从以上角度上来看，酵真康普茶可谓“兼而有之”；更让人感到震惊的是，虽然刚刚问世不久，但依然以狂风骤雨的态势，拿下年度“明星新品”、签约上百家经销商！难怪有人感慨，酵真康普茶“出道即巅峰”。那么，这一切酵真康普茶是靠啥做到的？
实力：名企加持，田野集团保驾护航
酵真康普茶的横空出世，让湖北益美珍果生物科技有限公司（以下简称“益美珍果”）的名字浮出水面。如果你对它感到有些陌生的话，那么相信益美珍果的战略投资者——上市公司田野股份（股票代码：SO832023）肯定听过。
田野股份位于北海市合浦工业园区创业大道，注册资本1.2亿元。公司发展至今，设有五家全资子公司：海南达川食品有限公司、广西田野创新农业科技有限公司、海南田野果饮食品销售有限公司、湖北田野（农谷）生物科技有限公司、湖北爱斯曼食品有限公司，是广西、海南、湖北农业产业化高科技龙头企业。公司拥有占地600亩的三个生产基地和冷库及田野创新农业科技有限公司面积达9000亩的种植基地，总资产达近十亿元人民币。
事实上，田野股份的加入不仅为酵真康普茶提供了实力护航，也为产品的高品质提供了源头保障。田野股份旗下的子公司海南达川，在饮料行业家喻户晓，可口可乐、农夫山泉、汇源、娃哈哈等国内外一线品牌，都与其有着深度合作，系出同门的酵真康普茶从一开始就占据了竞争的领先位置。
颠覆：创新为王，打造“中国人的康普茶”
或许有人好奇，一个是上市名企，一是是行业新贵，田野股份联手益美珍果重磅打造的酵真康普茶，到底具有怎样的魔力？答案其实很简单：颠覆。
众所周知，目前欧美市场康普茶极为流行。数据显示：在美国，康普茶在2015年瓜分了1/3的功能性饮料市场，2016年的扩张速度达到了41%，预计2020年市场价值将突破120多亿元。酵真康普茶将这个国际流行的潮流品类引入国内，并没有简单地复制，而是进行了颠覆性的创新，打造“中国人自己的康普茶”。
尤其是酵真康普茶独树一帜的“双发酵”理念，完美诠释了该产品的稀缺性和独创性；发酵果汁+发酵茶液的双倍发酵，构建酵真康普茶核心竞争力的同时，也奠定了它在高品质茶饮当中的江湖地位。
网红：潮流爆款，迎合年轻人“瘦身”需求
一款网红饮料需要具备哪些要素？要好看，颜值得高；要好喝，口味得不凡；要有纤体功效，爱美的女性往往可以爆发惊人的消费力，同时在传播上也具备更多的话题性。
很显然，如今的酵真康普茶就是不折不扣的潮流网红爆款。酵真康普茶的产品风格，不过分张扬，又不失时尚调性。创意上简洁现代，自然健康、清新质朴。大色块与白的撞色，鲜明突出，四款产品配以不同颜色，系列化势能强烈；主画面中茶叶与底色的结合，舞动的茶叶形象展现出自由、轻快的内涵。主视觉把产品特性用一个字表达，“康”、“酵”、“无”、“蜜”四个字鲜明烘托产品出健康、发酵、无糖和蜂蜜四种属性，区隔竞品，在视觉上具有强烈的冲击感。
与此同时，酵真康普茶健康元素的凸显，也让其更容易获得都市年轻女性尤其是热衷纤体瘦身白领的青睐，构建起更加多元立体的消费场景：运动健身来一瓶，午后休闲来一瓶，逛街课间来一瓶，随时随地，“酵”醒沉睡的身体。
引爆：渠道突围，风靡便利店、商超
据悉，在今年的春季糖酒会上，据不完全统计，酵真康普茶意向经销商人数总计达一千多人，缴纳代理定金的近百人。据益美珍果总经理曹总透露，在签约经销商当中，拥有连锁便利店、商超、高校等渠道的经销商占比非常高。
值得注意的是，除了经销商的热烈追捧之外，全国各大商超采购也蜂拥而至。截至目前，华润万家、福建冠超市、北京物美超市和好邻居、山西家家利超市、武汉中百罗森等，都已经和酵真康普茶达成了初步合作意向。可以毫不夸张地说，2019年的饮料江湖，酵真康普茶已经成为便利店、商超系统眼中的“香饽饽”，有望在这些渠道全面引爆。
长线：创意营销，引领品类发展风潮
糖酒会上的成功，并没有让酵真康普茶停下脚步。在益美珍果曹总看来，此次春糖招商的成功，为酵真康普茶的市场布局开了一个好头，未来的目标是打造一款10亿级的大单品；为此，酵真康普茶坚持实施“长线策略”，既要畅销又要长销。
为此，益美珍果已经着手在品牌打造上进行一系列针对性布局：与唯品会旗下万象传媒初步敲定合作计划，深度对接都市时尚女性、小资群体，将酵真康普茶植入到一些都市情景剧之中，目前的合作目标锁定为由靳东主演的年度热剧《精英律师》；与今日头条深度洽谈中，未来将通过头条系，特别是抖音短视频进行品牌传播曝光；此外，热门网剧植入、趣味视频传播、电商平台打造等，也都陆续呈现……
酵真康普茶，为颠覆而生、为重构而来。可以预见，2019年的茶饮江湖，必将随着酵真康普茶的崛起而掀开新的历史篇章！
