禧茶北上”引起业内广泛的关注和热议。
品类革命，与其更好、不如不同
纵观我国的茶饮市场，几乎每隔几年都会出现一个“爆款”、引领一种风潮。
2015年，小茗同学横空出世，让“冷泡茶”焕发第二春；2016年，茶π成为饮料行业亮点所在，助推“果味茶”风靡一时；2017年，东方树叶走过七年之痒，“无糖茶”终于全面起势；2018年，香飘飘的跨界入局，让“果汁茶”站在了风口之上……
那么，在“新式茶饮”当道的2019年，谁能杀出重围掀起新一轮的品类革命？从目前来看，生而不同的禧茶被业内寄予了厚望。毕竟，在千人一面的茶饮江湖，与其追求更好，不如彰显不同。
IP赋能，打造百年历史的“禧”文化
选择一种茶饮，就是选择一种文化。
尤其在消费升级的驱动下，年轻一代对健康要求越来越高，对产品的挑剔不再局限于产品本身的口味，更趋向于文化、情感、价值的满足。作为拥有百年历史的茶饮品牌，港式风味凸显了禧茶别样的魅力，IP赋能则让“禧”文化成为一道独特的风景。
19世纪40年代，禧茶发源于殖民时期香港的禧利街。一家陈记闽南茶行的乌龙茶，配以西方水果茶冲泡饮用，在当时大受欢迎，形成了一种消费时尚。为了与其他茶行的果茶区别开来，陈记取用禧利的“禧”字，同时也引用“禧”字本身幸福、喜庆和安康的本意，将自家的果茶命名为“禧茶”。其后代也一直以卖禧茶为生，这就是禧茶最早的雏形。
如今，香港禧茶国际品牌管理有限公司沿袭传统文化、植入时尚元素，让禧茶再次焕发新的生命力。
追求极致，以品质重新定义“新式茶饮”
据悉，为满足不同细分市场的消费需求，禧茶相继推出了蜜桃乌龙茶、柠檬红茶、山楂乌龙茶和香蕉乌龙茶，并采取PET、易拉罐、利乐包等不同包装形式。从选材到工艺再到包装，禧茶以极致品质重新定义“新式茶饮”。
选材上，禧茶采用独有的传统配方，茶汤经现代工艺100%原叶萃取，决不添加茶粉，充分保留茶叶原有的色香味和营养成分且富含天然茶多酚，满足了消费者追求健康茶饮的需求。新鲜水果元素的添加，更使得产品口味纯正，口感清冽甘甜。
工艺上，禧茶与统一集团旗下统实企业合作，采用国际领先的PET低温无菌冷灌生产灌装技术，完好地保留了产品的口感和色泽，又能充分保存原料中维生素的含量，且不添加任何防腐剂、色素，保证产品的健康和安全。
包装上，邀请了国际一流设计师Andy鼎力加盟，潜心三年精心打造，为百年传承的回归注入了新鲜时尚的元素。产品整体风格简约、纯粹，隐而不显，结合水果独特外形进行展示，一目了然且特点突出，自带传播属性。瓶型线条流畅生动，尽显品味与时尚。
情感共振，与年轻消费者“玩”在一起
茶饮消费，年轻族群是当之无愧的主力军。随着千禧一代、Z世代的崛起，如何以年轻化、个性化的方式拉近与他们的距离，成为品牌营销的关键。禧茶捆绑年轻目标人群兴趣和关注点，并不单单向年轻人“示好”，而是真正把收揽年轻消费群作为研究课题，与他们真正“玩”在一起。
在线上，通过微博、微信等新媒体传播平台，提升品牌知名度和产品影响力的同时，与Z世代积极互动。禧茶上市以来，得到了广大消费者尤其是年轻人的青睐，聚集起一大批禧粉，为产品做自主扩散传播；
在线下，通过免品、促销、地堆等形式多样的活动，形成快速购买力的转化。此外，通过赞助“好声音”海选、借势热门综艺，禧茶与年轻消费进行情感共振，也进一步彰显了产品的网红特质。
随着夏季旺销季的到来，禧茶挥军北上强势开拓更多蓝海市场。对于茶饮江湖来说，一场品类革命、一次品牌重构，也许正在悄然上演。
