世界制造业格局
不破不立
随着贸易战的悄然而至，对于世界各大经济体来说，实体产业变得举足轻重。中国制造2025计划，德国的工业4.0计划，美国重返世界制造巅峰计划，使得以技术创新为基础的制造业进入到大变局时刻，中日美欧都不约而同地发力制造业为基础的实体产业，一些高新技术企业站上风口浪尖，政策和资本的推动下，全世界范围内的制造业产业升级如期而至，同时，也预示着全世界范围内的消费升级全面铺开。
很多人谈到贸易战时，会局限于世界最主要经济体之间的贸易平衡和贸易格局之间的竞争，其实，其背后的本质是世界范围内传统制造业的转型升级过程。
为什么要对传统制造业进行转型升级呢？其背后的推动力来自于互联网、物联网、大数据、云计算、区块链等技术带来的消费升级需求的迫切性。以消费者为中心的市场，在传统制造业为主导的经济体系当中，根本没有话语权，消费者仅仅在口号上被形容为上帝，其实消费者更多的处于信息滞后的被动位置，完全没有消费者主权，更谈不上任何商业民主。然而，上述以互联网为基础的技术却带来了消费者主权的爆发，消费者迫切需要从交易的被动地位占据主动地位。消费者希望主导市场，而不是由制造业者主导市场，当然更不需要权势阶层主导市场。
通过贸易战的升级，世界范围内的实体经济必将进行变革。注意，这种变革将伴随着整个贸易战的过程，大约要持续5-10年的时间。由此而带来的市场经济秩序的重新树立，必将朝着最有利于最广大消费者利益的方向转变，消费者最终会成为贸易战的最大受益者。落后产能必将被淘汰，先进技术产品得到推崇，进一步持续压缩假冒伪劣产能，消费者不再为高额的流通成本买单，消费者更不会为高额的税费买单，世界贸易进入到接近完全自由贸易时代。
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变局一：消费者导向的品牌诞生
传统制造业，企业创建品牌，通过品牌传播提供产品和服务。未来，企业仍然是品牌的所有者，却不再是品牌的传播者，品牌传播的主导权由企业转向以消费者为中心的市场，消费者通过互联网大数据技术，建立起消费者主权支撑的品牌，并进行不断地传播，以此建立起品牌多维度的认知共识，比如品牌的品质形象、品牌的价值共识、品牌的体验价值、品牌的形象感知等，都属于消费认知共识。
企业无需绞尽脑汁地创意策划营销传播体系，当然也不会为营销传播支付越来越昂贵的广告费用，通过建立在互信基础上的区块链技术，消费者直接建立信任体系，并直接支付完成交易。
消费者接收到的品牌信息，不再来自企业，而是与其具有共同消费者特征属性的消费者的信息集合，这些集合信息数据，将被技术简化到瞬间判断的过程，减少消费者的决策成本。
因此而建立起来的品牌，是一种由市场消费过程数据积累的数据链，企业因此而进行技术、产品、服务等的改进，更好的服务于品牌所涵盖的消费者市场。
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变局二：“新零售”向“新零买”时代的转变
只要有销售，消费者就无法真正获得消费者主权，比较恰当的一种转变是，消费者市场将由“新零售时代”向着“新零买”时代进行转变。因此，我们并不赞同新零售这一概念，它只是一个过渡性的概念，未来的市场将是一个新零买市场。
大家都知道，新零售为市场营销做出了非常多的改变，以迎合消费者对于消费需求的变化，其核心变化无非还是降低渠道成本、增加消费者购买的便利性，并未从根本上解决消费者主权问题。只要市场仍然由财大气粗的利益集团垄断，消费者就永远无法实现自身最大化的消费价值和最佳的消费体验。
新零买模式出现之后，所有的市场资源都不再是按照销售一方的意志和利益进行配置，相反，市场资源将按照购买一方即消费者的意志和利益进行配置。这种配置的改变，即是消费者利益和价值最大化的一种市场资源优化方式。作为供应商与消费者之间实现交易的利益纽带，这一改变必将最大化实现消费者价值。
新零买模式的出现，将极大推动个性化私人定制产品和服务的出现，将极大推动制造服务业的形成，将极大推动互联网+制造业的升级。新零买模式使得供应商与消费者之间缩短距离，甚至演变为零距离，极大降低交易成本，减少“中间商赚差价”。
其实，阿里巴巴所倡导的新零售模式，其中有部分理念就是新零买模式的理念，只是很大一部分内容还是基于销售的概念来构建模型，如果换作以消费购买为基础来构建模型，整个商业效率和商业效益将变得更加可观。
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变局三：实体企业将建立以技术创新为导向的核心竞争力
通常来说，很多制造业企业因为品牌而建立起核心竞争力，就像可口可乐一样，既使毁掉所有工厂，只需要这个品牌，它仍然可以重新建立起市场地位。这显然是传统制造业的一种普世价值观，未来十年，改变即将发生。
一些毫无技术含量的低端制造业将无法获得品牌溢价收益，尽管你曾经伟大如可口可乐，也有可能在这场变革当中褪去光华，这些满足基本需求的基本制造业品牌企业，将逐渐转变为制造服务业企业，通过建立强大的服务能力，来实现品牌溢价和获取超额利润的能力。
另外一部分，能够建立起足够差异化的企业，它们将建立起以技术创新为导向的核心竞争力——企业不断地投入技术研发，以寻求更大的产品和服务创新能力，以满足市场需求和竞争要求，从而支撑旗下品牌的消费者运营能力，一旦消费者不再运营该品牌，企业将面临着非常严重的危机。
这种来自企业核心竞争力的压力主要来自于市场和消费者，任何的疏忽和懈怠都有可能导致企业失去竞争力。
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变局四：国际市场和国内市场的界限将消失
世界范围内的自由市场经济体系，是人类共同努力的结果。制造企业必须要学会面对这样的市场格局，世界上任何一个角落的消费者都要对你的产品和服务“评头论足”，只有像马云、任正非等企业家那样拥有全球眼光的企业才能够在这样的自由市场体系里立足。
马云所带领的阿里巴巴正在不断推动全球经济一体化的进程，全球整个市场的自由市场经济体系将在未来十年内得以建立，抛开地域因素，实体企业的世界性布局显得尤其重要。实体经济的国家属性将逐渐消失，并不存在宝马是德国企业、华为是中国企业这样的说法。
世界范围内的自由市场经济体系，对于人力资源来说，各个国家都面临着非常严重的挑战，一些相对落后的人力资源国家，将面临着非常严重的失业潮，而一些拥有较高教育水准的人力资源国家，劳动力将供不应求。
其实，这完全不用担心，越是自由的市场经济体系，对于人力资源的调配能力越强大，通过人力资源的调配，将促进整个社会文化教育水平的提升，从整体上提供人类的素质能力水平。
