昨天，来自丹麦的奶粉品牌Mille宣布推出旗下麦蔻系列首款儿童配方奶粉，以及麦蔻系列的首款孕产妇奶粉。
蜜儿乐儿董事长Axel Castenschiold
Mille董事长Axel Castenschiold昨天表示，该品牌除了旗下拥有的婴幼儿配方奶粉之外，正在往孕产妇奶粉、儿童奶粉等领域延伸。“我们希望成为北欧第一孕婴童健康品牌。”
该品牌在华子公司蜜儿乐儿乳业副总裁鄢志勇则表示，该公司目前已在中国进驻过万家线下母婴店，今年要实现58%的增长目标。
延伸产品线
小食代留意到，目前Mille旗下的麦蔻乐芬、麦蔻乐享、麦蔻乐冠和蜜儿乐儿四个系列都已拿到了在华配方注册。随着此次麦蔻乐享系列新推出了孕产妇奶粉和儿童配方奶粉，也意味着该系列已经全面覆盖孕婴童领域。
对于此次推出麦蔻乐享孕产妇奶粉，鄢志勇昨天表示，尽管孕产妇奶粉目前总体市场规模并不大，但有调查发现，近年来消费者对孕产妇奶粉和婴幼儿奶粉选择同一品牌的比率在增加。
他说，公司希望借助这款主打零乳糖卖点的孕产妇奶粉接触到更多准妈妈，帮助婴幼儿配方奶粉开拓新客户。
相比起来，该公司对市场规模高达百亿的儿童配方奶粉寄予厚望。鄢志勇表示，该公司留意到有数据显示，国内消费者选择购买4段奶粉的人数越来越多，因此决定增加一款适合3到7岁儿童的产品。
不难发现，随着目前婴幼儿奶粉配方注册节奏放缓，把产品线延伸到无需配方注册的奶粉品类，成为了不少奶粉企业谋求更多增长空间的首选策略。以儿童配方奶粉为例，近两年开始有不少品牌都陆续推出了儿童配方液态奶或儿童配方奶粉，在市场热度提升的同时，未来也将面对更激烈的竞争。
对此，Mille方面表示，麦蔻乐享儿童奶粉的最大特点在配方中强化了叶黄素搭配牛磺酸的“亮眼”组合，可以帮助儿童视觉系统成长。据悉，此次推出的儿童奶粉和孕产妇奶粉还是蜜儿乐儿计划在电商渠道上重点布局的品类。
发力有机
除了往前端和后端延伸产品线之外，Mille在刚刚结束的中国国际有机产品博览会上展示了一款M?KO有机婴儿配方奶粉。该款有机婴配奶粉在本月初已登陆丹麦有机健康生活超市、机场的高端生活方式精品超市等渠道。
该公司昨天透露，M?KO有机奶粉将于2020年开始进入东南亚市场，未来也将在中国市场销售。
据介绍，上述有机奶粉由Mille在丹麦的自有工厂生产，实现了“从奶源到产品的全链有机”，产品在整个生产过程中严格遵循有机食品的加工、包装、储藏、运输标准，全程有机可追溯。还同时获得丹麦和欧盟的有机认证。
同时，该有机奶粉还是北欧有机奶粉中唯一一款添加了益生菌Bb-12的产品。
尽管鄢志勇并未透露公司对有机奶粉未来在中国的销售目标和预期，但他表示，目前在已获得注册的奶粉配方中只有18个是有机的产品，相信未来仍然有很大的机会。
蜜儿乐儿是丹麦国家羽毛球队全球战略合作伙伴
有统计数据显示，2018年中国市场有机婴幼儿配方奶粉取得了46.8%高速增长，远高于中国有机食品平均16%的增长率。
扩张产能
事实上，今年初公布的2018年出生人口数据使得不少奶粉企业对今明两年的行情感到不甚乐观，Mille要如何在中国市场实现年增长58%的目标？
对此，鄢志勇昨天向小食代表示，出生人口的趋势短期内是难以改变，此外去年很多新生婴儿是来自二孩家庭，母乳喂养率有一定提高。综合各方面因素，奶粉市场的确挑战重重。该公司计划通过两方面来寻求新的增长空间。
一方面，该公司通过延伸产品线推出更多细分的奶粉新品，比如羊奶粉和特殊配方奶粉等，都是其今后会重点布局的品类。
他举例，其中儿童奶粉总体市场规模100亿左右，但儿童液态奶也还有将近100亿的市场规模可以去争取。
另一方面，Mille还打算扩大分销网络。“全国有10万家宝宝店，我们现在只开拓了1万家，只要继续再扩大3000到5000家店，要实现增长目标并非不可能的事情。”鄢志勇说，目前母婴渠道为该公司贡献了八成多的销售额。
据了解，下一步蜜儿乐儿还打算进一步扩张产能。按照计划，其将在原有工厂基础上改造升级，预计可增加20%左右的产能。
