陕西美力源乳业旗下美益源有机羊奶粉因虚假广告宣传日前被国家市场监管总局通报处罚 。此事也揭开了羊奶粉行业普遍存在的乱象，在分销商的操作下，普通食品的羊奶粉摇身一变成为对疾病具有预防和治疗功效的保健品 ，以“高营养价值”为卖点的羊奶粉领域因此成为虚假宣传重灾区。
1月30日，国家市场监管总局召开联合整治“保健”市场乱象百日行动媒体通气会，会议公布了14个典型案例，涉及利用会议销售等模式进行虚假宣传，虚假广告宣传，违反保健食品相关管理规定，以“保健”为名开展各类违法违规行为，直销企业经销商的虚假宣传及传销行为等多个违法行为。这14个典型案例中，有一起厦门市查处保健食品店虚假广告宣传案，涉案产品为美益源有机全脂羊乳粉，为陕西美力源乳业集团有限公司生产销售。美力源乳业官网显示，陕西美力源乳业集团有限公司三大品牌产品为美力源、美益源、爱优素。
2月15日，陕西美力源发布声明称，受处罚方为厦门地区分销商，公司对该分销商销售方式方法并不知情。陕西美力源同时表示，“公司旗下美益源有机全脂羊奶粉质量符合国家标准，符合有机产品标准，且我司在日常宣传中严格遵守广告法法规”。
陕西美力源的这则声明将责任完全推给分销商。中国食品产业分析师朱丹蓬对中国网财经记者表示，虚假宣传责任的主体肯定是公司，“一个分销商能有多大的权限？整个声明显示出美力源避重就轻的态度。”一名业内人士对中国网财经记者表示，虽然组织会销、以医生名义宣传羊奶粉对疾病具有预防和治疗功效等行为是以分销商的名义进行的，但在利益捆绑紧密的奶粉行业，分销商的行为其实是得到了厂家默认的，“分销商采取何种销售方式厂商不可能不知情”，乳业专家王丁棉对中国网财经记者表示。
中国网财经记者在国家市场监管总局官网看到，1月30 日发布的联合整治“保健”市场乱象百日行动公布一批典型案例中，美益源有机全脂羊乳粉在十四个典型案例中位列第七。通报显示，在这起厦门市查处保健食品店虚假广告宣传案 ，执法人员到现场检查时，该经营场所的销售人员正在会议室向20多位老年人进行产品宣传，宣传的产品为美益源有机全脂羊乳粉。经查，当事人销售的美益源有机全脂羊乳粉属于普通食品，通过组织消费者参加讲座，介绍产品的方式进行销售，播放的视频课件中使用医生的名义和形象宣传羊奶粉对肠炎、胃炎、胃溃疡、癌症、肿瘤、心脏病等疾病具有治疗作用。当事人无法提供证据证明羊奶粉有上述治疗作用的材料。在经营场所悬挂“全国长寿工程厦门工作站”和“全国长寿工程厦门补硒工作站”的招牌，没有取得授权。 “市场监管部门已责令当事人停止发布广告等违法行为，在相应范围内消除影响，并予以罚款的行政处罚。”
中国网财经记者了解到，在奶粉品类的细分下，有机奶粉与纯羊奶粉概念备受推送，消费人群除了婴幼儿还包括老年人，主打“高营养价值”的羊奶粉行业也因此成了虚假宣传“重灾区”。2017年6月，“圣御”羊奶粉在销售过程中涉嫌虚假宣传被罚15万，这款普通的羊奶粉被宣传成可控制糖尿病及降血压，能延长癌症患者寿命的“神药”，该款羊奶粉的销售公司宁波海曙松柏延年商贸有限公司因虚假宣传被当地市场监管局处以15万元的罚款。
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