8月18日，“舒化吸收挑战赛”的举办，再一次成为业内讨论的焦点。可以说，凭借营养细化好吸收的产品特质，舒化无乳糖牛奶在2018年“幸福”抢跑，正在引起整个乳制品市场的广泛关注。
行业：牛奶品类高速发展，乳糖不耐问题凸显
尼尔森零售数据显示，乳制品份额占快消整体超过两成（21%），2017年乳制品全渠道销售额达到3500多亿元。其中，中国牛奶品类发展速度走高、市场规模不断扩容。
在消费升级的大背景下，我国乳制品行业也从“量的增长”转变为“量质并重”，且“质升”的趋势愈发明显。值得注意的是，伴随着在牛奶消费的普及，乳糖不耐问题也凸显出来，成为品类发展的一大绊脚石。数据显示，中国是世界乳糖不耐比例最高的国家之一，喝完牛奶之后，肠胃会不舒服，无法享受牛奶的营养健康。
因为显性与隐性表现不同，很多人并没有意识到自己的问题。舒化无糖牛奶举办“舒化吸收挑战赛”的目的，正是为了引起大众对乳糖不耐问题的重视。
营销：借势《幸福三重奏》，“挑战”步步为营
《中国乳制品营销生态与趋势》报告指出，从乳制品的消费热点和消费趋势来看，该品类的产品营销机会，主要体现在消费者更加追求健康、享受生活以及多样化消费场景。
就此次“舒化吸收挑战赛”来看，基本分成了两条传播主线：一条是健康线，围绕消费者最关心的牛奶营养吸收话题，率先推出三连问海报，直击消费者生活痛点，再通过营养师、中学教师、外企白领、IT男等挑战者的健康证言，赢得广大消费者的共鸣；一条是明星线，邀请在《幸福三重奏》中圈粉无数的大S、汪小菲夫妇出任舒化首席吸收官，通过创意H5发出“百万乳糖不耐者，舒化等你来Battle”的活动邀请，而同样作为舒化首席吸收官的江宏杰更是现身挑战赛现场，与消费者一起互动。
整个事件的营销传播，两条主线相辅相成，巧妙借势《幸福三重奏》节目热度的同时，也充分彰显了舒化的社会责任和品牌担当。
产品：专利LHT水解技术，营养细化好吸收
当然，“舒化吸收挑战赛”之所以引发轰动效应，得益舒化的营销传播，更离不开舒化无糖牛奶卓越的产品力。
通过此次活动，舒化无糖牛奶专利LHT乳糖水解技术再一次得到全面展示舒化通过专利的LHT乳糖水解技术，将乳糖水解率提升至99%以上，有效将牛奶中不易被吸收的大分子乳糖分解为小分子的半乳糖和葡萄糖，不但让乳糖不耐人群可以畅享牛奶的营养与美味，而且也让能喝牛奶的人获得更好吸收的营养。
令人称道的是，舒化无乳糖牛奶不仅满足不同人群需求的细化营养，口感更加自然清甜，真正做到了让乳糖不耐人群畅享牛奶的营养与美味。
品牌：乳业转折年，舒化夯实领导品牌地位
2018年，被不少专家认定为乳业转折之年，牛奶品类发展呈现“细、高、新”三大特征：细，是指产品分类越来越精细；高，是指产品向高端化发展；新，是指新产品驱动品类增长。
尼尔森研究显示，超过八成中国消费者（82%）表示愿意花更多钱来购买健康的产品。这对于乳制品行业产品创新来说，是推动消费继续增长的发力点，也是舒化无糖牛奶的优势所在。自问世以来，舒化无糖牛奶一直致力于解决乳糖不耐难题，尤其是随着去年底的全新升级，产品在专业技术、营养功能以及设计语言和产品包装方面实现全面突破，更大限度满足了消费者对功能牛奶的营养健康需求和包装使用感受，不断夯实其在牛奶细分市场领导品牌的地位。
随着《幸福三重奏》的热播和“舒化吸收挑战赛”的举办，舒化无乳糖牛奶的消费热情也被进一步激发，在即将到来的中秋旺销季有望交出一份亮眼的销售成绩单。对此，食品板也将持续关注，进行跟踪报道。
