一直以来,哈根达斯都采用纯甄的原料制作至臻品质的冰淇淋,成为风靡全球的冰淇淋品牌。这一次在中秋欢聚主题下,哈根达斯携手天猫超级品牌日带来甜蜜暴击,9月5日,以“有你在真好”为主题打造一场多彩中秋狂欢盛宴。
据悉,今年哈根达斯联手天猫超级品牌日,定制集风味与艺术于一体的“月光宝盒”,和绚丽五彩与五种口味冰淇淋相融的天猫幻彩礼盒,更有全场5.7折、月饼冰淇淋7.5折、半价秒杀等宠粉超强福利。
哈根达斯天猫超级品牌日联动线上线下打造甜蜜别致的中秋盛典
作为月饼冰淇淋的潮流教主,这一次哈根达斯联手天猫超级品牌日,不仅仅带来精心准备的月饼冰淇淋,还有来自全球艺术家的灵感设计。哈根达斯与来自全球艺术家相碰撞,推出金尊、彩云追月、七星伴月等12套哈根达斯月饼冰淇淋。哈根达斯还与世界各地13名知名艺术家展开跨界合作,创作了50幅不同风格的艺术作品,并将这些艺术作品的图案运用到月饼冰淇淋产品的包装上,打造味觉与视觉的双重绝妙体验,让消费者在享受甜蜜时刻的同时更收获一份艺术礼遇。
同时,哈根达斯携手天猫超级品牌日打造天猫幻彩礼盒,线上独家定制五种口味的月饼冰淇淋,激励消费者用这一份精致好礼向爱的人表达“有你在真好”。
线上,哈根达斯联手天猫超级品牌日打造超级福利局,以不落俗套的高颜值冰淇淋月饼,让消费者制霸中秋节朋友圈。同时,马卡龙的甜蜜配色,加上北欧设计师款包装,这样的哈根达斯礼盒俨然成为中秋送礼的创意之选,既不会有礼物相撞的尴尬,又将真情寄于这一份美味传递出去。活动吸引众多KOL种草卖货,为品牌店铺带来巨大流量。
8月15日,哈根达斯在上海兴业太古汇举办明月盛典活动,邀请品牌代言人迪丽热巴亲临现场,分享她与粉丝、家人、朋友之间的浓情蜜意,并向消费者传递要大胆向自己所爱的人表达真情。
在活动现场,天猫阿里巴巴集团天猫大客户部总经理王亿红女士说道,“今年是我们与哈根达斯合作天猫超级品牌日联手的第三年,我们希望与月饼和冰淇淋界的领袖哈根达斯一起不断的为消费者们打造各种不凡的享受。”
本次哈根达斯天猫超级品牌日将品牌理念融入活动的每个环节,推出一系列甜蜜暖心的品牌营销玩法,为消费者带来前所未有的线上线下互动消费体验。同时,天猫超级品牌日以“有你在真好”的主张连接品牌与消费者,成功打造了符合品牌调性又不失“中秋节味”的狂欢盛典,帮助品牌找到营销升级的新方式。
收割年轻消费者天猫超级品牌日助力高端快消品行业升级
对于哈根达斯而言,继续深入中国市场是品牌首要的营销目标,而在这之中,90后年轻群体是如今品牌面向的主要消费人群。根据艾瑞咨询发布的《2018年中国新快消品营销洞察报告》数据显示,56.1%的90后快消品消费者在家庭购物中的是决策因素,且具有较强消费力。同时,90后消费者更愿意体验新产品,伴随与之成长的互联网特性,社交平台、电商的推荐等都是其直接接触新产品的主要渠道。
消费升级下,消费者对快消品的要求不断提高,口味、品牌、价格等因素都会影响购买决策。快消品牌想要牢牢抓住喜爱尝新的年轻消费者,就要不断推陈出新,在产品和品牌营销上都要下足功课。尤其在中秋节庆中,如何抢占消费者心智,在众多快消品牌中脱颖而出更是难题。而借助阿里平台资源和天猫数据网络,品牌能够精准触达潜在消费者,传递品牌价值观,维护和培养品牌忠实用户。
本次哈根达斯天猫超级品牌日中,天猫从哈根达斯品牌特性出发,根据其现有的资源优势,为品牌提供整体的创意策划和市场资源整合,以数据洞察和具有针对性的品牌营销方案,帮助品牌探寻中国年轻消费者的口味和情感诉求,拉近年轻一代对中秋节的认知,建立起能够和年轻人有共鸣的品牌价值。
在新零售环境下,天猫超级品牌日在帮助哈根达斯等国外高端品牌营销升级,入局中国市场起到巨大作用。天猫作为品牌的营销主阵地,在为品牌打造专属的双11狂欢同时,也在积累行业数据和营销经验,为以后与更多不同行业品牌的合作创造可能性,提供更具针对性、精准化的整合营销方案,也为消费者带来更理想的生活方式。
