在这款名为《绝地求生：刺激战场》的手游里，优胜者会获得“大吉大利，今晚吃鸡”的奖赏。因此，“吃鸡”二字也成为这群玩家识别彼此是否自己人的接头暗号。而这次合作，让玩家们“吃鸡”的口号变为了现实。
据悉，从9月1日开始，这个名为“吃鸡兄弟连”的活动正式开启。
在为期一个月的活动时间内，德克士线下一共50家旗舰店和主题店将同步推出限量香酥炸全鸡，以及脆皮手枪腿第二件半价的优惠。
与此同时，在线上的游戏中，玩家不仅可看到相关的品牌元素，更可以通过联合任务赢取游戏装备，而在线下门店通过扫二维码也可以赢取优惠券及各种福利。
德克士“吃鸡兄弟连”天津旗舰店全方位营造吃鸡场景
在占地近500平米的天津主题旗舰店，德克士首席运营官崔凯军表示：“德克士在2018年发力抢人、抢店、抢未来，突破竞争快速发展，今年已经成为近三年来增速最快的一年。”
抢“人”
崔凯军在接受采访时表示，赢得市场先机的第一步是“抢人”。而要实现“抢人”，崔凯军认为主要通过以下两个方面。
第一，是要通过产品概念升级、加速新品研发“拴”住消费者的胃。
崔凯军表示：“今年，德克士不仅延续脆皮炸鸡只选够赞两块腿的升级策略，更将明星产品柠檬饮系列从饮品延伸到甜品领域，进一步丰富产品线。”
第二，要提升消费者粘性。
让消费者成为尊享会员就是重要手段之一。目前，德克士拥有4000万集享会员和超过350万付费尊享会员，尊享会员平均消费频次是普通集享会员的两倍。
崔凯军介绍道：“为巩固用户黏性，德克士推出会员专属“爱吃饭”系列，联合《热血街舞团》打造集享321会员狂欢节，在‘吃鸡兄弟连’联合任务中推出尊享会员享双倍积分，大力提升会员消费频次。”
崔凯军认为在影响消费者饮食消费这件事上，可以分为四个场景：到店（堂食）、到家（外卖）、路上、线上。
在堂食这个场景中，目前餐饮行业共同面临的难题是如何吸引消费者在店里停留更长的时间。而这次德克士与《绝地求生：刺激战场》IP合作，推出相关的主题店型，就可以吸引消费者更多的停留。
另一方面，本次合作也在“线上”这个场景实现了更大的品牌曝光，直接影响了更多目标消费者。
据了解，目前德克士门店覆盖全国，以85、90后的消费者居多，其中女性偏多；而《绝地求生：刺激战场》游戏玩家集中在一二线市场，以95、00后居多。
德克士新营销负责人王意文表示，这次德克士跟《绝地求生：刺激战场》手游版本的合作，希望能扩大双方彼此用户基础，拉升原本用户的忠诚度。
为了扩大用户基础，本次活动还有一个合作方——与德克士同属一个集团的全家便利店。全家的会员卡与德克士的会员卡同属于“集享联盟”的会员体系，积分可以打通使用。例如9月内在全家便利店买咖啡也可以获得抽游戏周边大奖的机会。
抢“店”
家门店的德克士，而今年德克士要在全国新开门店约400-500家，北上广深将突破200家门店。
“目前德克士在省会以上跟省会以下的店数分配大概一半一半，我们希望未来仍然是均衡发展”，崔凯军说：“希望今年新开的400—500家门店仍然在省会以上占到一半，省会以下占到一半。”
同时，崔凯军表示：“德克士将在多个城市开设独具当地特色的店型，优化线下体验”。
抢“未来”
德克士对于未来有许多尝试和思考。2017年，德克士推出了业内首家无人智慧餐厅。在这个“未来店”内，点餐、支付、取餐都是自动化的。
“智慧餐饮”是一个在德克士团队中经常被提及的一个词。而崔凯军认为要做到“智慧”不仅仅只是“无人”这么简单。
“无人”更多的是指点餐端或服务端的无人，但从全盘来看，要做到“智慧”二字，除了解决点餐跟支付环节之外，他认为还应该包括生产和产品供应、食品安全等环节。
“我们目前提出的’智慧餐厅’会摸索和发展更多技术”，崔凯军说：“我们正在接触人工智能点餐的技术，探索如何从消费者以往就餐经验判断消费者偏好和需求。”
“德克士的目标不仅仅是智慧餐饮，跨业态、复合型、立体化将是德克士未来发展合作的趋势”崔凯军强调。
据悉，德克士正考虑从现有明星系列产品例如柠檬饮、有机咖啡中孵化新业态。
外卖业务
对于餐饮行业而言外卖是成长量，德克士也不例外，这两年外卖业绩实现了翻倍成长。
而本次手游活动，德克士也和美团外卖达成了独家合作，消费者可以在美团外卖买到定制的“吃鸡套餐”。
据悉，本次与美团外卖的合作覆盖全国范围，为期一个月。其中，上海、北京、成都、重庆、贵阳、西安、郑州、福州八个城市，在9月7日、9月8日、9月9日这三天，将有绝地求生的Coser（扮演成游戏里的角色）骑士，骑着载有“吃鸡”主题送餐箱的摩托车，为美团点餐用户亲自送餐。
此次让消费者线上、线下全方位的“吃鸡”活动，据了解是德克士历年来最大规模的一个IP合作。
那么，最终，这家做着真正吃鸡生意的商家能否如愿以偿，也和玩家们一起收获“大吉大利”的战绩呢？让我们拭目以待。
