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绑定大热“宫廷”IP
创意弘扬年糖文化
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“吃徐福记新年糖才有过年的感觉”，作为新年糖文化的开创者和传承者，徐福记在年味渐淡的社会背景下，一直不断寻求新的方式与消费者，特别是年轻人沟通，以弘扬传承传统新年文化。
今年，《延禧攻略》《如懿传》等在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”，周边话题热度高涨，席卷了社交网络。而徐福记恰好自带宫廷印记，一方面，“宫廷”本身便代表着“用心”的高标准；另一方面，其主推产品之一沙琪玛当年在满族入关后成为京城的一道重要糖点，logo也含有象征帝王的龙图腾元素。
因此，徐福记巧借东风，紧贴“宫廷”这一核心创意，于1月4日至6日，在广州以“钦点你的福气年味”为主题，打造了一场别开生面的徐福记年货节线下快闪活动。 现场更是请来了去年大红大紫的佘诗曼娘娘，当起了徐福记的“一日店长”。当天，佘诗曼为徐福记年货节拍摄的创意视频《年味攻略》也在现场首映，“佘娘娘”更与粉丝亲密互动，为大家还原片中精彩剧情。
而此前，徐福记官方微博也提前“剧透”了一系列宫廷风产品海报，精美的摆盘让人眼前一亮，并用谐音祝福语进行命名。大家熟悉的酥心糖、沙琪玛和牛轧糖，一下子就晋升成为“酥心如意”“玛到功成”“牛气冲天”，成为既具有皇家风范的“贡品级年糖”，又贴合年节气氛，为消费者提供一个年味的全新打开方式，使得今年过年“网红年味”十足。
联手服装潮牌JPK
玩跨界吸粉年轻人
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1月11日，在京东大厦，随处可见穿着印有徐福记LOGO和JPK服装LOGO时尚卫衣的年轻人。食品和服装的跨界合作，被认为是基于徐福记近年和京东不断加深合作的基础上的新尝试。
京东方面相关负责人表示，如今，有一种时尚叫潮流新国货！买国货、用国货、晒国货，已经成为了“国潮青年”的一种新的生活方式。趁着年货节，推崇原创设计与多元化的潮流态度品牌JPK，和在年货界靠过硬“食力”红遍多年热度不减的徐福记品牌，共同打造最潮的国货跨界服装产品！这款卫衣将多个中国传统文化元素与博大精深的中华文学巧妙结合，充分体现了对新东方美学的倾心，同时将陪伴80、90后成长的徐福记标志印刻在服饰的设计里，引起越来越多年轻人的情感共鸣，为经典国货品牌注入新鲜活力！
徐福记业务发展长霍丽丽表示，与时尚潮牌JPK跨界合作，联名定制潮服，也是徐福记向年轻群体靠拢的尝试。这种尝试一方面解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题，另一方面也深化品牌“年货首选”的销售定位，强势抢占消费者心智。
线上线下全域营销
定制“年味礼盒”深化年货首选心智
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据了解，为让大家的新年过得更甜蜜，今年徐福记共推出了 43 个年糖品项，其中新品8个，可以説你的家庭任何成员都可以从中挑选到称心如意的美食。其中既有新年糖、酥心糖、沙琪玛等常年畅销的明星产品，也有牛轧糖、巧克力、造型棒糖、曲奇饼干等近年风行的产品。
霍丽丽进一步表示，在电商方面，徐福记主打年货礼盒，特色是采用今年大热的宫廷风方向，分为年味、团聚和愿望三个主题。与线下的礼盒会有不一样的设计。年味礼盒针对的人群是注重品味和品质的消费人群，在亲戚朋友之间拜年的时候相互送礼更具体面。团聚礼盒针对一家人回家过年，带回家的年货，主打一家人团团圆圆、一起开心过年。第三款是愿望礼盒，针对年轻人打造的一款礼盒，上面写有年轻人的一些新年愿望，要买要吃要瘦要美，在他们新年聚会的时候可以与大家分享。
但不管怎么，徐福记都力图为消费者打造一种纯正的“中式年味“，弘扬传统年俗尤其是弘扬新年糖文化，是徐福记作为糖点世家一直不断的追求。近年来，我们一直以“用心过年“与消费者进行沟通，用心为消费者提供更加安全、健康、营养、美味的糖点，以实现”让爱更甜”的品牌愿景。
针对过年送礼场景，徐福记特别推出了一款宫廷风满满的“年味礼盒”，专供电商渠道售卖。
