近日，每日优鲜get到这个共识，以9月“处女月”为契机，发起了一场“食分完美星座主题日”整合营销活动，让这个9月因星座而充满妙趣。
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用星座搭一座桥
品牌与顾客不尬聊
一直以来，营销界有一个说法以谬传谬：改变消费者的心智。这条定律的出处《定位》不是这样说的：你无法改变消费者的心智，只能顺从他们的心智去沟通。如果一个人喜欢蓝色的衣服，尽管你觉得褐色的配他更好看，不要试着去说服他，把店里的蓝灯打开。
对于每日优鲜这样一家食品电商，如何解读消费者心智进而顺从着他们去沟通？需要找到在消费者心智中的最in的点。星座，如果聊天没话题那就聊星座，如今，星座已经成为防尬聊神器，更何况现在是9月，一个充满话题的“处女月”。
在许多人的眼里，星座有时候准到哭。人们认同星座，就愿意为星座买单，以星座搭建与目标消费者沟通的桥梁，永远不会出错。
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人有人言，物有物语
好营销能把“物语”变“人言”
聊星座，每日优鲜选什么样的语言？“食物语言”。就像送花有花语，许多食物也被赋予诸多寓意，比如平安夜的苹果。作为一家食品公司，每日优鲜有无数种食物，如果一种食物代表一种语言，那么这些食物构成无数种语言组合。只要企业想表达，一定有几句能够说到消费者的心坎，找到他们！
要想确定说什么，就要知道消费者喜欢听什么。我们中国人，提起食物就能联想到养生，提起物品就能想到风水。食物既能养生，又影响风水命理。这里扯不上养生话题，因为养生话题主要集中在老年人的家人群和90后的朋友圈；但是风水命理与星座却很搭，如今，传统风水命理变形成了“星座运程”，运气不好变成了“水逆”。
现在科技发达了，退水逆不需要去庙里拜拜，转一条锦鲤就好了。鼠标一点，水逆退去！
每日优鲜不转锦鲤，转的是螃蟹、鸡爪、橘子、苹果，听起来觉得很搞笑，有什么“法力”读完文案就会明白。这四大“开运大杀器”解救了万千水逆中的青年，一下成为处女月的话题焦点。
财富要开运。如今买房买车要钱，清空购物车也要钱，那就请螃蟹来做财富开运物吧。为什么选螃蟹？因为人们提到螃蟹，就会想到横行霸道大将军。蟹将军一转，希望横财自然来，水逆通通都走开。
事业也要开运。每天一半的时间在上班，事业顺心与否决定生活质量。要想事业顺顺利利，请只鸡爪做开运物吧。因为鸡爪代表掌控，代表信手拈来，因此，鸡爪一转，职场好运自然来。
爱情要开运。人们常说，爱情事业双丰收，事业顺利，爱情缺席怎么行？每日优鲜的消费者大部分是女性，爱情是生活必需品。那就转一颗橙子吧，满满橙意地召唤爱情的到来。
健康要开运。以上所有愿望的实现，健康运是前提，因为有健康才有一切。求平安、求健康，转颗苹果试一试，平平安安，头疼脑热迅速驱散。
看了很心动，是不是也想转转看？至于这事儿灵不灵？知乎一个回答很经典：就问你一句，信春哥真的能得永生吗？当然不能，玩嘛！西方有句教训小孩的话叫：不要玩食物。这说明食物很好玩。就这样，每日优鲜把食物玩出了趣味，转个苹果就能开运，谁不愿意转，又不花钱。
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请古人来做代言人
处女座名人帮卖货
转个苹果不花钱，买苹果却要花钱，声量有了，接下来就看流量和销量。下一步怎么干？找对的人做代言！在星座话题中——星座名人经久不衰。很多人相信同一个星座具有同样的性格，给自己加油鼓劲儿。于是，每日优鲜借助处女座的名人们，走出了巧妙地一步。
随后，一个叫《胃知报告》的H5走红朋友圈。许多人第一次知道：原来歌德、黑格尔都是处女座；而且都是美食家。于是在每日优鲜的邀请下，他们分别代言了企业的生鲜、酒水和零食品类。并且各自以有趣的方式表达了美食观，也是每日优鲜的价值观。
生鲜果蔬的代言人歌德说：
生活食践是文学创作的源泉。
歌德画外音：我没有说过。
代言零食的哲学狂人黑格尔说：
现食就是合理的。
黑格尔画外音：我不是这么说的。
代言酒水的灵魂画师安格尔说：
给我来一杯拉斐尔同款小酒。
安格尔画外音：我没有要过。
自己是什么样的性格，胃知道。在吃的方面，自己是一个怎样的一种人，网友其实很好奇。在玩过这个H5游戏之后，网友会得到一份《胃知报告》，然后按照报告去下单。
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可以引发共鸣的除了利益，还有精神
好内容和好传播更配！该活动最大亮点是官方、合作品牌与KOL的三防共同发力。尽管类似的打法很多，但是本次活动有一个很特别的细节，那就是共有两种发声动机，“利益”和“精神”。很多品牌因为认同“十分认真”而站脚助威。这也证明了，在利益主导的商海，也可以有精神导向的存在。
1.为共同利益发声。
采用合作品牌+KOL组合的方式的大多是以平台性企业为主。每日优鲜作为一家食品平台，有着无数很有影响力的合作方，整齐划一的海报，表达整齐划一活动诉求，实现共赢。
2.为共同的精神发声。
完美精神具有普世价值，在诸多品牌理念中可以找到影子。比如，匠心造手机的锤子，追求极致的北京现代。看似风马牛不相及，在认真这件事上，大家都是好兄弟。
他们的表态得到了粉丝的热情呼应，作为流量明星，他们的影响力得到了印证，关注度和访问量提升的非常明显。
吃是一门学问，与吃之相关的课题很多，这为营销的开展提供诸多资源。每日优鲜通过这样一种贯穿公众心理、历史文化的营销行动，深挖吃文化内涵，跨学科向星座扩展。不仅为消费者呈现了一个立体化的品牌，更丰富了社会话题，使自己成为了一个社会化品牌。
