业内人士分析，啤酒行业目前的旺季促销和啤酒涨价并不矛盾。啤酒旺季促销是每年都存在的季节性表现，而啤酒涨价则是价值的回归。与此同时，一改往日的低迷，啤酒行业开始呈现上升趋势。
啤酒行业进入旺季促销
夏季来临，啤酒行业销售旺季将至，各大啤酒企业也开始上演促销大戏。5月9日晚间，中国商报记者在物美超市右安门店走访时发现，多个啤酒企业都加入了促销的阵营。具体而言，燕京啤酒6听装促销价15元／箱（原价16.2元／箱）；燕京纯生啤酒6听装促销价25.6元／箱（原价28.7元／箱）；青岛啤酒6听装促销价20.8元／箱（原价22.1元／箱）；雪花冰酷6听装会员促销价9.9元／箱（原价16.5元／箱）；哈尔滨啤酒清爽系列6听装促销价9.9元／箱（原价12.8元／箱）。
此外，还有多款啤酒都加入了超市满30元立减5元的活动。包括青岛啤酒经典听、青岛啤酒奥古特听啤、雪花勇闯天涯听啤、百威听啤、哈尔滨小麦听啤、全麦白啤、喜力听啤、嘉士伯特醇听啤、奥丁格小麦听啤等。几乎全部啤酒品牌都加入了促销的阵营，而在其它食品品类包括零食、饮料等加入超市满30元立减5元活动的并不多。
据超市促销人员介绍，物美超市啤酒的促销活动刚开始不久，还会持续一段时间，原因应该就是啤酒即将进入消费的旺季，促销都属正常的行为。
百威啤酒一位经销商对中国商报记者坦言，今年的销售旺季要早一些，啤酒经销商三月份就开始备货，企业的终端促销在四五月份陆续展开。其中，哈尔滨啤酒在一些区域终端的促销力度比往年稍微小一些，其它品牌与往年相比差别不大。
一位山东地区的啤酒经销商也向中国商报记者透露，在山东地区，雪花啤酒今年的促销力度略微大一些，也没有很明显的变化，其它啤酒都是和往年一样旺季正常促销。
而在促销方式上，一位华润啤酒经销商对中国商报记者表示，今年的促销方式除了满减、抽奖等还包括扫码游戏等，整体来看促销方式大同小异，变化不大，只是在牢牢抓住终端的基础上更多考虑了消费者的需求。
涨价带来企业利润上涨
这厢啤酒企业上演促销大戏，那厢啤酒涨价一波未平一波又起。据报道，就在几天前，青岛啤酒宣布对旗下优质品牌提价，单款单箱全国提价两元，提价日期定在5月20日，后期将发布全面通知。这是否自相矛盾呢？
对此，多位啤酒经销商对中国商报记者坦言，啤酒行业目前的旺季促销和啤酒涨价并不矛盾。啤酒旺季促销是每年都存在的季节性表现，而啤酒涨价则是基于成本上涨、行业垄断等背景下的政策调整，代表啤酒行业价值的回归。
实际上，正是因为成本上涨等的原因，青岛啤酒的涨价很可能带来啤酒行业的新一波涨价浪潮。据上述啤酒经销商坦言，啤酒行业人力等成本不断上涨，全行业涨价是必然的。并且目前啤酒行业格局稳定，行业垄断意味很浓，厂家有一定的涨价话语权，燕京、华润等巨头接下来也会接连涨价。新一波啤酒涨价潮将至。
而实际上，早在今年年初，啤酒企业已经掀起了一波涨价浪潮。包括华润啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒等几大巨头都加入的涨价的阵营。几个月过去了，目前来看效果如何呢？
对此，上述啤酒经销商对中国商报记者透露，目前市级及以上城市对啤酒涨价的接受度较好，因为地级市餐饮渠道消费升级的趋势已经非常明显，但在个别县级和乡镇级市场，消费者对啤酒涨价较为敏感。
啤酒行业专家方刚也对中国商报记者坦言，今年的啤酒涨价潮在局部地区出现问题，但这不占主流，也阻挡不了啤酒行业涨价的大趋势。啤酒行业涨价不像茅台可以一刀切，啤酒行业涨价是分结构、分步骤进行的。
业内人士分析，上一波啤酒的涨价潮是企业选择重点产品在强势区域进行的涨价，并且提价的幅度很小，一箱啤酒提价一两元左右，因此市场上不会有明显的变化。接下来啤酒行业的涨价可能会向其它区域慢慢展开。
不过，虽然市场反应不大，啤酒涨价却带来啤酒企业的利润大涨。上述山东地区啤酒经销商表示，一般一个企业在一个地区的销量有几千万箱，一箱一两元的涨价幅度，几只单品对企业就意味着几个亿的利润。例如，青岛啤酒易拉罐产品去年从79.5元上涨到83元，提价3.5元／箱，青岛地区2000万箱的量就意味着增加了企业7000万元的利润。
啤酒上市企业的一季度业绩确实飘红。例如，啤酒行业巨头青岛啤酒2018年一季度实现营业收入72.5亿元，同比增长3.0%；实现净利润人民币6.7亿元，同比增长15.2%。珠江啤酒2018年第一季度实现营业收入7.17亿元，同比增长7.80%；净利润1785.67万元，同比增长47.21%。
啤酒行业呈上升趋势
除了啤酒企业的业绩飘红，啤酒行业产量也有所增加。数据显示，2018年一季度，国产啤酒累计产量903.9万千升，同比增长1.3%。
业内人士认为，啤酒行业经历了连续25个月的负增长后在自2016年8月转为正增长态势，进入2017年以来，啤酒行业只在5月、6月、7月三个月出现正增长，其余月份都在下滑。而进入2018年啤酒行业强势开局，实现了连续三个月正增长，啤酒行业已经触底反弹，预计二季度啤酒产量还将会增加。
方刚表示，啤酒行业2018年一季度产量确实实现增长，但幅度较小，实际上，啤酒行业规模不会有太明显的增长，预计未来啤酒行业规模将处于横盘状态。
不过，啤酒行业的价值拐点已经来临。方刚表示，啤酒企业利润将出现转折，未来啤酒企业利润将飘红。具体表现在三个方面，一是啤酒行业涨价潮不断；二是啤酒企业纷纷调整产品结构，向中高端集结；三是啤酒企业近年都在关闭工厂减少无效产能。这都利于啤酒行业的价值增长。
上述啤酒经销商也坦言，预计啤酒行业将迎来至少3-5年的黄金发展期，尤其中高端啤酒将持续发展。
