年味渐浓，作为中国传统节日的春节，必然是各家品牌集中轰炸的重要节点。在这场硝烟四起的春节营销中，如何既强力输出品牌价值观、强化用户品牌认知，又兼具声量销量、保障消费者趣味体验?
专注坚果质造20年的洽洽抢先洞察全球吃货对中国春节的热切期待，继携手人民网·人民健康联合11家年货支柱品牌共同发起建立“中国年味品牌代表联盟”后，持续关注中华文化及中国品牌的全球性输出，倾心打造“洽洽全球年味小馆”，落地美国纽约“猪年迎春展销花市”，以“洽洽是陪伴，让年味更暖的”的品牌形象，发出坚果界春节营销最强音。
中华文化全球性输出 年味小馆落地海外占领年味印象
随着中华文化海外影响力的提升和对外交流的日益频繁，中国年被赋予了越来越多新的解读，但传统春节本身所特有的年货、年味，和国人所追求的陪伴、团聚，依旧是最触动人心的部分。新春佳节，无论是身在异国他乡的华人、还是追崇中华文化的外国友人，只要能感受到中国年的传统年味，无疑心就是温暖的。
为此，产品畅销全球43个国家地区、始终响应出海政策、全球化站位的洽洽，倾心打造“洽洽全球年味小馆”，落地美国纽约“猪年迎春展销花市”，为海外华人、外国友人带去最温暖的年味。
(“洽洽全球年味小馆”现场)
(“洽洽全球年味小馆”参展产品)
这波走心操作瞬间燃爆现场，外国友人、海外华人纷纷到“洽洽全球年味小馆”打卡，花式合照、抢购年货，盛况空前。更有当地媒体争相报道，一时间，洽洽刷爆纽约各大媒体，吸睛无数。
(外国友人凹造型秀瓜子)
(“Sino TV华语电视”现场报道)
(观众与巨型“洽洽小黄袋每日坚果”合照)
(美国媒体“纽约新闻网”报道截图)
(美国媒体“Medium”报道截图)
跨国直播食色味俱全 引爆洽洽全球年味大秀
网红经济当道的今天，借力达人能够在春节营销期间牢牢抓住用户眼球，实现品牌品效双收。此次营销，洽洽回归传统春节本身，聚焦最温暖的年味，策划跨国直播大秀，把“洽洽全球年味小馆”搬到国内线上，持续霸屏淘宝直播、一直播，吸引无数吃瓜粉丝，不但赚足了眼球还直导电商带货。
在年味小馆落地纽约前，洽洽在微博联合直播红人发布直播预告，看外国人嗑瓜子、玩转年货展、2019年新年零食……各种话题不胫而走，吊足了粉丝胃口。而后国内联合淘宝直播，强力种草新春年货；海外登陆一直播，直击纽约“猪年迎春展销花市”现场盛况；微博大V扩散分享，扩大影响全民围观。
(洽洽官博直播预告截图)
(网红微博直播预告截图)
(网红“猪年迎春展销花市”直播截图)
(网红淘宝直播截图)
(微博大V传播洽洽美国纽约展会盛况截图)
展前预热吊足粉丝胃口，展会期间流量平台直播吸睛、电商平台直播带货，引各路红人媒体自发传播，一记组合拳包含趣味与互动，兼具声量和销量，大大加深了用户对洽洽的品牌印象。
玩转年味情怀营销 洽洽与世界人民共迎新春
扫年货是家家户户春节期间的头等大事，国民洽洽在其中陪伴了我们两代人二十年，产品远销亚、欧、美43个国家和地区，已成为中国年俗文化的代表符号，是国内外经典的年货小食。洽洽食品作为中国年味文化代表之一，自中国年味品牌代表联盟成立以来，始终在思考如何弘扬和发展中国年味文化，加快中华传统文化“走出去”，让世界爱上中国年味。
此次“洽洽全球年味小馆”落地美国纽约，与海外华人及世界友人共度农历猪年，受到热情追捧。洽洽通过这场独特的海外“年味大秀”，向世界传递中华年文化的喜庆与欢腾，强化其世界品牌的形象认知，可谓将年味情怀营销玩出了新高度。
距春节还有近五天，春节营销的品牌攻坚战才刚刚开始，未来洽洽还将带来“跨国挑逗秀”、“魔性拜年秀”等一大波好玩有趣的春节互动活动，洽洽能否再次在品牌声浪中脱颖而出，让我们拭目以待。
