从去年开始，康师傅冰糖雪梨的营销攻势，就一直把诗词国学作为重中之重。今年的暑假期间，康师傅冰糖雪梨携手国学IP金鹰卡通卫视《龙的传人》，继“美词瓶”之后再发大招，通过国学力大比拼吸引了整个行业的关注和热议。
IP赋能，强强联合共推国学
众所周知，金鹰卡通卫视《龙的传人》是全国首档亲子国学传承节目，自去年开播之后就备受瞩目。在节目中，国学小将们比成语、说诗词、讲典故，唇枪舌战、机智交锋，进行一场国学力大比拼。
作为金鹰卡通卫视《龙的传人》合作伙伴，康师傅冰糖雪梨与该节目的定位调性、目标群体高度一致。自去年创意推出“美词瓶”之后，2018年康师傅冰糖雪梨与金鹰卡通卫视《龙的传人》合作也全面升级，不仅有IP授权上瓶小惊喜，更有清润IP形象清阿哥润格格植入国学出题动画、清阿哥润格格人偶颁奖等环节，共同推动国学传播，让孩子们在趣味中学国学。
更为重要的是，通过一系列的营销动作，康师傅冰糖雪梨对金鹰卡通卫视《龙的传人》这一国学IP进行深度捆绑，不断强化冰糖雪梨与国学之间的联系，增加孩子们对清润“美词瓶”的好感与认知，用IP赋能、让品牌落地。
全面互动，与消费者深入沟通
如果说牵手金鹰卡通卫视《龙的传人》，是因为在国学传播上的惺惺相惜；那么打造国学比拼小程序，则彰显了康师傅冰糖雪梨深谙营销3.0时代的“互动”之道。传统国学遇上现代营销，碰撞出了不一样的火花。
康师傅冰糖雪梨打造的小程序，设计了不同的环节。其中，“瓶选小诗人”，原创诗词有机会上冰糖雪梨瓶。出题图片由清阿哥润格格萌趣出演，画风可爱，更推出排行榜点赞、生成诗词海报等功能，刺激孩子创作欲望的同时，也满足了年轻父母晒娃的需要；“清润排位赛”，海量国学题库支持对诗答题，还设置多重段位关卡，孩子在这里可以学习巩固知识，又能体验比拼上分的乐趣。
八月初，康师傅冰糖雪梨小程序还特意设计了金鹰卡通卫视《龙的传人》专属通道。清润值达1000，即可开启清润排位赛金鹰卡通卫视《龙的传人》专属通道。值得一提的是，康师傅冰糖雪梨邀请金鹰卡通卫视《龙的传人》小选手在小程序设擂，组成国学踢馆赛，全民皆可在线PK金鹰卡通卫视《龙的传人》小选手，用趣味对战的方式来激励孩子学国学，真正做到了与消费者的深入沟通。
创意内容，持续吸引话题关注
深刻的洞察，铸就成功的营销；成功的营销，依托创意的内容。事实上，通过此次国学力大比拼不难发现，作为中式饮品的代表，康师傅冰糖雪梨将自身的产品和传统文化赋能，并借势现代营销持续引领话题传播，无论是国学头条还是国学踢馆赛，都收到了良好的反馈。
其中，康师傅冰糖雪梨官方自媒体扮演了重要的作用，它牢牢抓住金鹰卡通卫视《龙的传人》国学IP，持续调动粉丝热情，通过持续不断的话题互动，让孩子们在品尝这款清甜滋润的经典饮品同时，能够寓教于乐、感受到诗词文化的乐趣。一时间，边喝冰糖雪梨边看金鹰卡通卫视《龙的传人》，成为暑假期间更多孩子们的选择。
在全球消费经济的大潮中，文化输出已经成为国家实力的重要体现。作为中国品牌的一张名片，康师傅也在与时俱进地赋予营销新启点。可以说，从去年的“美词瓶”，到今年的国学比拼小程序，康师傅冰糖雪梨的国学营销格局不断扩大，成功跻身国学传播者的行列，也势必对市场销售产生巨大拉动作用，未来表现值得期待。
