市场寒流，在百日行动之后仍将持续
2018年底的权健事件，催生了2019年初的百日行动，国内营养保健食品市场随即调成了“寒颤”模式，直销收缩、会销休克、药店观望、微商颤抖……行业就像翻倒的车，一夜间习惯了闷头挣钱的企业忽然乱了章法，不得不停下来自救。
种种迹象表明“百日行动”正在转向“三六五行动”，也就是说针对“保健”市场乱象的舆论鞭挞与行政监管高压态势短期之内不会解除。“高压”一词，可能是2019年、甚至其后几年我国营养保健食品市场监管的一个重要特征。
在慢病爆棚和“健康中国”时代背景下，营养保健食品行业原本应该蒸蒸日上，但“高压”无情挫伤了针对国内产品的消费与投资热情。这不是正常的市场环境，我们可以承受但不应顺受，特别是对于主流企业而言，更须主动寻求改变和突围。
市场重启，首先需要找准翻车的原因
庶正康讯举办的2019春季市场峰会刚刚落下帷幕，“市场重启”命题赢得全场共鸣，“快消化”、“专业化”和“智能化”的蜕变预言得到广泛认同。但是，大家仍在纠结一个没有给出最终答案的问题——市场应该如何重启？
我们说：市场重启，首先要找出翻车的原因！可以看到的现象是虚假宣传、消费欺诈、信誉丧失、产品倒灌、资本外流、信心动摇……可以找到的原因是：基础研究滞后、行政干预过多、科学体系缺失、过度依赖人员推广……
其中，过度依赖人员推广是导致市场翻车的直接原因。保健食品是适合特殊人群使用的专业产品，非专业人员口授传播方式占70%份额，其随意性孕育了虚假宣传行为甚至是恶意欺诈；而导致翻车的根本原因之一是：科学体系缺失！
重启市场，完善科学体系是重中之重
庶正康讯有个观点：中国营养保健食品行业就像一座空中楼阁，缺乏科学体系、法律法规和商业生态的支撑。三个支撑中最重要的是“科学体系”，因为科学体系是保障食品功能声称科学性、审评审批合理性和科普选宣传规范性的基石。
科学体系包括基础理论、技术科学和应用科学三个方面，目前我国营养保健食品科学体系现状是基础理论混杂，既有祖国医学又有现代科学；技术科学短缺，多以临床医学和药学草率替代；应用科学僵化，从研发到审评往往只是过场。
现实中，行业监管因“科学体系”缺失而被严重束缚，比如监管部门提出的保健食品如何定位、保健食品原料量效关系如何判断、保健食品功能声称的科学依据、和中药材保健食品与中成药如何区分等四大基础问题，至今没有达成共识。
百日行动，促进了市场加快步入规范
回头看，我国营养保健食品行业发展历程可以这样总结：功不可没、罪不容赦！功在提升了国民的健康意识和消费意愿；罪在没有坚守科学态度、创建科学体系；行业声誉被虚假宣传者彻底葬送，导致行业价值认同一再流失。
向前看，市场重启还要启什么？要启的是行业信心，营养保健食品行业前景广阔毋庸置疑；要启的是价值认同，营养保健食品增内需降医保毋庸置疑；要启的是良好声誉，中国营养保健食品行业有好人才、好技术、好产品、好品牌和好传承！
从行业发展的历史角度看，“百日行动”发挥了正本清源作用，将成为中国营养保健食品行业发展的一道分水岭，2019也将是中国营养保健食品行业规范发展的元年，引领未来十年的新头羊将在2019起跑，积重难返的掣肘难题将逐一破解。
