Monster再出击，“Reign”整装上市
据资料显示，在欧美市场，能量饮料的增长量在10%以上。值得关注的是，消费者对天然成分的能量饮料兴趣十分浓厚，天然成分的功能性饮料消费增长大幅度提升。在2011年，美国天然和有机食品及饮料市场调查显示，功能性饮料销售额接近390亿美元，比上年增长9%，相较于5年前增长了63%，在2017年，其销售额将达到甚至超过850亿美元。
天气转暖，又到了喝饮料的季节，美国能量饮料品牌Monster发布了2019年的新品，其中一款名为“Reign”的新产品，主打高咖啡因、健身的生活方式。口味包含桃子泡沫（Peach Fizz）、狂欢糖果（Carnival Candy）、酸苹果（Sour Apple）等六种口味。这款新品规格为16盎司，以Monster擅长的罐装呈现，主打零糖零卡，目前建议零售价为$2.79。
对于Monster这个能量饮料品牌，我们熟知经典产品就是“魔爪”，其包装在黑色饮料罐身上，有一个被巨大怪物的爪子抓过的痕迹。而新品“Reign”系列，被译为“统治”，它的外包装依旧采用黑色饮料罐身，Logo为一个端庄肃穆的埃及法老王冠，是“统治者”的象征，不同的颜色代表着不同的口味，绚丽的颜色碰撞更是吸引消费者的眼球，使得喜欢张扬个性的年轻人一眼就能够记住这个品牌。
“Reign”竞争优势在哪里？
“Reign”针对运动健身人群能量补充的主要场景为运动前后，以“Rule the Day”为口号，围绕健身运动、健美打造自己的品牌形象。相较于现有的产品，Monster的新品在咖啡因的含量上是一样的，但在支链氨基酸（BCAA）和辅酶Q10（CoQ10）的含量是现有产品的10倍。这两种元素主要针对运动健身人群的肌肉恢复需求，这也是这款产品的主要卖点。
对于Monster自身而言，进军运动健身领域有利于品牌拓展自己产品的覆盖场景，同时因为运动健身人群和自己目前的受众有较高的重合度，短期内发挥优势占据一部分市场也是有机会的。Monster的CEO也公开表示，Reign系列背后的多种场景针对不同的人群，对于公司也是非常好的业务增长点。Monster这样的能量饮料巨头进入市场，借助自身在供应链、渠道、市场营销和资金上的积累，可以通过强势的产品打开消费者心理需求，推动品类的增长。
首次推出功能茶——“龙爪”
在进军健身领域的同时，怪兽公司今年还扩大在咖啡和茶领域的业务。公司负责人Rodney Sacks称，该公司开发出一个新的茶产品子系列，与现有的Rehab Line茶系列一起，首先推出功能茶系列“龙爪”——Monster Dragon tea，有绿茶、白茶和巴拉圭茶三种。进一步的创新包括“伊甸园”（Paradise）咖啡，这是怪兽零糖系列的最新产品，于2月上市。2019年下半年将推出新的焦糖味浓缩咖啡，以及Monster Mule姜汁饮料。
为了迎合消费者的需要，Monster公司进行了一系列的创新，在能量饮料“魔爪”原有的基础上带来了新配方，多种口味满足了不同人群的需要，这个改变到底会不会获得消费者的认可呢？
