京东集团副总裁、京东零售集团新通路事业部总裁郑宏彦表示：“2019年，新通路致力于打造更开放、更智能的B2B2C平台。今年618，通过锻造全链路的服务能力，相信品牌商、零售商和消费者，都能够切身体会到升级后的新通路带给行业的积极变化。”
今年是京东新通路第四次征战618，为了打好这场必赢之战，新通路做了充足准备。
联手品牌商
玩法更丰富，商品更多元
新通路联合上游合作伙伴们以丰富的商品、多元的玩法，惊喜不断的重重礼遇点燃门店的囤货热情。品牌自运营中心将成为本次618大促中的品牌自主作战阵地，为品牌商的大促策略带来更多主动性与灵活性。
5月以来，宝洁、亿滋、好丽友、乐事、联合利华、恒安、统一等快速积累了数十万品牌粉丝，洋河、冈本、上好佳、香飘飘等更是以每周大于10%的增速不断扩充粉丝群，为放大618大促营销效果成功“蓄水”。
京东掌柜为门店奉上了万元免单抽奖福利，还有手机、电视、空调、冰箱、平板电脑等大奖回馈，同时还精选茅台、五粮液、费列罗、雅培、阿迪达斯、百雀羚等优质平台商家开展“百店联促”，为门店提供更多元化的商品选择。
携手经销商
众多千万规模联合仓加入618
2018年，新通路正式推出联合仓体系，即联合中小经销商、批发商，将他们现有的仓配资源作为新通路的联合仓和配送网络，符合条件（货、库、车、人）的“联合仓”将作为第三方商家入驻京东掌柜宝，为其周边3-5公里半径范围的零售门店供货并配送，项目覆盖全国各大城市，最低下沉到镇一级市场。
今年的618，已覆盖70%掌柜宝门店的新通路联合仓将是本届618的重要参与者。在联合仓已覆盖的30个省、近300个地市中，众多千万市场规模的联合仓将参与到本次大促中来，其中部分联合仓的大促活动还将得到品牌厂商的直接支持，力争给门店提供最大力度的优惠。联合仓的加入将有效提升配送效率，扩大最后一公里配送的可实现范围，提升用户体验，让整个通路的势能完全释放。
加持门店
B2B2C全链路服务，带来新增长
最终，新通路将通过强化B2B2C全链路服务能力，使门店的运营效率与消费者体验双重提升，具体表现在以下三方面：
第一，让小店更懂消费者。新通路自率先在B2B行业实现“千店千面”以来，京东掌柜宝下单转化率提升了10%，门店下单路径明显优化。今年618期间，基于京东AI算法体系，通过对商品和门店信息的深入挖掘，京东掌柜宝将实现人货场的个性化精准匹配，让门店与商品零距离，并实现数百款核心爆品一键加购，让优质产品更智能地通过小店走进千家万户。
第二，加入物竞天择，客流与收入双提升。本次618，京东新通路旗下“京东便利GO”小程序将与京东APP打通，将有更多掌柜宝供货门店获得京东的巨大流量入口。
京东零售集团轮值CEO徐雷在2019京东618全球品牌峰会上介绍：“消费者在京东超市购买商品时，系统会通过智能算法，在京东到家、品牌门店、KA商超和社区服务店等多种履约方式中选出成本最优、效率最高的方案。目前从实践效果来看，小店的运营成本平均节约50%以上，且消费者平均只需2小时、最快半小时就会收到商品。”得益于物竞天择项目，开通了京东便利GO的掌柜宝供货门店作为该项目的履约方之一，将为消费者提供“即买、即得、即用”的购物体验。
如果说去年新通路推出的“京东便利GO”为小店店主建立了新的销售渠道，让店主们获得了线上和线下两份生意。那么今年618，京东便利GO打通京东APP，依靠物竞天择项目，其为门店引流增收的价值将更加凸显。同时，京东便利GO已开通5公里范围内的同城速配，如物竞天择项目中的山东济宁试点门店均可在1小时内完成订单履约。
第三，贯通线上线下，消费者体验提升。对于消费者而言，京东通过释放全渠道的履约能力，让消费者获得更加快捷的购物体验。在消费场景上，今年618期间，消费者通过京东便利GO小程序领取满减券，即可在门店享受618大促的优惠福利。
通过京东APP的流量加持，新通路得以在原有的B2B2C业务链条上发挥更大价值，助力小店走地越来越远，其竞争壁垒越来越高，最终成为更成熟的无界零售生态。
赋能烟酒店
拓展线下业态，无界零售新引擎
此外，值得关注的是，今年618期间，全国首家“京东便利名酒荟”将在德州开业，通过对货源和价格的强管控，让真酒、好酒快速送达到消费者手中。作为酒水产业链的“神经末梢”，盘踞全国的终端烟酒店本次加入618的大战，将是一个崭新的开始。
在万亿级酒水流通市场，烟酒店作为酒类销售的重要渠道，与餐饮、商超、酒类专卖等共同掌握着酒水零售“命脉”，然而近几年烟酒店的日子并不好过，唱衰夫妻烟酒店的预言层出不穷，例如假货多、库存高、没利润等。而新通路的加入，将利用其B2B2C的赋能优势为百万烟酒店服务。
目前，京东新通路已经打通线上+线下的B2B2C完整业务链条，并致力于以更开放、更智能的方式赋能零售行业上下游。本次新通路的618将是“互联网+零售”模式的新探索，也将成为京东无界零售体系中转型升级的新引擎。
