从2016年起，贝智康首创式地推出“入店式”妈妈班、“牛牛驾到”等大型推广活动，让万千妈妈消费者对贝智康有了更为直观的了解；而随着奶粉业在互联网平台营销的倾斜，自2017年起，贝智康为契合市场需求，更加注重互联网营销，通过线上线下联动等更受消费者欢迎的social传播方式，一次次刷新着着自己的营销战局，“口碑营销”则是其中关键一环。
正如此次“高标准天团迎新送红包”活动，贝智康以一天疯狂吸粉上百万的傲人成绩，为2019贝智康市场营销推广打响了开年第一弹。
在品牌大战硝烟四起的时代，贝智康采取与IP合作，抢红包、h5等线上socoial活动、线下大面积的活动宣传联动的方式，让消费者通过游戏互动、线上抖音全民参与的方式，把高标准、更高端的品牌定位，通过消费者的真实体验层层传播开来，由浅入深，让大众对贝智康的品质建设印象更为深刻，成功塑造了品牌的好口碑。
抖音互动小视频火热截图
事实上，大众对于“口碑营销”并不陌生，但缘何市场上却鲜少有像贝智康一样将口碑营销做得如此优秀的品牌？关键还在于贝智康高品质的产品力、对消费者的超高洞察力、对市场推广的精准把控。
就消费者而言，目前新进90、95后爸妈，已经成为奶粉市场上的消费主力，同时也是抖音这个最高日活用户突破2.5亿平台的主力军。与此同时贝智康的精准用户聚集青年爸妈，在购买奶粉时更加注重产品的口碑力量，这种在互联网上传播的口碑，规模可以是上一代邻里间口耳相传的数千数万倍。新兴优质媒介平台+优质口碑力量，在互联网上搭建出一座巨大的口碑大厦，给予品牌强大的助推力。
抖音互动小视频火热截图
就市场推广而言，此次贝智康针对这群追逐抖音等更年轻平台、喜欢追随IP热点讨论、更能接受大众更具诚意的测评介绍的目标消费群体，高标准天团在精心打造#年在一起，挑战高标准#抖音专场时，摒弃在抖音盲目追求噱头的方式，而是通过更加趣味更接地气的内容和social引导，让消费者了解到奶源、原料的真实情况，搭配微信、H5传播的神助攻，让消费者玩得嗨、social开，自发传播贝智康好口碑，从而使活动取得了超100万的浏览量，50万+的粉丝增长。
数据来源：中国消费者协会
当然，品牌的好口碑离不开好的营销，更离不开有高品质的产品和高质量的服务在支撑。据中国消费者协会数据显示，产品质量和服务依然是中国消费者购买产品时最为关注的因素，这一因素在奶粉行业更为突出。在此次活动中，有不少消费者都表示，之所以参与进来，不仅仅是因为喜欢贝智康此次新颖的传播方式，还在于看到了贝智康对品质管控的高标准、严要求，心里放心踏实，才更愿意分享给身边的朋友，给宝宝用着也更放心了。
通过线上线下互动更为落地的socoial活动激励参与分享，以新颖趣味的媒介传播引发广泛关注、消除企业与消费者的沟通屏障，让品牌更深入人心。未来，贝智康还将继续利用新兴媒介创造更多的营销手段，传递品牌价值，更好地服务消费者，在形成营销话题与事件、扩大声量、提升销量同时，不断引起消费者对于品牌的共鸣。
