岁末年初，向来是食品企业进行品牌营销的绝佳时期。如何突出重围使营销活动深入人心，同时树立品牌差异化标识，成为品牌商们关注的重点。其中，广告营销是最直接的方式。比如伊利臻浓牛奶的圣诞走心借势营销，就给节日增添了不少氛围，给行业带来了巨大惊喜。
食品板注意到，以“聚圣诞，情臻浓”为主题，圣诞期间伊利臻浓牛奶线上发布创意H5，同时借力线下臻浓圣诞礼“屋”爆点事件，吸引消费者眼球，让人眼前一亮：深度洞察消费者网络社交时代的痛点，把握圣诞节点，再一次整合营销资源，多角度玩转营销，以品质为基、创新为核，真正与消费者产生情感共鸣。
走心，引起大众情感共鸣
细心的人不难发现，匆忙的生活节奏、网络的交流模式，让“相聚”变得越来越难：“节日快乐”的快乐，只存在聊天记录里；“聚会时刻”的温馨，相册里需要划很久；多年没见的亲人和朋友，在时间的流逝中越来越淡……
鉴于此，伊利臻浓牛奶选择在圣诞节这样一个适合相聚的契机向大众喊话，呼吁人们从群聊里走出来，在现实生活中欢聚在一起，才能让情更浓。整个营销过程，没有过度煽情，没有太多花招，更没有连篇累牍的说教，伊利臻浓牛奶回归初心，用自己的产品和态度，以走心的营销引发了人们情感的共鸣。
一直以来，走心的营销都是开启品牌成功之门的钥匙。伊利臻浓牛奶精准洞察消费群体的情感痛点，通过直击内心的营销模式，潜移默化地注入产品价值和品牌诉求，不仅“浓香好喝”而且更暖心。
引爆，线上视频和线下活动双线并行
如果说“走心”代表了战略方向的高度，那么“互动”则体现了伊利臻浓此次圣诞营销具体执行的精度。事实上，在整个营销过程中，伊利臻浓牛奶坚持线上线下联动，通过与消费者的有机互动，最终取得全面引爆的效果。
在线上，伊利臻浓牛奶推出《聚圣诞 情臻浓》创意H5，率先引爆圣诞相聚话题。值得一提的是，伊利臻浓牛奶将病毒视频与H5巧妙嫁接。视频故事里，男主人公是现代都市人的缩影，忙碌而孤独。因为遇到圣诞老人送出的伊利臻浓牛奶所受到促动，将自拍照片发到微信群，引起朋友们的热烈回应。最终，在圣诞神秘礼盒的助力下，主人公告别孤单，与朋友们相聚圣诞。而在happy ending的氛围中，伊利臻浓牛奶“浓香好喝”的产品卖点也得到了进一步彰显。整个视频有趣而温馨，充满浓浓的情感，串联起青春的过往和心底的故事，极具传播爆发力。
而在线下，伊利臻浓牛奶选定石家庄裕华万达广场，举办了“臻浓圣诞欢聚趴”的主题活动，将营销效果进行二次引爆，以臻浓圣诞礼“屋”事件与线上活动形成了更多呼应。在现场，厨师以伊利臻浓牛奶为原料制作各种美食，牛奶咖啡、圣诞牛奶布丁、圣诞蛋糕等，消费者在寒冷天气里还能品尝到热的伊利臻浓牛奶，增强品牌温度。与浓情欢聚小巴相结合，活动还提供品尝、交谈场所，吸引更多人参与其中。
尤其让人感到惊艳的是，在圣诞欢聚大礼包当中，臻浓圣诞礼“屋”的造型，集创意和时尚为一身，极具视觉冲击力和感染力，俘虏现在年轻人芳心的同时，也为整个线下活动起到了画龙点睛的效果。
产品，才是营销致胜的核心
当然，营销的真正目的是为了推广产品，产品力才是营销致胜的核心。
据悉，作为伊利旗下一款全新的高端品牌，伊利臻浓牛奶旨在为消费者提供极致浓郁的美味体验，倡导时尚与品质的生活，在享受美味的同时，也能通感到生活中一切浓烈、美好的情感。上市之后，凭借比调制乳国家最低标准高39%的蛋白质含量，以及浓醇香郁的口感，在激烈的市场竞争中迅速突围。此外，产品特别添加维生素D等微量元素，更适合全人群饮用。
随着此次圣诞营销的发力，伊利臻浓牛奶的品牌号召力和市场影响力，无疑得到进一步提升。
明确的消费场景、精确的市场定位、准确的传播载体，伊利臻浓牛奶这场线上线下联动的营销既具爆发力，又有很强的延伸性，后续效果还会在品牌形象塑造过程中持续发酵。由此看来，伊利此次在圣诞营销这一赛场上无疑交出了一份亮眼的答卷。
