通过美赞臣官方微博公布的回收计划可以看到，“罐盖新生”奶粉罐环保回收计划将持续一个月的试点期，通过该计划回收的奶粉罐将经过专业的循环再生处理，进行罐盖分离、压缩成块，熔融成原材料，再到制成新产品，使得罐体和罐盖获得新生。整个回收循环再生过程不仅公开透明，而且节能环保，该计划是美赞臣联合各方力量、打造社会影响力公益平台的一次重要实践。
废旧奶粉罐处理一直是令宝妈们头疼的问题，使用后的奶粉罐有的被当作废铜烂铁卖掉，有的则被当废品直接丢弃。妈妈们担心随手扔掉的奶粉罐如果被不正规渠道回收利用，更容易产生安全隐患。这一问题不仅造成了资源浪费，也给奶粉品牌带来了伤害，并产生负面社会影响。
基于此，美赞臣联合京东公益、微笑明天慈善基金会推出奶粉罐回收计划，旨在构建奶粉罐透明回收链路，通过京东物流体系进行安全、公开、环保的专业回收，形成一条从购买使用、到回收再利用的奶粉罐回收闭环模式，打造和消费者零距离的回收体验，向全社会倡导垃圾分类、循环再利用的绿色环保理念。
美赞臣大中华区副总裁顾磊表示：“作为一家肩负社会责任的企业，美赞臣希望通过回收闲置奶粉罐促进再生资源回收利用，减少资源浪费，变废为宝，同时也防止非正规渠道回收奶粉罐给消费者带来的担忧。在多年的公益实践中，美赞臣逐渐从公益的参与者、践行者向倡导者转变，此次推出奶粉罐回收计划，在倡导人人将废弃物分类、环保从身边做起的同时，通过联动京东公益，依托京东强大的物流体系和美赞臣自有消费者沟通机制，将该项目的社会影响力最大化，创造可持续发展未来。”
京东公益基金会秘书长马丽波也表示，对奶粉罐进行专业回收不仅解决了妈妈们的痛点，而且节能环保，京东公益非常认同这一环保举措，这也与京东绿色物流、可持续发展的企业理念相契合。通过提供成熟的物流体系，京东希望与美赞臣协同打造奶粉罐回收闭环模式，以科技赋能公益。
微笑明天慈善基金会理事长吴伟表示：“作为一家具有社会影响力的公募基金会，微笑明天一直关注环保事业的发展。此次与美赞臣、京东公益合作，希望能合三方之力，将闲置的资源得到充分的利用，使环保的理念更加普及。”
据美赞臣官方微博公布，从2019年3月12日起至4月11日，用户即可通过美赞臣与京东公益联合推出的“‘罐盖新生’奶粉罐回收计划”专门页面进行回收信息登记预约，预约成功后将由京东物流工作人员上门进行美赞臣奶粉罐的专门回收。
作为业内首个推行奶粉罐回收的品牌，美赞臣的这一举措与母公司利洁时推崇的绿色生产环保理念不谋而合。世界500强企业利洁时集团致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们更健康、生活更美好。如通过减少包装重量、采用更加可持续性材料、增加回收再利用能力、加强同消费者关于如何处理产品包装的沟通等措施，利洁时自2012年以来已实现工厂垃圾零排放、生产性废弃物减少24.1%。
而对奶粉罐的回收再利用将为利洁时绿色环保举措的实施带来更多助力，也符合我国对企业合规排放、大众绿色消费的环保要求。由于奶粉罐身的主要材料为马口铁，而利用马口铁废屑生产钢铁相较于铁矿生产，将大大节省天然气的使用量，因此奶粉罐的回收再制过程可降低对全球性环境和能源的影响，符合未来产品趋势。同时，再生资源的回收利用不仅节约了资源，而且生产流程的减少使生产过程的能耗和污染排放大大降低，达到节能和环保双赢。
一直以来，美赞臣在履行企业社会责任上不遗余力，不仅以“为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生最好的开始”为使命，结合自身专长和优势来助力公益，同时不断贴近社会需求，通过推出更具社会影响力的公益项目，更好地服务万千中国婴幼儿和家庭。此次联合京东公益、微笑明天慈善基金会共同推出奶粉罐回收计划正是美赞臣打造社会影响力公益项目的又一实践。
