双方约定在消费者洞察、产品创新支持、零售数据调研、数字化营销、销售与市场培训等方面展开深度合作。
随着消费升级，消费者消费需求更趋于多元化和个性化，肉制品企业想要在挤压式的市场竞争中脱颖而出，就需要精准的分析消费者的消费需求与购物习惯，不断进行产品创新和营销创新，以迎合不断升级的消费需求。正是基于此，金锣集团选择与尼尔森中国深度合作，展开对中国肉制品行业线下、线上完整的销售全景监测，为企业新品研发、数字化+精准化营销布局提供强有力的数据支持。
据金锣集团副总裁樊红旺介绍，尼尔森作为全球最具权威性的市场调研公司之一，在数据监测方面的能力毋庸置疑。这次强强联合，通过尼尔森对全渠道持续性的销售监测数据得出分析结果，可以帮助金锣更全面地洞悉消费趋势，掌握发展先机，这将为金锣更针对性的新品研发和精细化的线上线下营销资源布局，以及更精准的媒体投放规划等提供参考支持，帮助企业提升品牌竞争力。同时对促进肉制品行业的转型升级，线上线下销售渠道融合发展有着重要意义。
“金锣集团作为肉业领先品牌，在营销、销售等方面的实力毋庸置疑，双方今后将加强在大数据营销与系统化培训等多方面的合作，将金锣产业发展规划和尼尔森领先业界的数据洞察能力相结合，用创新的理念和科学的方法，在信息碎片化的时代为企业提供真正权威的营销数据支持，帮助品牌制胜销售市场”，尼尔森中国区总裁赵新宇说。
事实上，这次合作并不是金锣首次运用数字化营销。早在2017年，金锣便与今日头条等平台合作，针对消费者行为数据进行产品创新；实际上，2018年金锣签约中国女排并研发健康新品“健食力”，其实也是金锣运用数字化技术洞察消费者“健康消费”需求而进行的一次有益实践。
此次双方的合作，可以说是金锣深化数字化和精准化营销的一重大举措，借助尼尔森强大的数据分析能力，金锣必将在新品研发、市场营销等方面取得更进一步的进展。樊红旺表示，作为肉制品行业领先品牌，?金锣要做的不仅仅是为消费者提供更多健康肉制品，更希望基于大数据，打造可持续性发展的营销模式，为肉制品行业市场营销升级提供有益探索和有力支撑。
