本届糖酒会上，伊利集团饮品健康事业部高调亮相。作为全球乳业中的佼佼者，也作为中国规模最大产品品类最全的乳制品企业，伊利总是能把握住消费趋势、产能协同、产品品质等一系列慢变量，并积累出强大的发展势能。纵观伊利去年全年发展动作可以看出，伊利的 “大健康”布局正逐渐铺开。而此次“春糖会”，伊利饮品健康事业部的高举高打，更验证了伊利的这一发展趋势。
布局大健康市场是顺势而为
近期，伊利集团捷报频传，布局“大健康”的动作也在不断加速。
从伊利股份近日发布的2018年全年财报中可以看到，伊利实现营业总收入近800亿元，同期增长16.89%，营收较上年实现百亿级增，净利润64.52亿元，扣非净利润同期增长10.32%。再次领跑亚洲乳业，持续稳居全球乳业第一阵营。而能有如此亮眼的成绩则得益于伊利2018年的多元化布局。
此前，伊利集团董事长潘刚提出：“未来的伊利将是横跨大健康领域内多品类的布局者；将是带动健康食品行业发展的引领者；将是消费者最值得信赖的健康食品提供者。”
在这个指导思想的引领下，伊利大举涉及大健康领域。将原有的4大事业部变为6大事业部，除了液奶、冷饮、奶粉、酸奶事业部，新增健康饮品及奶酪事业部。在饮用水、豆乳和能量饮料方面均有突破性尝试。
从投资7.44亿元新建长白山天然矿泉水饮品项目、涉足植物蛋白饮料行业，推出“植选豆乳”全新产品，到进军能量饮料市场，推出新产品“焕醒源”。伊利在跨品类产业中不断探索创新路径。
与此同时，伊利针对不用消费场景特色，细化不同消费者需求。推出了能满足都市繁忙人群早餐营养的即食谷物产品，为女性生理期提供分段式的饮食方案；更有面向聚会分享、办公室充饥等不同场景的高端产品。
很显然，伊利转战大健康产业布局持续推进，不断拓宽品牌边界而达到“五强千亿”目标，行业内认为这是伊利的必然选择。
行业内人士认为，大健康是乳业发展的重要方向，这一点毋庸置疑，目前国内乳企生产的白奶产品能够满足居民的基本需求，但是在供给侧改革的推动下，乳品消费在安全、营养和健康方面有了更高的需求，这就要求乳企加快产品细分，以满足消费者更深层次的追求。而这些正是伊利一直在做的。
2019健康饮品全新起航
2019年伊利的大健康战略布局持续升级。
随着我国经济从高增速转向高质量发展，人们的需求已从满足日常基本生活提升到追求美好生活品质。为满足人们日益增长的需求，伊利公司在“不创新，无未来”的品牌理念下，研发出多款针对不同人群不同口味的创新产品线，只为做消费者最坚实的营养后盾。伊利畅意100%乳酸菌就在这样的情景下应运而生。
据悉，畅意100%乳酸菌是伊利顶级研发团队悉心研发出常温乳酸菌产品，含伊利专属配方，具有膳食纤维+CY100菌种发酵，致力于不断提升助消化饮品的水准，不仅帮助年轻消费者促进消化，增强抵抗力，更让他们能随时随地体验到极致的美味口感。随着消费者对健康高度关注，对饮食的要求从基本的食品安全向全方位的健康进阶。此次健康饮品推出的畅意100%将会不断提升产品力和品牌力，为消费者提供更加健康美味的产品，冲击全新的销售高峰。
健康饮品事业部紧抓消费者体验，紧跟时尚潮流，畅意100%外观设计精美，嵌入更加年轻、时尚化的元素，潮流口味跨品类搭配。针对追求美味与健康并重的年轻人群，推出荔枝红茶味；还推出1.25L大瓶装，面向聚会、聚餐等年轻人最主流的消费场景， 让畅意100%成为颜值正义与潮流混搭的时尚单品，更成为健康助消化的消费主流，掀起一场年轻群体的新饮用风潮。
在2019年初的春节营销中，畅意100%作为潮流乳酸菌单品，从“团圆饭”的亲朋好友聚餐场景成功找到营销突破口，锁定高流量且受众为年轻群体为主的抖音平台，由品牌代言人鹿晗发起#过年就要畅快吃#互动挑战赛，吴磊、汪东城、张若昀、于朦胧等一大批流量明星积极呼应，围绕产品助消化的核心利益点开展短视频互动，创造了超过10亿人次的话题播放量，将畅意100%年轻化的品牌形象，深深植根在目标受众中，成为了年轻人眼中当之无愧的“潮流乳酸菌单品”。同时成功实现为电商平台的引流。
从星图的数据上看，畅意100%乳酸菌在电商平台春节期间的单品排名为冠亚军。
如今，伊利集团战略蓝图再度升级，为打造全球健康梦，全面挺进健康饮品行业，全新组建健康饮品事业部，新部门产品线丰富，包含常温乳酸菌饮料、功能性饮料及更多品类新品，满足消费者的更多选择。
伊利如何打造共赢生态圈
回望伊利在2018年的表现，无论是集团战略会还是事业部年会，“共赢”都是出现频次最多的词汇。很显然，与各层面实现“共赢”已经上升到了伊利集团战略层面。
而事实上，本次伊利饮品健康事业部亮相“春糖会”也同时打出了“聚势启航，共赢未来”的口号，并面向全国招商，欢迎业界优秀经销商共谋未来商机。
值得指出的是，即使是新成立的事业部，背靠伊利集团和品牌，伊利健康饮品事业部在各方面的优势确实明显。
首先，伊利具有强大的品牌背书。在Brand Finance最新发布的《2019年全球具价值品牌500排行榜》显示，伊利的名次较去年上升27位，稳居全球乳业第一梯队，蝉联亚洲乳业第一“BrandZ?最具价值中国品牌100强”榜单显示，“伊利”品牌再度荣获最具价值中国品牌榜食品和乳品行业第一。近年来，伊利结合品牌建设规划，通过品牌升级和精准营销，不断增强品牌与消费者的互动，使伊利品牌更加深入人心。目前，伊利已拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌，其中，有3个品牌年销售收入在100亿元以上，有11个品牌年销售收入在10亿元以上。
其次，渠道渗透力极强。伊利继续积极探索新的渠道合作模式，通过大力推进电商平台、母婴店、便利店等渠道业务发展，带动销售增长。
伊利采取渠道拓展与市场渗透“双管齐下”策略，通过开发空白网点、强化现有网点的维护，逐步提升终端掌控力。同期，重点推动乡镇村市场开发，通过搭建乡镇村服务体系，以及构建全新的乡镇村业务发展模式，网点拓展数量和产品覆盖率有显着提升。
同时，伊利饮品健康事业部方面还表示，未来会采取合理的渠道定价策略，保证经销商的高利润、高收入、高回报。同时配合高频次线上宣传，全方位推广覆盖，明星代言、大栏目、大项目资源，紧贴流量热点。
有最好的品牌，需要最专业的销售团队。从目前看来，伊利亟需最专业、最优秀的销售服务团队，助力厂商共赢大发展。未来伊利与渠道共赢发展，“五强千亿”目标似乎直至可待。
值此春季糖酒会期间，伊利集团全新组建的健康饮品事业部，现面向全国招商，欢迎业界优秀经销商共谋未来财富商机！
