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以成年消费者为目标，首款有机超级食材与肠道健康果蔬零食包
瞄准超级食材与肠道营养健康趋势，Keep Moving公司大力重塑品牌，推出首款冷藏袋装肠道健康零食Gutzy。
这是一款革命性的有机植物性超级食品健康零食，专为关心肠道健康的成人设计，包括果蔬系列以及最新推出的水果燕麦系列，每份Gutzy含有多种美味有机水果，富含维生素B＆C，并且特别添加有6g益生元纤维，果蔬系列搭配有机蔬菜，燕麦系列则添加5g钢切燕麦片。
果蔬系列目前拥有香蕉苹果蓝莓&石榴、苹果草莓猕猴桃&羽衣甘蓝、苹果甜菜萝卜&橙子三种风味，水果燕麦系列拥有苹果＆肉桂、苹果&混合浆果、香蕉&草莓三款产品。
每袋Gutzy单份装含量3.9盎司，热量低于100千卡，无麸质，不含乳制品，获得美国农业部有机认证，非转基因，符合素食要求，含丰富益生元。
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品牌重塑与转型
销售额增长150%
Gutzy公司创始人David Istier是一位经验丰富的企业家，专注于方便健康产品领域，他曾任美国第一款儿童挤压水果袋装食品GoGo squeeZ的美国区域经理及市场营销副总裁。2014年，David Istier创办KeepMoving公司，推出一款常温天然果蔬袋装零食Energy Fruits；2017年，公司决定重塑品牌，专注于基于益生元的肠道健康，Gutzy由此诞生。
在方便零食领域，消费者越来越倾向于更优质和新鲜的产品，因此Gutzy决定重塑品牌。保留了核心配料有机果蔬，增加了益生元，专注于肠道健康；Gutzy的命名也与产品特质相契合（肠道为Gut）。
Gutzy的新定位完美匹配了行业流行趋势，在品牌重塑并强调肠道健康认证后，销售额显着增加，品牌同比增长了150％。
越来越多的消费者寻求添加益生菌的零食和饮料以促进肠道健康，尼尔森（Nielsen）数据显示，该类零食显着增加，占市场份额24.9％，仅次于咸味零食25.1％。
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打破思维定式
瞄准成人，专注益生元与肠道健康
突破点1：益生元肠道健康
当今消费者也逐渐开始重视肠道健康的重要性，膳食纤维被公认为有益肠道健康，同时在降低心血管疾病、肥胖和II型糖尿病风险方面发挥着关键作用。然而事实上，纤维摄入不足的情况非常普遍，美国人的纤维摄入量通常不到每日推荐摄入量（25克）的一半，而益生元可作为一种有效补充。
跟踪了解自己何时何地以及如何获得足量的纤维绝非易事。对于忙碌的人来说，这几乎是不可能的。Gutzy可以让消费者方便快捷地获得适宜充足的营养，Gutzy添加的益生元源自阿拉伯胶，经证明，每日食用1-2袋Gutzy可有效刺激肠道益生菌生长，减少有害细菌，进而改善消化系统健康状况，1周见效。Istier 表示：“益生元仍然是相对小众的配料，但我们决定专注于益生元而不是益生菌，因为我们认为它比益生菌更有效，且背后需要研究的课题也更多。”
突破点2：另辟蹊径的成人Pouch包健康零食
袋装Pouch零食一直被定位为儿童食品，Gutzy团队希望品牌能够在成人零食领域打开市场。
目前，市场上有许多品牌都在致力于开发针对成年人的果蔬袋装零食，然而部分针对成人的品牌推广效果不佳，一些婴儿食品品牌则难以延伸到成人零食领域。如，益生菌超高压水果袋装零食高端品牌Nomva于2017年底退出市场，Plum Vida水果零食在经历令人失望的销售成绩后也黯然离场。多数品牌仅提供常温型产品，如奇亚籽挤压袋装零食Mamma Chia、水果燕麦袋装零食Munk Pack以及袋装浓缩果汁Fruigees。
Gutzy脱颖而出，不使用超高压技术，具有更长的保质期，且价格仅售1.99美元，比Nomva更便宜。目前已在美国Publix、Wegmans、Safewa等超过3,000家零售店销售。并在千禧一代的女性中建立了忠实的消费群体，特别是妈妈们以及他们的孩子。
Istier表示：“针对成人的袋装零食并不是完美无缺，但这种形式在运动营养领域越来越受欢迎，千禧一代和Z世代对此非常满意，因为他们中的许多人从小就吃袋装零食，自带熟悉感。
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未来发展
环保和企业发展并重
Gutzy袋装零食方便携带，消费者可以随时随地享用美味，但这种袋装形式的唯一缺点就是它目前不可回收，Gutzy为此推出了一个名为TerraCycle的项目，允许用户邮寄空袋以回收利用。
尽管未来的产品可能不会沿用袋装形式，但目前公司大力推广袋装产品。Istier表示，公司的袋装零食定位是饮料与零食的融合，是一款可饮用的零食产品，消费者开始寻求非乳品类的早餐零食，袋装也是一种很好的传递方式。公司未来计划拓展袋装食品的食用场景，从零食到早餐选择，并用合理的价格使它们成为消费者的日常所需。
