中国经济发展进入新时代，供给侧结构性改革成为提振活力的重要抓手。乳制品行业作为兴国实业，如何转型升级、深化全球合作成为高质量发展的重要课题。
国家统计局的数据显示，2018年前5个月，中国乳制品产量同比增长7.6%，呈现出供销两旺、中高速增长的势头。而行业的健康发展，离不开产业巨头从产品质量到品牌建设的全方位引领。2018年年底，观察家们发现，伊利集团正式进行了品牌LOGO、视觉识别系统的全新升级，进一步充实和丰富品牌内涵，以亚洲乳业第一的身份引领着行业的品牌风向。
产业升级，机遇恰逢其时
从十八届五中全会到十九大，大力推进供给侧改革，加速产业升级，一直是党中央经济工作的重点。作为支撑国民经济发展的实业，乳制品行业对内肩负着改进供给质量的重任，对外承担着品牌强国的伟大梦想。
2018年，恰逢中国经济进入供给侧改革、高质量发展的新时代。伊利这家以“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”为愿景的企业，在董事长潘刚中长期战略规划的指引下，朝着更加多元化、国际化、智能化的前景迈进，引领行业风向、全面焕新升级。
在传承既有 LOGO 特色的基础上，伊利用更加扁平简约的视觉语言，传承蓝、绿、红的颜色设计，让每个设计元素都与伊利品牌的发展策略息息相关。
全新升级的伊利 LOGO
蓝色是一种带有科技感的颜色。伊利通过全球资源引领创新，致力于带给消费者更好的滋养。全新LOGO设计中以蓝色上环象征智能化和全球化将成为品牌发展的引擎，寓意着“全球创新+智慧未来”。
绿色是一种象征健康与安全的颜色。除了保持乳制品行业领先优势，伊利近年来广泛布局健康食品领域。全新LOGO设计中以绿色下环象征伊利的健康食品多元化战略，寓意着“天然营养+共享健康”。
红色是一种充满活力与信仰的颜色。“伊利即品质”是伊利的企业信条，正是对于产品品质的坚守，才能让伊利滋养全世界的活力梦想。伊利的全新LOGO设计中以红色象征品质与活力，寓意着“品质初心+活力梦想”。
与新LOGO和VI系统相伴生，伊利为品牌注入“超越不息，兼容并蓄”的核心内涵。分析家指出，这不仅高度契合伊利集团的战略与文化，更是对“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”愿景的承载。
超越不息，伊利适得其势
品牌是一个企业的无形资产，它的价值在平时或许习焉不察，但从长远看，对外能否获得消费者青睐，对内能否引领产业潮流，品牌都是不可或缺的要素。成功的品牌需要不断维护与升级，这不仅是全新形象的发布，更是超越自我的过程。伊利的历史上，品牌升级的历程与乘势而上的超越息息相关。
2010年底，在奥运会与世博会的洗礼后，成为中国乳业领导者的伊利正式升级品牌形象，以蓝绿色的月牙围绕红色的伊利文字，象征蓝天绿地中的优质营养，宣示伊利不仅是健康食品提供者、更是健康生活方式倡导者的品牌承诺。
2014年，伊利集团董事长潘刚将企业愿景升级为“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”。同年，伊利联手瓦赫宁根大学在荷兰打造中国乳业规格最高的海外研发中心，并在新西兰斥资数十亿元建设大洋洲生产基地，让中国消费者有机会体验全球黄金奶源。2018年9月，伊利欧洲研发中心正式升级为伊利欧洲创新中心，虽然只是一词之差，却反映了在健康食品领域对最新前沿科技的全方位探索。
“伊利新西兰大洋洲生产基地”
2017年8月，北京冬奥组委与伊利集团正式签约并对外宣布:伊利集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。伊利成为中国唯一同时服务夏季奥运和冬季奥运的健康食品企业，成就中国乳业新的里程碑。
伊利集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴
2018年，立志成为全球乳业领导者的伊利，决定在董事长潘刚提出的中长期战略规划指引之下，朝着更加多元化、国际化、智能化的前景迈进。战略步步升级的同时，品牌必须齐步并进。而发布全新LOGO 、VI，升级品牌内涵，成为了伊利集团的顺势之举。
截至第三季度，伊利实现营业总收入613.27亿元，较上年同期增长16.88%，继续蝉联亚洲第一，稳坐全球乳业第一阵营。行业龙头的伊利，希望用更加积极的形象，展现民族品牌自信，提振全行业共同发展。这种态度，从全新的LOGO中可见一斑:一个灵动的椭圆造型以45 度向前、向上推动，第二个椭圆造型跃升而出，恰似伊利追求卓越的精神和不断突破的勇气。
兼容并蓄，铸造世界品牌
伊利品牌升级的另一个关键词是“兼容并蓄”。跨品类、跨行业的产业布局，让伊利拥有更加开放和包容的世界级品牌姿态。靠着国际化视野和创新战略，构筑纵贯全球四大洲的商业版图，伊利品牌位列全球乳业第一阵营。
随着国内乳制品市场的饱和，越来越多的中国企业开始走出国门找寻新的商机。 2018年10月，伊利在印度尼西亚发布Joyday冰淇淋，不仅在东南亚市场刮起了一阵“中国旋风”，更引领着中国乳业扬帆出海的新征程。11月底，伊利在泰国收购了当地最大的冰淇淋和冷冻食品分销企业Chomthana，依靠中泰互补的产业协同，伊利将为东南亚这块全球乳制品增长最快的市场给出中国经验与中国方案。
伊利集团与Chomthana举行战略合作签约仪式
近年来，除了伊利安慕希、金典、金领冠、Joyday、畅轻、甄稀、巧乐兹等产品的全新升级颇受关注外，伊利将加速布局跨品类产业布局的信息也成为行业关注点。从涉足植物蛋白饮料行业，推出“植选豆乳”全新产品，到进军功能饮料市场，推出新产品“焕醒源”，再到跨界进入矿泉水行业，伊利在不断拓宽品类的边界，进行产品及品类的创新。随着食品场景化消费的趋势日益明显，伊利推出了“Soulgood斯谷即食谷物”为早餐提供更多可能，推出“新食机健康机能食品”，为女性提供生理期分段式的饮食方案；高端产品“妙芝奶酪”则瞄准聚会分享、办公室充饥等细分领域。
也就是说，升级后伊利的产品线涵盖从婴儿至老年的全年龄段，满足从早到晚工作居家全场景的必需营养，让全世界共享健康未来。在消费多元化的趋势下，未来广大消费者看到的伊利将不只是牛奶等乳制品，而会是更营养丰富、更加多元化的健康食品。这不仅进一步满足了消费者的多元化需求，也更加符合伊利“成为全球最值得信赖的健康食品提供者”的愿景。
用伊利人自己的话说，兼容并蓄不只是让合作伙伴受益，更要通过秉承“平衡为主、责任为先”的法则，做可持续发展的先锋，做以消费者为中心的品质企业。乳制品行业既是健康食品的提供者，更应是健康生活方式的倡导者，这一点是伊利集团长期以来的信念。实现这种信念，离不开实践严格标准、创新乳业技术，更离不开承担社会责任，提升品牌形象。
在乳业正在经历供给侧改革、实现高质量发展的今天，伊利的全新品牌内涵格外值得玩味与学习:“超越不息，不忘初心以继往开来；兼容并蓄，虚怀若谷以海纳百川”。
